We Are Feel Good Inc.

We Are Feel Good Inc. ist ein australisches Unternehmen für Sonnenschutz und Hautpflege, das 2015 gegründet wurde [1] und sich selbst als „the ‚Feel Good' Australian Sunscreen“ vermarktet. Die Produkte werden in Australien hergestellt, das Unternehmen befindet sich in australischem Besitz, und das Sortiment konzentriert sich auf Breitband-Sonnenschutz mit LSF 50+ sowie auf After-Sun-Pflege und botanische Hautpflege. In den vergangenen Jahren hat die Marke über Australien hinaus in den breiteren europäischen Markt expandiert und wird in der regionalen Presse erwähnt.

Das Unternehmen stellt seinen Zweck unter den einfachen Gedanken, dass es im Leben darum gehe, sich gut zu fühlen, und wollte einen Sonnenschutz entwickeln, der das klebrige, fettige Gefühl herkömmlicher Produkte vermeidet und trotzdem zuverlässig schützt.

Die Marke führt ihre Anfänge auf einen Surfurlaub mit der Familie zurück, bei dem die Idee an einem Lagerfeuer von drei Paaren entwickelt wurde, zu denen ein Arzt, ein Bauunternehmer und ein Profisurfer gehörten. Nach Angaben des Unternehmens erkannten sie eine Marktlücke für einen Sonnenschutz, bei dem sie „ein gutes Gefühl“ haben konnten, und brachten das Produkt nach Jahren der Forschung, Entwicklung und Erprobung als in Australien gefertigte Alternative auf den Markt [1]. Redaktionelle Beiträge und Angaben von Händlern datieren die Gründung auf 2015 [1][2]; die Über-uns-Seite der Marke beschreibt die Rollen der Gründer, ohne das Jahr zu nennen.

Als Logo dient der Australische Königssittich, den das Unternehmen nach eigenen Angaben ausgewählt hat, weil er „farbenfroh, einzigartig und lebendig“ sei und weil sein natürlicher Lebensraum den auf Natur und Abenteuer ausgerichteten Geist der Marke widerspiegele.

We Are Feel Good Inc. beschreibt sein Leitprinzip mit den Worten „create that which you wish to see in the world“ und gibt an, einen Sonnenschutz gewollt zu haben, der zum australischen Lebensstil passt — einen, den die Familien der Gründer selbst „nutzen und dem sie voll vertrauen“ konnten. Diese Positionierung stützt sich auf eine reine Rezeptur und die lokale Herkunft: Laut Unternehmen sind die Produkte frei von Oxybenzon, Octinoxat, Parabenen und PABA und „Australian made & owned“. Als wiederkehrender Slogan dient der Hashtag „#spreadthefeelgood“.

Die Identität der Marke ist stark von der Surf- und Outdoor-Kultur geprägt. Sie arbeitet mit mehreren australischen Surf- und Wassersicherheitsorganisationen zusammen, darunter Surfing WA, Surfing Queensland und Ocean Heroes, ein Programm, das Kinder im Autismus-Spektrum an den organisierten Sport heranführt.

Den Kern des Sortiments bilden Breitband-Sonnenschutzprodukte mit LSF 50+ — für Gesicht, Körper, Babys und empfindliche Haut sowie in mineralischen und Zink-Varianten —, dazu ein Lippenbalsam mit LSF 50+ und After-Sun-Pflege. Das Vorzeigeprodukt ist die Reihe OG Signature; daneben verkauft das Unternehmen botanische Hautpflegelinien, die um Inhaltsstoffe wie Kakadu-Pflaume, Wilde Rosella und Kokosnuss aufgebaut sind.

Mehrere Schlüsselinhaltsstoffe tauchen im gesamten Sortiment auf. Hervorgehoben wird die Kakadu-Pflaume (Terminalia ferdinandiana), der das Unternehmen „den höchsten Vitamin-C-Gehalt aller Früchte“ zuschreibt, daneben Wilde Rosella für die Feuchtigkeitsversorgung, Aloe vera, Vitamin E und Zinkoxid. Sonnenschutzprodukte für den Körper sind mit Vitamin E und Aloe vera angereichert, die antioxidativ wirken und Feuchtigkeit spenden sollen.

Nach Angaben von We Are Feel Good Inc. sind die Sonnenschutzprodukte und deren Inhaltsstoffe von der australischen Therapeutic Goods Administration (TGA) zugelassen, und die Rezepturen erfüllen den australisch-neuseeländischen Sonnenschutzstandard, mit einer Wasserfestigkeit von 80 Minuten bis zu vier Stunden. Das Unternehmen weist darauf hin, dass LSF 50 „98 % der UVB-Strahlen abhält“.

Das Unternehmen bezeichnet seine Sonnenschutzprodukte als cruelty free und gibt an, dass dabei „keinerlei Tierversuche“ im Spiel seien; als vegan werden mehrere Produkte ausgewiesen — darunter Good Morning SPF 50, Mineral Sunscreen SPF 50+ und der Mineral Zinc Stick SPF 50+ —, während das gesamte Sortiment ohne Lichtschutzfaktor als vegan beschrieben wird.

Alle Produkte werden in Australien hergestellt und gefertigt. Beim Thema Nachhaltigkeit knüpft das Unternehmen sein Engagement an eine Würdigung des Wadandi-Volkes der Region und verspricht, „in den sandigen, salzigen Fußstapfen“ dieser Gemeinschaft zu folgen, „indem es behutsam auftritt und möglichst geringe Auswirkungen auf diesen Ort hat“ [3]. Es betreibt ein Recyclingprogramm und ein Treueprogramm namens „Sun Squad“. Zertifizierungen zur Riffverträglichkeit, Angaben zur Klimaneutralität oder messbare Umweltziele veröffentlicht die Marke nicht.

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt eine aktuelle E-Commerce-Website mit laufenden Produktreihen und einem Treueprogramm und hält über Partner wie Andersen Beauty eine Distribution im europäischen Handel aufrecht. Die jüngste bekannte nennenswerte öffentliche Aktivität ist der Beitrag im Scan Magazine aus dem Jahr 2023 [4].