VT Cosmetics

VT Cosmetics ist eine südkoreanische Marke für Hautpflege und Make-up mit Sitz im Seouler Stadtbezirk Gangnam. Ein breites internationales Publikum erreichte sie zunächst durch Make-up-Kooperationen mit der K-Pop-Gruppe BTS und später durch die Reedle-Shot-Reihe, Seren für das Microneedling zu Hause, die sich Mitte der 2020er-Jahre viral im Netz verbreiteten. Den Namen erklärt das Unternehmen als Kurzform für „In-Vogue and Timeless“ [1].

Über den genauen Beginn der Marke sind sich die Quellen uneinig. Eine Darstellung der Markengeschichte setzt das Kosmetikunternehmen VT Cosmetics auf 2014 und datiert die Firmenstruktur auf 2019, als VT Cosmetics mit GMP fusionierte, einem 1986 gegründeten Hersteller für Laminierung und Foliendruck; das zusammengeführte Unternehmen übernahm den Namen VT [9]. Die Website der Marke nennt kein Gründungsjahr.

Nach der Fusion von 2019 firmiert das Unternehmen unter dem Namen VT GMP Co., Ltd. und erklärte damals, sich auf die Geschäftsbereiche Kosmetik und Entertainment konzentrieren zu wollen [9]. GMP, der Fusionspartner, war 1986 als Hersteller von Laminiermaschinen und Folien gegründet worden.

VT baut seine Hautpflege auf dem Gedanken auf, dass die meisten Produkte nicht in die Haut eindringen, und positioniert die eigenen Formeln als Weg, über die Oberfläche hinauszureichen. Die erklärte Mission lautet „Skincare Must Go Beyond the Surface“, und das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz so, dass er die Grundkraft der Haut stärke, damit sie sich von alltäglichen Belastungen erhole, statt Probleme erst im Nachhinein zu behandeln [2]. Daneben stellt sich die Marke als Verbindung von trendgetriebenem Stil und dem dar, was sie zeitlose Schönheit nennt.

Die zentrale Reihe der Marke ist die Reedle-Shot-Serie, eine Gruppe von Seren auf Basis dessen, was VT Cica Reedle nennt und als patentierte, säurefreie Spikula-Technologie beschreibt. Spikulae sind mikroskopisch kleine, nadelartige Partikel, die Kanäle in der äußeren Hautschicht öffnen und Wirkstoffe tiefer transportieren sollen. Die Reihe ist nach Intensität und Anwendungshäufigkeit abgestuft: vom täglichen Reedle Shot 100 über den alle drei Tage angewendeten Reedle Shot 300 bis zum wöchentlichen Reedle Shot 700, dazu ein milderer Reedle Shot 50 für Einsteiger sowie Varianten für empfindliche Haut, Feuchtigkeit, Hautbild und dunkle Flecken.

Eine zweite Säule ist PHYTO PDRN, eine pflanzliche Variante von PDRN, die VT aus koreanischem Ginseng gewinnt statt aus der in der Kategorie verbreiteteren Lachsvariante. Nach Angaben des Unternehmens wird dieses vegane PDRN 5,5-mal besser aufgenommen als aus Lachs gewonnenes PDRN [2]. Weitere Inhaltsstoffe, die in der Hautpflege wiederkehren, sind Centella asiatica, Hyaluronsäure, Kollagen, Tranexamsäure und grüne Propolis. Laut VT kommt pflanzliches PDRN aus koreanischem Ginseng zum Einsatz, das das Unternehmen als vegane Formulierung beschreibt [4].

Who What Wear UK besprach den Reedle Shot 100; Associate Beauty Editor Shawna Hudson nannte ihn „a game-changer“ und stellte ihn als erschwingliche Heimvariante des koreanischen Liquid Microneedling dar, die mit weitaus teureren Behandlungen in Kliniken konkurriere [6]. Die Rezension ordnete das Produkt in die breiteren Trends um Glass Skin und Liquid Microneedling aus Südkorea ein.

Größere Bekanntheit erlangte die Marke bereits zuvor durch BTS. In einer ersten Zusammenarbeit brachte VT Cosmetics ein farbkorrigierendes Kompaktprodukt mit LSF 50 heraus, im Oktober 2018 folgte eine umfangreichere Make-up-Kollektion aus Lippenstiften, Foundation und getönter CC-Creme, verziert mit den gemeinsam mit LINE Friends entwickelten BT21-Figuren [7][8]. Zum Zeitpunkt dieser Kollektion wurde berichtet, dass die Marke noch nicht in die Vereinigten Staaten lieferte [7].

VT verkauft über ein breites Multi-Channel-Netz. In Südkorea gehören dazu Duty-free-Betreiber wie Lotte, Shilla und Hyundai, der Händler Olive Young sowie fünf eigene Ladengeschäfte in Seoul. International erreicht die Marke Asien, Amerika, Europa und Ozeanien über Händler und Marktplätze wie YesStyle, Stylevana, iHerb und Amazon-Shops in mehreren Ländern [3].

Die Marke ist aktiv. Ihre Reedle-Shot-Reihe wurde von der Fachpresse besprochen und war Stand 2024 über viele internationale Handelskanäle erhältlich; das Mutterunternehmen baut sein Angebot an PDRN- und Reedle-Shot-Produkten weiter aus [6].