# W7 ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 2002 | | Herkunft | Vereinigtes Königreich | | Hauptsitz | London | | Eigentümer | Warpaint London plc | | Status | Aktiv | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://www.w7makeup.co.uk/ | W7 ist eine britische Marke für dekorative Kosmetik, die 2002 in London gegründet wurde [1]. Sie ist die führende Eigenmarke der Warpaint London PLC, eines am Londoner AIM-Markt notierten Unternehmens, und ist fest im Budget-Segment des Make-up-Markts angesiedelt; die meisten Produkte kosten in Großbritannien unter 5 Pfund. Bekannt ist die Marke vor allem für erschwingliche Versionen beliebter Premiumprodukte, und ihre tierversuchsfreie Haltung gehört seit den Anfängen zu ihrer Identität. Der Name stammt von einer Postleitzahl: W7 ist das Präfix der Firmenadresse im Westen Londons, jenem Bezirk, in dem die beiden Gründer ihr Geschäft aufgebaut hatten [5]. ## Ursprung & Gründer W7 ging aus einer Partnerschaft hervor, die 1992 entstand, als Samuel Bazini und Eoin Macleod gemeinsam mit dem An- und Verkauf von Restposten und Überschussware aus Kosmetik und Düften begannen [5]. Nach einem Jahrzehnt im Handel mit den Überbeständen anderer Unternehmen brachten die beiden Unternehmer aus West-London 2002 W7 als ihre erste Eigenmarke auf den Markt [5]. Nach Angaben des Mutterkonzerns lautete die Idee, dass „jeder Zugang zu einem umfangreichen Sortiment trendiger, hochwertiger Kosmetik zu erschwinglichen Preisen haben sollte“. ## Geschichte & Meilensteine Der Schwerpunkt des Unternehmens verlagerte sich nach und nach vom Restpostenhandel hin zu eigenen Produkten, und W7 expandierte international, unter anderem mit dem Markteintritt in den Vereinigten Staaten im Jahr 2014 [5]. 2016 ging das Mutterunternehmen Warpaint London an den AIM, den Juniormarkt der Londoner Börse [5]. Im Jahr darauf führte W7 die Reihe „Very Vegan“ ein, die entstand, nachdem Kundinnen und Kunden im Lauf des Jahres 2016 nach veganfreundlichen Optionen gefragt hatten; die Kollektion wurde von The Vegan Society zertifiziert und erschien am 8. Juni 2017 [4]. ## Eigentümerstruktur W7 gehört der Warpaint London PLC, die W7 und Technic als ihre führenden Markennamen bezeichnet [5]. Die Gruppe ist zum Teil durch Zukäufe gewachsen: 2017 erwarb sie Retra und damit die Marke Technic sowie den Einstieg in den Geschenkartikelmarkt, 2025 folgte die Übernahme von Brand Architekts mit weiteren Gesundheits- und Beautymarken [5]. Zum breiteren Portfolio von Warpaint London gehören außerdem Super Facialist, Skin & Tan, Dirty Works und Fish Soho. ## Philosophie & Positionierung W7 positioniert sich über Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit. Das Unternehmen erklärt, seine Mission sei es, dafür zu sorgen, dass „jeder Zugang zu hochwertiger Kosmetik zu einem erschwinglichen Preis hat“ [5], und beschreibt die Marke als „inklusiv und offen für alle – von Anfängern und Teenagern bis hin zu Erwachsenen und Make-up-Nerds!“. Der Slogan „Who Will You Be Today?“ (sinngemäß: Wer willst du heute sein?) wird als Einladung dargestellt, zu experimentieren und sich „ohne Einschränkungen“ auszudrücken. Das Sortiment reicht von Make-up für Gesicht, Augen und Lippen bis zu Hautpflege, Nägeln und Zubehör. ## Produkte & Innovation Ein großer Teil des öffentlichen Rufs von W7 beruht auf günstigeren Alternativen zu bekannten Premiumprodukten. Der Schimmer-Highlighter Glowcomotion wird von Beauty-Rezensenten vielfach als preiswerter Ersatz für TheBalms Mary-Lou Manizer genannt [8], während die Lidschattenpalette In The Buff mit Urban Decays Naked 2 verglichen wird [9]. Der Satin-Lippenstift Lip Culture wurde von einer auf Dupes spezialisierten Website ebenso als günstige Alternative zum K.I.S.S.I.N.G-Lippenstift von Charlotte Tilbury beschrieben [10]. Zum Thema Ethik erklärt das Unternehmen, W7 habe „nie eines seiner Produkte an Tieren getestet“ – eine Haltung, die es auf die Entstehung der Marke im Jahr 2002 zurückführt [3]. Verlange ein Markt gesetzlich Tierversuche, ziehe sich das Unternehmen aus dem dortigen Verkauf zurück; zudem hätten die Direktoren die W7 Foundation gegründet, um Tierschutzorganisationen zu finanzieren [3]. Auf der About-Seite der Marke wird darauf hingewiesen, dass sie von PETA anerkannt ist. ## Aktueller Status W7 ist weiterhin aktiv. Die Marke ist das wichtigste Vorzeigeprodukt der börsennotierten Warpaint London PLC, wird über britische Einzelhändler und internationale Distributoren verkauft und unterhält einen aktiven E-Commerce-Auftritt sowie laufende Kampagnen mit Markenbotschaftern, darunter eine Partnerschaft mit Samie Elishi. Die Übernahme von Brand Architekts durch den Mutterkonzern im Jahr 2025 ist die jüngste dokumentierte Unternehmensaktivität [5]. