Women'secret

Women'secret ist eine spanische Marke für Unterwäsche, Bademode und Parfum, die 1993 gegründet wurde und ihr erstes Geschäft in Madrid eröffnete [1]. Entstanden ist sie konzernintern bei Cortefiel, der Madrider Modegruppe, die später in Tendam umbenannt wurde, als deren erster Schritt in den Bereich Damenunterwäsche. Der Name wird bewusst als „Women'secret“ geschrieben — mit Apostroph und kleingeschriebenem „s“, ohne Leerzeichen — und nicht in der Possessivform „Women's Secret“, die manche externe Publikationen verwenden.

Die Marke gehört zu Tendam, das sich selbst als eine der größten Textilgruppen Europas bezeichnet. Im Februar 2025 wechselten die Eigentumsverhältnisse der Muttergesellschaft: Die Multiply Group, eine Investmentgesellschaft aus Abu Dhabi, erwarb einen Anteil von 67,91 % [6]. Women'secret ist unter der neuen Eigentümerschaft weiterhin als eine der wichtigsten Modeketten von Tendam am Markt.

Women'secret wurde 1993 von der Grupo Cortefiel ins Leben gerufen, einer Madrider Bekleidungsgruppe, deren Unternehmenswurzeln auf ein Kurzwarengeschäft von 1880 in der Calle Romanones zurückgehen [5]. Das Unternehmen beschreibt die Einführung als Schritt in eine Kategorie, die zuvor nicht bedient wurde: Auf der Geschichtsseite von Tendam ist festgehalten, dass die Marke in jenem Jahr „geboren“ wurde als „die Marke für Unterwäsche und Bademode von Frauen für Frauen“. Eine einzelne Gründerperson wird in den verfügbaren Quellen nicht genannt; die Marke wurde innerhalb der Gruppe entwickelt und nicht zugekauft.

Das erste Geschäft der Marke eröffnete 1993 in Madrid. Im Jahr 2000 war sie die erste Marke von Cortefiel, die online verkaufte [4], ab 2001 folgte die internationale Expansion. 2008 kam eine Parfumlinie in Lizenz hinzu, womit sich die Marke von der Bekleidung auf Düfte ausweitete.

In den folgenden Jahrzehnten wuchs Women'secret zur internationalsten Marke von Tendam heran. Die Eigentumsverhältnisse der Muttergesellschaft änderten sich in dieser Zeit mehrfach: Die Private-Equity-Gesellschaften CVC, PAI Partners und Permira beteiligten sich 2005 an Cortefiel, und 2017 übernahmen CVC und PAI Partners die Gruppe vollständig [4]. 2018 benannte sich die Muttergesellschaft von Grupo Cortefiel in Tendam um [4]. Die jüngste Veränderung folgte Anfang 2025, als die Multiply Group 67,91 % an Tendam erwarb und das Unternehmen in ihre 2PointZero Group eingliederte — als Ankerbeteiligung für einen neuen Geschäftsbereich Mode und Einzelhandel [6].

Women'secret gehört Tendam, vormals Grupo Cortefiel. Seit Februar 2025 wird Tendam mehrheitlich von der Multiply Group kontrolliert, der Investmentgesellschaft mit Sitz in Abu Dhabi, die über eine Kapitalerhöhung einen Anteil von 67,91 % übernahm [6]. Innerhalb der Gruppe steht Women'secret neben Schwestermarken wie Cortefiel, Springfield, Pedro del Hierro, Hoss Intropia und der Outlet-Kette Fifty.

Das Unternehmen positioniert Women'secret als „eine Marke, die für Frauen und von Frauen geschaffen wurde“ und will nach eigenen Angaben Prestige, Weiblichkeit, Modernität und erschwingliche Preise verbinden [2]. Auf der Markenseite von Tendam wird sie als Anbieterin von „Mode in der Unterwäsche für selbstbewusste Frauen“ beschrieben und als sozial engagiert, mit Unterstützung für Anliegen, die Frauen besonders betreffen [3]. Das erklärte Ziel ist es, im Bereich Unterwäsche und Dessous führend in Kreativität, Effizienz und Feingefühl zu werden.

Das Kernsortiment umfasst Unterwäsche, Nachtwäsche, Bademode und Accessoires. Im Beauty-Bereich verkauft Women'secret Parfums und Body Mists im Drogeriepreissegment — von rund 12,99 € für einen Body Mist bis etwa 24,99 € für ein Parfum mit 100 ml. Zu den im Markenshop gelisteten Produkten zählen Gold Seduction, Rose Seduction und Intimate sowie eine Reihe duftender Körper- und Raumsprays.

Die Größenordnung von Women'secret wird in den Quellen uneinheitlich angegeben, und die Zahlen verschieben sich von Quartal zu Quartal. Die Markenseite von Tendam beschreibt sie als internationalste Marke der Gruppe mit mehr als 705 Verkaufsstellen in rund 74 Ländern [3]. Der Wikipedia-Artikel zu Tendam nennt 753 Geschäfte in 67 Ländern mit Stand Juli 2023 [5], während die eigene About-Us-Seite der Marke eine ältere Zahl von mehr als 652 Geschäften in über 61 Ländern angibt [2]. 2025 berichtete die Fachpresse vor allem über die Muttergesellschaft im Zusammenhang mit der Übernahme durch die Multiply Group [6].

Women'secret ist eine aktive Marke unter neuer Eigentümerschaft. Seit dem Erwerb von 67,91 % an Tendam durch die Multiply Group im Februar 2025 wird sie mehrheitlich von dieser Gesellschaft kontrolliert [6]. Die Marke bleibt wirtschaftlich aktiv: Sie zählt zu den drei wichtigsten Modeketten von Tendam, und die Gruppe kündigte für 2026 rund 140 neue Ladeneröffnungen über ihre Marken hinweg an [7].