Xlash

Xlash ist eine schwedische Beauty-Marke mit Sitz in Stockholm, die sich auf Wimpern- und Augenbrauenseren sowie verwandte Produkte für die Augenpartie konzentriert. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als eine von der Community getriebene Marke, die auf sichtbaren Ergebnissen und unbearbeiteten Kundenbewertungen aufbaut. Die Marke datiert ihren Start auf das Jahr 2012, als sie mit einem Wimpernserum auf den Markt kam, das das Unternehmen als preisgekrönt bezeichnet; eine schwedische Handelsquelle setzt die Gründung dagegen auf 2010 an – ein Unterschied, der weiter unten behandelt wird [1][7]. Xlash ist weiterhin aktiv, vertreibt seine Produkte über mehrere regionale Onlineshops und hat das Sortiment zuletzt über die Augenpartie hinaus erweitert.

Die Marke wird international vertrieben, und ihre Seren werden in Schweden hergestellt. Das bekannteste Produkt ist das Xlash Eyelash Serum, das das Unternehmen als seinen langjährigen Bestseller präsentiert.

Xlash entstand in Stockholm, wo sich das Unternehmen selbst als „community-getriebene Beauty-Marke“ beschreibt. Nach eigenen Angaben begann die Marke damit, gemeinsam mit einem schwedischen Labor ihr erstes Wimpernserum zu entwickeln, wobei die schwedische Kosmetikregulierung als Zeichen für Produktsicherheit angeführt wird [6]. Die Gründer werden auf den eigenen Seiten der Marke nicht genannt.

Das Gründungsdatum wird in den Quellen unterschiedlich festgehalten. Xlash gibt auf der eigenen Website an, „alles begann 2012 mit einem preisgekrönten Wimpernserum“ [1], während der nordische Händler Lyko berichtet, „Xlash Cosmetics wurde bereits 2010 gegründet“ [7]. Die beiden Jahreszahlen können sich auf unterschiedliche Ereignisse beziehen – etwa eine Firmeneintragung oder eine erste Produkteinführung –, doch die verfügbaren Quellen lösen den Widerspruch nicht auf.

Ein entscheidender Moment kam 2013, als die schwedische Arzneimittelbehörde (Läkemedelsverket) die auf dem schwedischen Markt verkauften Wimpernseren überprüfte und feststellte, dass nahezu alle davon Prostaglandin-Analoga enthielten – Substanzen, die mit Augenreizungen und weiteren Nebenwirkungen in Verbindung gebracht werden –, und deren Einsatz einschränkte [7]. Laut Lyko reagierte Xlash darauf, indem das Serum überarbeitet wurde, um auch ohne die beanstandeten Inhaltsstoffe wirksam zu bleiben.

2018 übernahm die Beauty Generation AB den Vertrieb der Marke [7]. Später, um 2020, formulierte Xlash das Serum erneut um und beschrieb das Ergebnis als zu 100 % vegan, hormonfrei und ölfrei sowie geeignet für Wimpernverlängerungen und Wimpernlifting [8]. Im September 2023 verlegte das Unternehmen die gesamte Herstellung seiner Xlash- und Xbrow-Seren nach Schweden [4].

Xlash richtet sein Sortiment auf Wimpern, Augenbrauen und die umliegende Augenpartie aus und deckt dabei sowohl dekorative Kosmetik als auch Hautpflege ab. Zu den Vorzeigeprodukten zählen das Xlash Eyelash Serum und das Xbrow Eyebrow Serum, daneben Produkte wie die Lash Hero Mascara; hinzugekommen ist außerdem eine Hair-Booster-Linie. Die Seren werden im schwedischen Lund hergestellt.

Das Unternehmen positioniert sich über messbare Ergebnisse und authentisches Feedback und erklärt, der Fokus liege auf „der Entwicklung wirksamer Produkte, die sichtbare Ergebnisse liefern“, und man stehe für „unbearbeitete Schönheit und echte Bewertungen“ [1]. In der Werbung wird eine unabhängige zwölfwöchige Studie angeführt, in der nach Unternehmensangaben 96 % der Teilnehmenden sichtbar längere Wimpern hatten und alle nach zwölf Wochen deutliche Effekte feststellten. Die redaktionelle Berichterstattung von Lyko gibt daneben die Angabe des Unternehmens wieder, wonach sich Ergebnisse nach 28 Tagen zeigen und die Wimpern bis zu 70 % länger werden.

Xlash gibt an, dass inzwischen das gesamte Sortiment zu 100 % vegan sei und ohne Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs entwickelt werde [4]. Das Unternehmen verweist auf mehrere Umweltmaßnahmen: die Verlagerung der Serumherstellung nach Schweden im Jahr 2023, FSC-zertifizierte Papierverpackungen für neue Produkte, Transporte über einen Spediteur, der Sendungen klimakompensiert, sowie den Verzicht auf Einwegplastik am Firmensitz. Beschrieben wird zudem eine Partnerschaft mit Look Good Feel Better, die Frauen während einer Krebsbehandlung Hautpflege- und Make-up-Sitzungen anbietet. Eine Zertifizierung durch Dritte für tierversuchsfreie oder vegane Produkte wird bei diesen Angaben nicht aufgeführt.

Die Produktsicherheit der Marke ist ein wiederkehrendes Thema. Die behördliche Überprüfung von Prostaglandin-Analoga in Wimpernseren im Jahr 2013 – Substanzen, die die prüfende Behörde mit Augenreizungen, Veränderungen der Irisfarbe und einer Dunkelfärbung der Haut rund um die Augen in Verbindung brachte – veranlasste Xlash dazu, das Serum regelkonform neu zu formulieren [7].

Später kam die Frage erneut auf. In einem Beitrag aus dem Jahr 2023 behauptete eine unabhängige schwedische Beauty-Bloggerin, die Wimpern- und Augenbrauenseren von Xlash enthielten weiterhin Prostaglandin-Analoga, und berichtete von Nebenwirkungen nach längerer Anwendung; sie führte die Marke unter den Produkten auf, die sie nicht empfehlen würde [9]. Diese Darstellung steht im Widerspruch zur vom Unternehmen angegebenen Neuformulierung von 2020 hin zu einem veganen, hormon- und ölfreien Serum [8]. Die verfügbaren Quellen lösen den Widerspruch nicht auf; sie geben beide Positionen ohne unabhängige Überprüfung wieder.

Xlash ist aktiv. Das Unternehmen betreibt E-Commerce-Shops für mehrere regionale Sprachversionen, zu den zuletzt dokumentierten Aktivitäten zählt die Verlagerung der Herstellung nach Schweden im Jahr 2023, und der Katalog wurde um eine Hair-Booster-Linie erweitert. Nach eigenen Angaben ist das Wimpernserum das erfolgreichste in Skandinavien, wobei mehr als 10.000 Fünf-Sterne-Bewertungen angeführt werden [11].