# Wet n Wild ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 1979 | | Herkunft | Vereinigte Staaten | | Hauptsitz | Los Angeles | | Eigentümer | Markwins Beauty Brands | | Status | Übernommen | | Herstellung | China | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://www.wetnwildbeauty.com/ | Wet n Wild ist eine 1979 gegründete amerikanische Make-up-Marke für den Massenmarkt [6]. Ihren Ruf verdankt sie preisgünstiger Kosmetik — frühe Produkte kosteten im Handel weniger als einen Dollar —, und sie positioniert sich als Anbieter, der günstige Beauty-Produkte einem breiten Publikum zugänglich macht. Die Marke gehört zum Konzern Markwins Beauty Brands, der sie seit 2003 im Portfolio führt [5][7]; da sie weiterhin aktiv vertrieben wird, ist ihr Status als übernommen und nicht als unabhängig zu beschreiben. Heute verkauft Wet n Wild ein vollständiges Sortiment dekorativer Kosmetik online und über den Massenmarkt-Einzelhandel — Produkte für Gesicht, Lippen, Augen und Nägel ebenso wie Werkzeuge und Accessoires. ## Eigentümerstruktur Wet n Wild ist Teil von Markwins Beauty Brands, das die Marke als eine von sechs Marken in seinem Besitz aufführt, neben Lip Smacker, Physicians Formula, LORAC, Black Radiance und The Color Workshop [5]. Die Übernahme durch Markwins geht auf das Jahr 2003 zurück, als der Mutterkonzern die Marke im Rahmen eines größeren Portfoliokaufs erwarb [7]. Auf der eigenen Unternehmensseite beschreibt Markwins Wet n Wild schlicht als eine Marke, die es besitzt und als „America's #1 Value Brand“ (sinngemäß: Amerikas wertvollste Marke Nr. 1) vermarktet [5]. ## Philosophie & Positionierung Wet n Wild stellt sich über Erschwinglichkeit und Selbstausdruck dar. Nach Angaben des Unternehmens macht die Marke „seit 1979 günstige Beauty-Produkte einem breiten Publikum zugänglich“; ihr Ziel beschreibt sie als eine Neuerfindung dessen, „was Value bedeutet — mit hochwirksamen Essentials“ in clean und tierversuchsfrei formulierten Produkten. Als Mission nennt das Unternehmen, Menschen „die Freiheit zu wählen“ zu geben und „Make-up für Performance, für Zugänglichkeit, für Spiel“ zu liefern — eine Positionierung, die der Slogan „Makeup for Play“ (sinngemäß: Make-up zum Spielen) bündelt. Laut Wet n Wild reicht das Sortiment „von einem Lippenstift für 2 Dollar für Beauty-Einsteiger bis zu einer preisgekrönten Foundation für 5 Dollar“, und das Unternehmen erklärt, es weigere sich, „bei der Qualität Kompromisse einzugehen“, und setze Erwartungen „weit über unseren Preisen“ an. Markwins vermarktet die Marke an „Beauty-Begeisterte jeden Alters, jeder Herkunft und aus allen Lebensbereichen“. ## Produkte & Innovation Der Katalog von Wet n Wild umfasst Gesicht, Lippen, Augen, Nägel sowie Werkzeuge und Accessoires; in unregelmäßigen Abständen erscheinen Lizenzkollektionen zu Stoffen wie Disney Villains, SpongeBob und Winnie the Pooh. Mehrere Produkte tauchen in der redaktionellen Berichterstattung immer wieder als Auffälligkeiten zum Drogeriepreis auf, darunter der MegaLast Lip Color, die Photo Focus Foundation, das Color Icon Blush und das MegaGlow Highlighting Powder [6]. Nach Angaben des Unternehmens sind die meisten Produkte nicht nur tierversuchsfrei, sondern auch vegan. Es erklärt, „NIEMALS“ an Tieren zu testen, und zeigt das Symbol des PETA-Programms „Beauty Without Bunnies“, dessen Mitglied es nach eigener Darstellung ist. ## Anerkennung Der MegaLast Lip Color wurde als Gewinner eines Allure Best of Beauty Award genannt und wird in Rezensionen wiederholt als bemerkenswertes Produkt zum niedrigen Preis hervorgehoben [6]. Wet n Wild selbst führt zudem Auszeichnungen von Allure, People, Cosmopolitan und Self auf. ## Aktueller Status Wet n Wild ist weiterhin aktiv und am Markt präsent. Die Marke betreibt einen laufenden E-Commerce-Shop mit aktuellen Kollektionen und wird nach wie vor breit verkauft. Da sie seit 2003 zu Markwins Beauty Brands gehört, wird ihr Status als übernommen und nicht als eigenständig geführt vermerkt [5][7]. Die Quellen weichen in Bezug auf den Heimatstandort der Marke voneinander ab. Eine redaktionelle Darstellung führt den Ursprung von 1979 auf Brooklyn, New York, zurück [6], während eine spätere Webquelle den Firmensitz nach der Übernahme durch Markwins im Jahr 2003 in Los Angeles, Kalifornien, verortet [7]. Der Standort Los Angeles entspricht dem heutigen Unternehmenssitz. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 1979 | wet n wild wurde in Brooklyn, New York von Stanley Acker (über Pavion Ltd.) gegründet, mit Produkten, die für unter 1 $ im Einzelhandel erhältlich waren. | https://www.honestbrandreviews.com/reviews/wet-n-wild-cosmetics-review/ | | 1997 | Pavion Ltd. wurde für über 100 Millionen $ an AM Cosmetics verkauft. | https://grokipedia.com/page/Wet_n_Wild_cosmetics_brand | | 2003 | Markwins Beauty Brands erwarb AM Cosmetics und nahm damit Wet n Wild in sein Portfolio auf; der Hauptsitz wurde nach Los Angeles verlegt. | https://grokipedia.com/page/Wet_n_Wild_cosmetics_brand | | 2003 | Wet n Wild wurde von Markwins Beauty Brands (durch die Übernahme von AM Cosmetics) erworben. | https://www.markwinsbeauty.com/pages/wet-n-wild | ## Auszeichnungen {#belagg-awards} | Jahr | Auszeichnungen | Kategorie | Quelle | |---|---|---|---| | 2024 | Allure Best of Beauty Award | MegaLast Lip Color | https://www.honestbrandreviews.com/reviews/wet-n-wild-cosmetics-review/ | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **MegaLast Lip Color** — MegaLast Lip Color, ein Gewinner des Allure Best of Beauty Award — https://www.honestbrandreviews.com/reviews/wet-n-wild-cosmetics-review/ - **Photo Focus Foundation** — Photo Focus Foundation Matte für 7 $ — https://www.honestbrandreviews.com/reviews/wet-n-wild-cosmetics-review/ - **Color Icon Blush** — Color Icon Blushes werden für ihre universellen Farbtöne, ihr schönes Verblenden und ihre erstaunliche Farbabgabe für nur 4 $ gelobt — https://www.honestbrandreviews.com/reviews/wet-n-wild-cosmetics-review/ - **MegaGlow Highlighting Powder** — MegaGlow Highlighting Powder für 4 $ — https://www.honestbrandreviews.com/reviews/wet-n-wild-cosmetics-review/ - Kultstatus: **MegaLast Lip Color** — Der Allure Best of Beauty Award-Gewinner wird in redaktionellen Rezensionen wiederholt als herausragendes Drogerieprodukt genannt. — https://www.honestbrandreviews.com/reviews/wet-n-wild-cosmetics-review/ ## Erwähnt in {#belagg-press} - **Allure / People / Cosmopolitan / Self** — Die Produkte von wet n wild haben laut der eigenen „Über uns“-Seite der Marke Auszeichnungen von diesen Magazinen erhalten. — https://www.wetnwildbeauty.com/pages/about-us ## In Deutschland aktuell Wet n Wild laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-15. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. Zusammengestellt am 2026-09-16. - 277 Produkte, 239 auf Lager, 2 Shops - Preisspanne: 1,12 € – 16,90 € (Median 3,80 €) - Kategorien: Make-up 276 · Hautpflege 1 - Aktuell am günstigsten: Wet n Wild Essential Crease Brush Rundpinsel für Lidschatten 1 St. — 1,12 € bei Notino — https://glowscout.de/de/product/wet-n-wild-essential-crease-brush-rundpinsel-fur-lidschatten-1-st-wnwmbrw_kbru07/ - Erhältlich bei: Notino, Lyko DE - Alle 277 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/wet-n-wild/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von Wet n Wild, aus den Inhaltsstofflisten von 189 der 277 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Silica (118) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/silica/ · Vitamin E (107) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-e/ · Titandioxid (104) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/titanium-dioxide/ · Mica (93) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/mica/ · Glycerin (53) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Squalan (29) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/squalane/ · Hyaluronsäure (27) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/hyaluronic-acid/ · Jojobaöl (21) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/jojoba-oil/ - Kann empfindliche Haut reizen: Phenoxyethanol (174) · Silikone (92) · Mineralöl (50) · Parfum (Duft) (20) · Denaturierter Alkohol (16) - Anteile: 89 % parfumfrei · 86 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 3 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 5. (T2) https://www.markwinsbeauty.com/pages/wet-n-wild 6. (T3) https://www.honestbrandreviews.com/reviews/wet-n-wild-cosmetics-review/ 7. (T4) https://grokipedia.com/page/Wet_n_Wild_cosmetics_brand --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.