W7

W7 ist eine britische Marke für dekorative Kosmetik, die 2002 in London gegründet wurde [1]. Sie ist die führende Eigenmarke der Warpaint London PLC, eines am Londoner AIM-Markt notierten Unternehmens, und ist fest im Budget-Segment des Make-up-Markts angesiedelt; die meisten Produkte kosten in Großbritannien unter 5 Pfund. Bekannt ist die Marke vor allem für erschwingliche Versionen beliebter Premiumprodukte, und ihre tierversuchsfreie Haltung gehört seit den Anfängen zu ihrer Identität.

Der Name stammt von einer Postleitzahl: W7 ist das Präfix der Firmenadresse im Westen Londons, jenem Bezirk, in dem die beiden Gründer ihr Geschäft aufgebaut hatten [5].

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W7 ging aus einer Partnerschaft hervor, die 1992 entstand, als Samuel Bazini und Eoin Macleod gemeinsam mit dem An- und Verkauf von Restposten und Überschussware aus Kosmetik und Düften begannen [5]. Nach einem Jahrzehnt im Handel mit den Überbeständen anderer Unternehmen brachten die beiden Unternehmer aus West-London 2002 W7 als ihre erste Eigenmarke auf den Markt [5]. Nach Angaben des Mutterkonzerns lautete die Idee, dass „jeder Zugang zu einem umfangreichen Sortiment trendiger, hochwertiger Kosmetik zu erschwinglichen Preisen haben sollte“.

Der Schwerpunkt des Unternehmens verlagerte sich nach und nach vom Restpostenhandel hin zu eigenen Produkten, und W7 expandierte international, unter anderem mit dem Markteintritt in den Vereinigten Staaten im Jahr 2014 [5]. 2016 ging das Mutterunternehmen Warpaint London an den AIM, den Juniormarkt der Londoner Börse [5]. Im Jahr darauf führte W7 die Reihe „Very Vegan“ ein, die entstand, nachdem Kundinnen und Kunden im Lauf des Jahres 2016 nach veganfreundlichen Optionen gefragt hatten; die Kollektion wurde von The Vegan Society zertifiziert und erschien am 8. Juni 2017 [4].

W7 gehört der Warpaint London PLC, die W7 und Technic als ihre führenden Markennamen bezeichnet [5]. Die Gruppe ist zum Teil durch Zukäufe gewachsen: 2017 erwarb sie Retra und damit die Marke Technic sowie den Einstieg in den Geschenkartikelmarkt, 2025 folgte die Übernahme von Brand Architekts mit weiteren Gesundheits- und Beautymarken [5]. Zum breiteren Portfolio von Warpaint London gehören außerdem Super Facialist, Skin & Tan, Dirty Works und Fish Soho.

W7 positioniert sich über Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit. Das Unternehmen erklärt, seine Mission sei es, dafür zu sorgen, dass „jeder Zugang zu hochwertiger Kosmetik zu einem erschwinglichen Preis hat“ [5], und beschreibt die Marke als „inklusiv und offen für alle – von Anfängern und Teenagern bis hin zu Erwachsenen und Make-up-Nerds!“. Der Slogan „Who Will You Be Today?“ (sinngemäß: Wer willst du heute sein?) wird als Einladung dargestellt, zu experimentieren und sich „ohne Einschränkungen“ auszudrücken. Das Sortiment reicht von Make-up für Gesicht, Augen und Lippen bis zu Hautpflege, Nägeln und Zubehör.

Ein großer Teil des öffentlichen Rufs von W7 beruht auf günstigeren Alternativen zu bekannten Premiumprodukten. Der Schimmer-Highlighter Glowcomotion wird von Beauty-Rezensenten vielfach als preiswerter Ersatz für TheBalms Mary-Lou Manizer genannt [8], während die Lidschattenpalette In The Buff mit Urban Decays Naked 2 verglichen wird [9]. Der Satin-Lippenstift Lip Culture wurde von einer auf Dupes spezialisierten Website ebenso als günstige Alternative zum K.I.S.S.I.N.G-Lippenstift von Charlotte Tilbury beschrieben [10].

Zum Thema Ethik erklärt das Unternehmen, W7 habe „nie eines seiner Produkte an Tieren getestet“ – eine Haltung, die es auf die Entstehung der Marke im Jahr 2002 zurückführt [3]. Verlange ein Markt gesetzlich Tierversuche, ziehe sich das Unternehmen aus dem dortigen Verkauf zurück; zudem hätten die Direktoren die W7 Foundation gegründet, um Tierschutzorganisationen zu finanzieren [3]. Auf der About-Seite der Marke wird darauf hingewiesen, dass sie von PETA anerkannt ist.

W7 ist weiterhin aktiv. Die Marke ist das wichtigste Vorzeigeprodukt der börsennotierten Warpaint London PLC, wird über britische Einzelhändler und internationale Distributoren verkauft und unterhält einen aktiven E-Commerce-Auftritt sowie laufende Kampagnen mit Markenbotschaftern, darunter eine Partnerschaft mit Samie Elishi. Die Übernahme von Brand Architekts durch den Mutterkonzern im Jahr 2025 ist die jüngste dokumentierte Unternehmensaktivität [5].