Viridian Nutrition

Viridian Nutrition ist ein unabhängiges britisches Unternehmen für Gesundheit und Wohlbefinden, das 1999 gegründet wurde und seinen Sitz in Daventry, Northamptonshire, hat [5]. Das Kerngeschäft bilden Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel, die von Ernährungswissenschaftlern entwickelt werden; das Sortiment umfasst darüber hinaus eine Linie biologischer Haut- und Körperpflegeprodukte zum Auftragen – jener Teil der Marke, der für den Beauty-Bereich relevant ist. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, befindet sich in zweiter Generation in Familienbesitz und vertreibt seine Produkte in rund 30 Ländern [5].

Im Mittelpunkt der Positionierung stehen drei Begriffe, die das Unternehmen auf Verpackungen und in der Werbung wiederholt: „Effective, Ethical, Pure“. Viridian präsentiert sich damit als Hersteller reiner, zusatzstofffreier Produkte, deren Rezepturen von hauseigenen Ernährungswissenschaftlern entwickelt und, im Fall der Balsame, biologisch zertifiziert sind.

Viridian Nutrition wurde im Dezember 1999 von Cheryl Thallon gegründet, einer früheren Journalistin im Bereich Naturkost, die Fachtitel wie Natural Food Trader und Health Today redaktionell verantwortet hatte [5]. Der Fallstudie von Family Business UK zufolge lautete Thallons erklärtes Ziel, „Ernährungswissenschaft mit einem ethischen Ansatz zu verbinden, der Menschen, Tieren und dem Planeten gerecht wird“ [5]. Das Geschäft startete im Wohnhaus der Familie in Daventry und begann mit 24 Nahrungsergänzungsmitteln mit reiner Rezeptur, bevor es zu einem Sortiment von heute mehr als 220 Produkten ausgebaut wurde.

Mit der Zeit entwickelte sich daraus ein Familienunternehmen in zweiter Generation. Thallons Tochter, Holly Thallon-Steenson, ist Geschäftsführerin, während Thallon weiterhin dem Vorstand angehört [5]. Nach Angaben von Family Business UK beschäftigt Viridian rund 65 Menschen und weist einen Umsatz von etwa 15 Millionen Pfund aus, von dem rund ein Drittel auf den Export entfällt.

Das frühe Wachstum war vom Export geprägt, dessen Ursprung das Unternehmen auf einen Freund der Familie zurückführt, der in Südafrika ein Naturkostgeschäft betrieb und die Produkte führen wollte. Diese internationale Ausrichtung wurde später zur Grundlage einer offiziellen Ehrung: 2023 erhielt Viridian den King's Award for Enterprise in International Trade, begründet mit einem Anstieg der Exportverkäufe um 390 % innerhalb von sechs Jahren [5].

Innerhalb der Beauty-Linie ist das Organic Repair 5 Serum das Vorzeigeprodukt, ein Öl zum Auftragen, das mehrere Preise aus dem Naturprodukte-Sektor erhalten hat – 2019 ausgezeichnet als Best New Organic Beauty Product und 2023 Gewinner in der Kategorie Best Beauty & Personal Care von Natural Lifestyle [4].

Obwohl Nahrungsergänzungsmittel den Katalog dominieren, unterhält Viridian eine kosmetische Linie zum Auftragen. Dieser Punkt ist erwähnenswert, da die Quellen hier auseinandergehen: Die Fallstudie von Family Business UK beschreibt das Unternehmen ausschließlich als Anbieter von Nahrungsergänzungsmitteln und als Exportgeschäft und erwähnt weder Balsame noch Hautpflege [5], während die eigenen Produktseiten von Viridian ein reales Sortiment an Produkten zum Auftragen dokumentieren [4]. Für die Frage, welche Produkte existieren, haben die Produktseiten der Marke Vorrang.

Das charakteristische Produkt zum Auftragen ist das Organic Repair 5 Serum, das auf einer Mischung aus fünf biologischen Ölen beruht – Schwarzkümmel, Leinsamen, Lavendel, Kamille und Färberdistel – und ohne synthetische Duft- und Farbstoffe auskommt. Das Unternehmen verweist auf einen achtwöchigen Anwendungstest, bei dem nach eigenen Angaben 98 % der Teilnehmenden von Verbesserungen bei trockener Haut, Rötungen, schuppigen Stellen, rissiger Haut und Unreinheiten berichteten [4]. Daneben stehen das Ultimate Beauty Organic Skin Repair Topical Oil sowie eine Reihe biologischer Balsame mit jeweils einem einzelnen Kraut – Vogelmiere, Beinwell, Arnika, Ringelblume und Johanniskraut, Mahonie sowie ein Lippenbalsam namens Lip Nurse –, die laut Viridian auf einem Biobauernhof in Hereford hergestellt und verpackt sowie von der Soil Association biologisch zertifiziert werden [9]. Ebenso verkauft das Unternehmen einnehmbare Produkte der Kategorie „beauty from within“, etwa die Kapseln Ultimate Beauty Complex.

Über alle Rezepturen hinweg vertritt Viridian eine „no gunk“-Positionierung und beschreibt seine Produkte als frei von künstlichen Füll- und Bindemitteln, Farb- und Aromastoffen sowie Konservierungsstoffen; die Wirkstoffe werden nach Angaben des Unternehmens auf Grundlage begutachteter Forschung am Menschen ausgewählt [1].

Die Mission der Marke lautet nach eigener Formulierung „To Nourish Health & Happiness In The Kindest Way“ (sinngemäß: Gesundheit und Glück auf die freundlichste Weise nähren) [1]. Der Rahmen „Effective, Ethical, Pure“ verbindet die Rezepturen mit einer ethischen Haltung, die das Unternehmen als „heartfelt care for our planet, people and products“ (sinngemäß: herzliche Fürsorge für unseren Planeten, Menschen und Produkte) zusammenfasst. Ethische und ökologische Aussagen stehen im Zentrum der Selbstdarstellung: Das Unternehmen beschreibt sein Sortiment als gentechnikfrei, palmölfrei und tierversuchsfrei, in Großbritannien hergestellt und in recycelbaren Verpackungen angeboten, und die Balsame zum Auftragen tragen die Bio-Zertifizierung der Soil Association. Hinzu kommt die Leaping-Bunny-Akkreditierung von Cruelty Free International [1]. Der Vertrieb läuft vor allem über unabhängige Naturkost- und Gesundheitsgeschäfte statt über große Ketten.

Über den King's Award von 2023 hinaus haben die Beauty-Produkte von Viridian Preise aus dem Naturprodukte-Sektor erhalten, vor allem das Organic Repair 5 Serum, das über mehrere Jahre hinweg Auszeichnungen für Naturkosmetik sowie Platin-Ehrungen gewonnen hat. Gründerin Cheryl Thallon wurde zudem für ihr langjähriges Wirken in der Branche geehrt, unter anderem 2024 beim Natural & Organics Innovation Award.

Viridian Nutrition ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen befindet sich in unabhängigem Besitz, betreibt einen aktiv gepflegten Onlineshop, und die jüngsten Ehrungen – der King's Award 2023, eine Auszeichnung der Gründerin 2024 und ein Produktpreis für das Organic Repair 5 Serum 2025 – belegen den laufenden Geschäftsbetrieb.