WOWBROW

WOWBROW ist eine norwegische Marke für Augenbrauen- und Wimpernpflege, gegründet von Tanya Bryhn. Sie ging aus einem Salonbetrieb hervor, den Bryhn 2016 in Oslo eröffnete, bevor sie 2023 die Produktlinie WOWBROW Cosmetics auf den Markt brachte [1]. Das dahinterstehende Unternehmen, die WOWBROW Cosmetics International AS, ist im norwegischen Sandvika registriert [2]. Zwar verkauft die Marke über länderspezifische Onlineshops in den nordischen Ländern und ein schwedischer E-Commerce-Auftritt zählt zu ihren wichtigsten Verkaufsflächen, doch der Ursprung liegt in Norwegen und nicht in Schweden [3].

Die Marke ist auf Behandlungen für Augenbrauen und Wimpern für die Anwendung zu Hause spezialisiert; das Sortiment basiert auf Seren, Laminierungssets sowie dazugehörigem Make-up und Werkzeugen. Das erklärte Ziel ist es, professionelle Augenkosmetik einfach und für ein breites Publikum zugänglich zu machen, indem Salontechniken in Produkte für die häusliche Anwendung übertragen werden.

Tanya Bryhn eröffnete den ersten WOWBROW-Salon 2016 im Osloer Stadtteil Torshov [1] und beschreibt ihn als kleinen Raum mit Schwerpunkt auf Augenbrauen. In den folgenden Jahren wuchs der Salonbetrieb auf mehrere Standorte in Oslo und Umgebung. Auf der norwegischen Salon-Website wird Bryhn als „Norges fremste brynsekspert“ – Norwegens führende Augenbrauenexpertin – vorgestellt, und nach Angaben des Unternehmens wurden dort bereits mehr als 120.000 Kundinnen und Kunden behandelt.

Nach Angaben des Unternehmens entwickelte Bryhn die Produktlinie, nachdem ihr die jahrelange Salonarbeit gezeigt hatte, was die Kundschaft wünschte und woran es der vorhandenen Augenbrauenpflege fehlte. 2023 brachte sie WOWBROW Cosmetics auf den Markt und übertrug das Wissen aus dem Salon auf ein Handelssortiment [1]. Das Unternehmen stellt diesen Schritt als Weg dar, Menschen zu erreichen, die keinen Salon besuchen konnten – mit dem Anspruch, „Schönheit einfach und für alle zugänglich“ zu machen.

Der Salonbereich des Unternehmens wuchs in den späten 2010er-Jahren stetig. Nach dem ersten Standort in Torshov 2016 eröffnete WOWBROW 2019 Salons in Lillestrøm und Frogner, 2020 kam ein Standort im CC Vest hinzu und 2023 weitere Salons in Barcode und Sandvika. Nach eigenen Angaben betreibt das Unternehmen fünf Salons im Großraum Oslo.

Der Start von WOWBROW Cosmetics im Jahr 2023 markierte den Wechsel der Marke von einem Dienstleistungsbetrieb hin zu Konsumprodukten [1]. Im Jahr darauf erhielt das Brow & Lash Serum einen Beauty Oscar des schwedischen Zusammenschlusses von Beauty-Redakteurinnen Skönhetsredaktörerna [4].

WOWBROW gehört der WOWBROW Cosmetics International AS mit Sitz in der Claude Monets allé 24 im norwegischen Sandvika und wird von dieser betrieben [2]. Das Unternehmen verantwortet sowohl den ursprünglichen Salonbetrieb, der unter dem Namen wowbrow.no auftritt, als auch die Kosmetiklinie, die über die Onlineshops von wowbrowcosmetics vertrieben wird. Der schwedischsprachige E-Commerce-Auftritt der Marke unter einer .se-Domain fungiert als einer ihrer Vertriebskanäle und ist kein Hinweis auf schwedische Eigentümerschaft [3].

WOWBROW positioniert sich als Marke mit Salonherkunft und stellt die Produkte als Ergebnis von mehr als einem Jahrzehnt praktischer Augenbrauenarbeit dar, nicht als rein kommerzielle Neueinführung. Das Unternehmen beschreibt seinen Zweck damit, „professionelle Augenkosmetik für alle und überall einfach, zugänglich und unterhaltsam“ zu machen, und behandelt Brauen und Wimpern als alltägliche Grundpflege statt als gelegentliches Extra.

Die Marke fasst ihre Haltung in vier Werten zusammen: vertrauenswürdiges Fachwissen, sinnvolle Innovation, „bold and lovable“ (sinngemäß: mutig und liebenswert) zu sein sowie zugängliche Beauty. Der an die Kundschaft gerichtete Slogan „Salongbehandlingar hemma“ – Salonbehandlungen für zu Hause – fasst den Grundgedanken zusammen, professionelle Techniken in die häusliche Routine zu überführen. Ein gelber Signaturfarbton zieht sich durch die Markenidentität.

Das Sortiment konzentriert sich auf Augenbrauen- und Wimpernpflege, ergänzt um passendes Make-up und Werkzeuge. Das bekannteste Produkt ist das Brow & Lash Serum, das als „The Original“ verkauft wird; daneben stehen eine neuere Formel und ein eigenes Wimpernserum namens Grow Gasm im Sortiment. Zu den weiteren Artikeln zählen ein Instant Lamination Kit, Brauenmascaras, Brauenwachs zum Stylen, Pinzetten und Wimpernwerkzeuge.

Besonderes Gewicht legt WOWBROW darauf, seine Seren ohne Prostaglandine zu formulieren – eine Inhaltsstoffgruppe, die in manchen Wimpernprodukten vorkommt und von der Schwangeren und Stillenden üblicherweise abgeraten wird; nach Angaben des Unternehmens enthalten seine Seren diese Stoffe nicht [5]. Laut WOWBROW basiert das Serum auf Peptiden, Biotin und pflanzlichen Inhaltsstoffen wie Acetyl Tetrapeptide-3 und Kleeblütenextrakt; das Unternehmen verweist auf klinisch belegte Ergebnisse von 5,1 % mehr Wimpernvolumen nach zwei Wochen und 8,2 % nach vier Wochen [6]. Zudem beschreibt das Unternehmen seine Produkte als vegan und gibt an, dass weder es selbst noch seine Rohstofflieferanten Tierversuche durchführen, womit die Produkte tierversuchsfrei seien [5].

Vertrieben wird sowohl über die eigenen Onlineshops als auch über nordische Handelspartner, zu denen unter anderem Lyko, Vita, Åhléns, CocoPanda, Salling und Cubus zählen [1].

2024 erhielt das Brow & Lash Serum von WOWBROW einen Beauty Oscar, vergeben von Skönhetsredaktörerna, einer schwedischen Vereinigung von Beauty-Redakteurinnen [4]. Gründerin Tanya Bryhn wurde zudem in norwegischen Medien wie ELLE, VG und MinMote porträtiert.

WOWBROW ist eine aktive Marke. Der redaktionelle Blog veröffentlichte bis Mitte 2026 neue Beiträge, der jüngste erfasste stammt aus dem Juni 2026, und der zugrunde liegende Salonbetrieb besteht neben der Kosmetiklinie weiter. Das Unternehmen ist über eigene Onlineshops in mehreren nordischen Ländern präsent und positioniert sich als kleiner norwegischer Spezialist für Augenbrauen und Wimpern, der innerhalb der Region wächst.