Wooden Spoon

Wooden Spoon ist eine bulgarische Naturkosmetikmarke, die 2014 gegründet wurde und ihren Sitz in Bozhurishte in der Region Sofia hat [9]. Sie wird unter dem Unternehmen Orenda Group Ltd. geführt und stellt Hautpflege, Körperpflege, Haarpflege, Sonnenschutz sowie Babyprodukte her, die auf bio-zertifizierten Ölen und Kräuterextrakten aufbauen [4]. Der Leitgedanke der Marke ist, dass Hautpflege Lebensmittelqualität haben sollte: „Wenn man die Creme nicht essen kann, gehört sie nicht auf die Haut“, wie das Unternehmen es formuliert.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Zu den jüngsten öffentlichen Meilensteinen zählen die B-Corp-Zertifizierung und die Umstellung auf biologisch abbaubare Verpackungen im Jahr 2025; nach eigenen Angaben verkauft das Unternehmen in zahlreiche Exportmärkte, wobei die genaue Zahl je nach Quelle variiert.

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Wooden Spoon begann als häusliches Experiment in der Küche der Gründerin Sylvia Pavlova, die Cremes aus essbaren Inhaltsstoffen mischte, bevor daraus 2014 ein Unternehmen wurde [9]. Gemeinsam mit Yani Dragov, der als Unternehmer in der Bio-Branche beschrieben wird, und Plamen Pavlov, der als Finanzmanager tätig ist, gründete sie das Mutterunternehmen Orenda Group Ltd. [9]. Einem EU-nahen Profil zufolge beschrieb Pavlova das Vorhaben als den Versuch, „Bio-Hautpflegeprodukte herzustellen, die so rein sind, dass man sie essen kann“ [9].

Der Name der Gründerin erscheint in den Materialien der Marke in zwei Schreibweisen: „Sylvia Pavlova“ auf der Startseite und im Blog sowie „Silvia Pavlova“ (auch als „Silviya“ wiedergegeben) auf der Teamseite – beides Transliterationen desselben bulgarischen Namens.

Wooden Spoon ist die Marke der Orenda Group Ltd., des bulgarischen Unternehmens, das Pavlova mitgegründet hat und leitet [9]. Übernahmen oder Eigentümerwechsel sind in den verfügbaren Quellen nicht verzeichnet; die Marke wird seit ihrer Gründung von demselben Unternehmen geführt.

Das Unternehmen positioniert sich als Hersteller reiner Naturkosmetik für Babys, Kinder und Erwachsene und grenzt sich deutlich von synthetischen Inhaltsstoffen ab. Auf seiner Seite in einem Branchenverzeichnis erklärt Wooden Spoon, „chemische, synthetische oder erdölbasierte Inhaltsstoffe haben in unseren Rezepturen nichts zu suchen“, und dass Öle auf höchstens 38 °C erhitzt werden, um ihre Eigenschaften zu erhalten. Die Rezepturen werden als frei von Silikonen, PEGs, Mineralölen und synthetischen Farbstoffen beschrieben; kein Produkt werde an Tieren getestet.

Neben der Reinheit der Produkte betont die Marke ihre Arbeitsweise: Sie beschreibt ein „Zero-Waste-Labor“, in dem Behälter und übrig gebliebene Materialien recycelt werden und nur wenig Wasser verbraucht wird, und führt soziales Engagement unter ihren Kernwerten auf. Der erklärte Leitspruch lautet „With love for people“ (sinngemäß: Mit Liebe für die Menschen).

Das Sortiment von Wooden Spoon umfasst Gesichtspflege, Körperpflege, Haarpflege, Sonnenschutz, Lippenpflege, Zahnpflege und eine eigene Linie für Kinder und Babys, hergestellt mit bio-zertifizierten Ölen, Kräuterextrakten und präbiotischen Bestandteilen. Zu den Vorzeigeprodukten gehört ein mineralischer Sonnenschutz für Babys und Familien mit transparentem Zink; nach Angaben des Unternehmens war es „das erste Unternehmen in Europa, das 100 % natürliche Sonnenschutzlotionen mit innovativem transparentem Zink verkauft hat“, die den Angaben zufolge keine weißen Rückstände hinterlassen. Ein dermatologischer Test an 20 Freiwilligen, von denen 11 allergische Reaktionen in der Vorgeschichte hatten, habe ergeben, dass die mineralischen Sonnenschutzmittel weder reizten noch Rötungen verursachten.

Ein zweites bemerkenswertes Produkt ist das Nachtelixier „Majestic drop“, das laut Wooden Spoon bei einem Londoner Launch-Ball rund um das Gedenkalbum zum Platin-Jubiläum von Königin Elisabeth II. an die Gäste verteilt wurde.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum des Selbstbilds von Wooden Spoon. Im April 2025 stellte das Unternehmen eine neue Verpackung vor, die es als „aus 100 % natürlichen Materialien gefertigt – eine einzigartige Kombination aus gemähtem Gras und Recyclingpapier“ beschreibt und die FSC-zertifiziert, kompostierbar und innerhalb von etwa einem Jahr abbaubar sein soll. Die Herstellung verbrauche deutlich weniger Wasser und Energie als bei herkömmlichen Verpackungen.

2024 erhielt das Unternehmen die B-Corp-Zertifizierung, einen von der gemeinnützigen Organisation B Lab vergebenen Standard, der die ökologischen und sozialen Praktiken eines Unternehmens bewertet. Wooden Spoon bezeichnete die Zertifizierung als „einen weiteren Schritt, um uns als ethischer Vorreiter in der Naturkosmetikbranche zu etablieren“ [5].

Die Babypflege-Linie von Wooden Spoon wurde 2020 für „Baby Sussex“ ausgewählt, ein Gedenkbuch zum ersten Geburtstag des Sohnes des Herzogs und der Herzogin von Sussex, zusammengestellt von dem Königshaus-Korrespondenten Robert Jobson und St James's House [8]. Die Marke bezeichnet sich als einziges darin vertretenes bulgarisches Kosmetikunternehmen. 2022 wurde ihre Geschichte im offiziellen Gedenkalbum zum Platin-Jubiläum von Königin Elisabeth II. vorgestellt – eine Darstellung, die die Marke selbst veröffentlicht und die von Zusammenfassungen Dritter bestätigt wird [7]. 2024 wurde die Unternehmerinnengeschichte der Gründerin über das Enterprise Europe Network für die Kampagne „Ready to Grow“ der Europäischen Kommission ausgewählt [9].

Wooden Spoon ist eine aktive Marke. Onlinehandel, mobile Apps und Blog wurden bis 2024 und 2025 aktuell gehalten, die Einführung der biologisch abbaubaren Verpackung ist auf April 2025 datiert [6]. Das Unternehmen berichtet von erheblichen Exportverkäufen, doch die Größenordnungen unterscheiden sich je nach Quelle: Eine Branchenmeldung nennt 22 Märkte, der Blog der Marke spricht von „über 50 Ländern“ [4], und ein frühes EU-nahes Profil verzeichnete kurz nach dem Start Verkäufe in acht Märkten [9]. Als Produktionsstätte gibt die Marke das „Smart Hive Lab“ in Bozhurishte, Bulgarien, an.