When Beauty

When Beauty ist eine koreanische Hautpflegemarke, die vor allem für hochwertige Sheet-Masks aus Bio-Cellulose bekannt ist. Nach Angaben des Unternehmens wurde sie 2011 von Jin Han Lee, einem in Korea ansässigen Spezialisten aus dem Gesundheitsbereich, gegründet [1] und startete Ende 2012 in den US-Filialen von Sephora [2]. Die Produkte werden in Südkorea hergestellt [3], während ein Vertriebsbüro am Wilshire Boulevard in Los Angeles angesiedelt ist.

Die Marke scheint inaktiv zu sein. Der Onlineshop ist weiterhin erreichbar, der Blog wurde jedoch seit November 2021 nicht mehr aktualisiert, und neuere Produkteinführungen oder Presseberichte ließen sich nicht finden [4].

Nach Darstellung des Unternehmens wollte Gründer Jin Han Lee fortschrittliche Hautbehandlungen, wie sie in dermatologischen Praxen und Spas üblich sind, in ein Format übertragen, das zum Zeitplan vielbeschäftigter moderner Frauen passt und keinen großen Zeitaufwand erfordert [1]. Aus dieser Idee entstand ein Sortiment rund um Sheet-Masks sowie eine Positionierung, die das Unternehmen in seinem Slogan „mini spa by skin intelligence“ (sinngemäß: Mini-Spa durch Hautintelligenz) zusammenfasst.

When Beauty bezeichnet sich selbst als Wegbereiter der Sheet-Mask aus Bio-Cellulose. Das Material, das aus fermentiertem Kokoswasser gewonnen wird, ist ein dichtes Gelvlies, das dem Unternehmen zufolge deutlich mehr Flüssigkeit fasst als Masken aus Papier oder Stoff und sich eng an das Gesicht anlegt.

Den Kern des Sortiments bilden Sheet-Masks, darunter Produkte wie The Last Choice, Snow Magic und eine Bio-Cellulose-Maske für die Brust, ergänzt um Seren, Cremes, Augenpflege und eine Herrenlinie. Mehrere Rezepturen sind unter markenrechtlich geschützten Technologienamen zusammengefasst: Vinosome auf Basis von Exosomen aus Weintrauben, PhytoPDRN Lotus, der probiotische SynBi Complex und Botagen aus dem Extrakt des Feigenkaktus [1].

Laut When Beauty sind die Produkte dermatologisch getestet, hypoallergen und frei von Parabenen, Phthalaten und Sulfaten [3]. Mehrere Artikel werden als vegan ausgewiesen; das Unternehmen gibt an, seine Produkte nicht an Tieren zu testen, und verweist darauf, dass Südkorea Tierversuche für Kosmetik 2015 verboten hat [3]. Zudem heißt es, die Rezepturen würden in Betrieben hergestellt, die CGMP- und ISO-Standards erfüllen.

When Beauty positioniert sich im Premiumsegment der koreanischen Hautpflege und stellt seine Masken als schnelles Ritual im Stil eines Spa-Besuchs dar. Das Unternehmen ordnet sein Selbstverständnis fünf erklärten Werten zu, darunter „People + Nature“, das mit der Verwendung biologisch abbaubarer Materialien und dem Verzicht auf als schädlich eingestufte Chemikalien verknüpft wird [1].

When Beauty scheint inaktiv zu sein. Die E-Commerce-Seite und die Produktseiten sind weiterhin online, der letzte Blogbeitrag stammt jedoch von November 2021, und zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels ließen sich keine neueren Meldungen, Produkteinführungen oder größeren redaktionellen Beiträge feststellen [4]. Zur Marke existiert kein Wikipedia-Eintrag, und Gründungsjahr, Gründer sowie Herkunftsland beruhen auf den eigenen Angaben des Unternehmens und nicht auf unabhängigen Quellen. Die Einordnung als inaktiv ist zutreffender als die als eingestellt, da der Shop weiterhin in Betrieb ist.