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 1992 | Die Mitgründer Samuel Bazini und Eoin Macleod gingen eine Partnerschaft ein, um Restbestände und überschüssige Lagerbestände von Kosmetika und Parfum zu kaufen und zu verkaufen. | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2002 | Die Marke W7 wurde gegründet – die erste Eigenmarke der Gruppe, benannt nach dem Postleitzahlen-Präfix im Westen Londons. | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2014 | W7 wurde in den USA eingeführt. | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2016 | Die Muttergesellschaft Warpaint London ging an den AIM (London Stock Exchange) an die Börse. | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2017 | Einführung der Serie 'Very Vegan', zertifiziert durch The Vegan Society (8. Juni 2017). | https://www.w7makeup.co.uk/blogs/news/w7-launch-vegan-range | | 2017 | Warpaint London erwarb Retra (Marke Technic / Markteintritt im Bereich Geschenkartikel). | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2025 | Warpaint London erwarb Brand Architekts (komplementäre Gesundheits- und Schönheitsmarken). | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | ## Zertifizierungen {#belagg-certifications} - **The Vegan Society** — Registriert bei The Vegan Society — „In order to be certified as Vegan, the products must be produced and manufactured using non animal derived ingredients and must not have been tested on animals.“ — https://www.w7makeup.co.uk/blogs/news/w7-launch-vegan-range ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Glowcomotion (shimmer highlighter)** — Der Glowcomotion £3 Highlighter von W7 konkurriert mit dem Mary Loumanizer von The Balm. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2018/05/02/w7-glowcomotion-shimmer-highlighter-eyeshadow-review-swatch/ - **In The Buff eyeshadow palette** — Diese Palette wird als Dupe für die Naked 2 Palette von Urban Decay angesehen. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2015/07/11/dupe-w7-in-the-buff-eyeshadow-palette-review-swatches/ - **Lip Culture satin lipstick** — Der $4 W7 Lip Culture Satin Lipstick gilt Berichten zufolge als Dupe für den wesentlich teureren K.I.S.S.I.N.G Lipstick von Charlotte Tilbury — https://skinskoolbeauty.com/dupes/w7-cosmetics/lip-culture-lipstick-2ae50e06 - Kultstatus: **Glowcomotion highlighter** — Wird häufig als erschwingliches Dupe für den Mary-Lou Manizer von TheBalm zitiert. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2018/05/02/w7-glowcomotion-shimmer-highlighter-eyeshadow-review-swatch/ - Kultstatus: **In The Buff eyeshadow palette** — Wird als preiswertes Dupe für die Naked 2 Palette von Urban Decay zitiert. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2015/07/11/dupe-w7-in-the-buff-eyeshadow-palette-review-swatches/ ## In Deutschland aktuell W7 laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-16. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. - 63 Produkte, 1 auf Lager, 1 Shops - Preisspanne: 0,90 € – 9,90 € (Median 3,90 €) - Kategorien: Make-up 49 · Nägel 8 · Hautpflege 3 · Körper & Bad 2 · Accessoires 1 - Aktuell am günstigsten: W7 Glow On Highlighter Drops Clear Cut — 4,50 € bei Lyko DE — https://glowscout.de/de/product/w7-glow-on-highlighter-drops-clear-cut-19252830002/ - Erhältlich bei: Lyko DE - Alle 63 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/w7/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von W7, aus den Inhaltsstofflisten von 17 der 63 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Vitamin E (10) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-e/ · Glycerin (8) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Hyaluronsäure (8) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/hyaluronic-acid/ · Silica (8) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/silica/ · Mica (6) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/mica/ · Titandioxid (6) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/titanium-dioxide/ · Rizinusöl (2) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/castor-oil/ · AHA-Säuren (1) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/aha/ - Kann empfindliche Haut reizen: Phenoxyethanol (8) · Silikone (8) · Parfum (Duft) (3) · Propylenglykol (3) · Denaturierter Alkohol (2) - Anteile: 82 % parfumfrei · 88 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 18 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 1. (T1) https://www.w7makeup.co.uk/ 3. (T2) https://www.w7makeup.co.uk/pages/animal-welfare-statement 4. (T2) https://www.w7makeup.co.uk/blogs/news/w7-launch-vegan-range 5. (T2) https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story 8. (T3) https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2018/05/02/w7-glowcomotion-shimmer-highlighter-eyeshadow-review-swatch/ 9. (T3) https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2015/07/11/dupe-w7-in-the-buff-eyeshadow-palette-review-swatches/ 10. (T3) https://skinskoolbeauty.com/dupes/w7-cosmetics/lip-culture-lipstick-2ae50e06 --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.