Via Nova Naturprodukte

Via Nova Naturprodukte ist ein deutscher Hersteller natürlicher Gesundheits- und Pflegeprodukte mit Sitz in Kempten. Nach Angaben des Unternehmens, das online unter dem Namen „Hirt Via Nova“ auftritt, bietet es gesundheitsbewusster Kundschaft seit 1990 Naturprodukte an [2]. Das Sortiment umfasst Nahrungsergänzungsmittel, Sportpräparate, ein Insektenmittel für den Haushalt sowie eine Naturkosmetiklinie, die auf dem aufbaut, was das Unternehmen als „aktiven Sauerstoff“ bezeichnet.

Kosmetik ist ein Teil eines breiteren Geschäftsfelds und nicht dessen Kern. Das Unternehmen stellt seine Nahrungsergänzungsmittel als etablierte Linie dar und seine „hochspezifischen“ Sauerstoff-Pflegeprodukte sowie Sportpräparate als Ergänzungen daneben [1]. Zu den bekanntesten Namen im Kosmetikbereich zählen die Gesichtspflegeserie Vinoy, die Calendula-Salbe, die Deocreme Vimere und die Massageöle Viol. Ein Öl zur Tattoo-Nachpflege, ViTattoo, wird über eine eigene Website vertrieben.

Das Unternehmen datiert seine Tätigkeit auf das Jahr 1990; diese Jahreszahl stammt aus eigenen Unterlagen und nicht aus einem öffentlichen Register [2]. Gründer werden nicht genannt, und auch der Namensbestandteil „Hirt“, der auf der Website verwendet wird, bleibt unerklärt.

Die operative Gesellschaft ist die Via Nova Naturprodukte GmbH, eine deutsche Gesellschaft mit beschränkter Haftung. Laut Impressum ist Hannelore Rieger Geschäftsführerin [5]; als Gründerin wird sie nicht bezeichnet.

Über die frühe Geschichte des Unternehmens ist öffentlich wenig bekannt. Der deutlichste datierte Meilenstein ist der Umzug in einen neuen Firmensitz. Nach Angaben des Unternehmens wurde das Gebäude in der Reinhartser Straße 25 in Kempten in den Jahren 2017 und 2018 errichtet, direkt neben der Justizvollzugsanstalt der Stadt [2]. Am Standort befindet sich zudem ein Fabrikverkauf, in dem die Kundschaft Bestellungen persönlich abholen kann.

Ein weiteres Vorhaben führte das Unternehmen in die Tattoo-Nachpflege. Das Öl ViTattoo wurde gemeinsam mit einem Tätowierer entwickelt, der acht Jahre in diesem Beruf tätig war. Nach seiner Darstellung auf der Website des Produkts klagte seine Kundschaft häufig darüber, dass neue Tattoos unter Cremes langsam abheilten, begleitet von Schorfbildung, Juckreiz und Entzündungen [9]. Er gibt an, das Öl mit Via Nova entwickelt zu haben, um dieses Problem zu lösen. Nach positiven Rückmeldungen entschied er sich, es auch anderen Tätowierern und Studios anzubieten. Die ViTattoo-Website trägt einen Copyright-Vermerk aus dem Jahr 2022 im Namen der Via Nova Naturprodukte GmbH und lädt Studios ein, Wiederverkaufspartner zu werden. Das Jahr der Markteinführung des Öls ist nicht angegeben.

Via Nova versteht Gesundheit in einem weiten Sinn, als Frage von „Körper, Seele und Geist“. Das Unternehmen verfolgt vier Ziele: die Energieversorgung des Körpers auf natürlichem Weg zu verbessern, Probleme der Haut und des Bewegungsapparats „durch die Kraft der Natur“ zu lösen, Leistungsfähigkeit und Ausdauer zu unterstützen sowie nach Stress, Überanstrengung, Krankheit oder Höchstleistungen bei der Regeneration zu helfen.

Seine Produkte beschreibt es als in der Natur gefundene „Problemlösungen“. Das Unternehmen nennt eine kurze Reihe von Grundsätzen: Es stellt seine Produkte „so naturbelassen wie möglich“ her, setzt auf hochwertige natürliche Inhaltsstoffe und produziert sowie verpackt „so umweltfreundlich wie möglich“. Zudem strebt es nach eigenen Angaben ein Gleichgewicht zwischen Ökologie und Ökonomie an und zieht Konsequenzen, wenn ökologische Belange dies erfordern. Das Unternehmen versteht dies als Appell an „neues kreatives Denken, Ehrlichkeit und Vernunft“.

Nach eigenen Angaben lehnt das Unternehmen Tierversuche an seinen Produkten strikt ab [2]. Eine unabhängige Tierversuchsfrei- oder Bio-Zertifizierung ist für die Marke nicht dokumentiert.

Der Slogan, der sowohl auf der deutschen als auch auf der englischen Version der Website verwendet wird, lautet „Valuable natural products with active oxygen for highest demands“ (sinngemäß: Wertvolle Naturprodukte mit aktivem Sauerstoff für höchste Ansprüche) [3].

Die Kosmetiklinie, die als „Natur-Kosmetik“ vertrieben wird, ist um den Sauerstoff herum aufgebaut. Viele Produkte tragen „Sauerstoff“ im Namen: eine Calendula-Sauerstoff-Duschlotion, ein Calendula-Sauerstoff-Shampoo, ein Sauerstoff-Kräuteröl und die Sauerstoff-Gesichtspflegeserie Vinoy [4].

### Vinoy-Gesichtspflege

Die Vinoy-Gesichtscreme ist das wichtigste Hautpflegeprodukt der Linie. Via Nova beschreibt sie als „elementare Sauerstoff-Schönheitsenergie“. Laut der Produktseite des Unternehmens enthält die Creme einen pflanzlichen Sauerstoffkomplex sowie Extrakte aus Calendula, Lotus, Kamille, Thymian und Avocado, dazu Aloe vera, Gelée royale, Vitamin E und Allantoin, einen hautberuhigenden Pflegestoff.

Das Unternehmen stellt den „naszierenden Sauerstoff“ der Creme als Durchbruch in der Hautpflege dar und argumentiert, dass die Haut mit zunehmendem Alter die Fähigkeit verliert, Sauerstoff aufzunehmen. Für die Creme werden mehrere weitreichende Aussagen getroffen: Der Sauerstoffgehalt der Haut könne sich bei regelmäßiger Anwendung innerhalb kurzer Zeit nahezu verdoppeln, die Hautfeuchtigkeit steige deutlich an, und die Faltentiefe könne sichtbar abnehmen [7]. Zur Stützung dieser Aussagen wird keine Studie angeführt. Laut Via Nova eignet sich die Creme für jeden Hauttyp und jedes Alter; empfohlen wird die Anwendung morgens und abends auf Gesicht, Hals und Dekolleté.

Die übrige Sauerstoff-Gesichtspflegeserie Vinoy umfasst zusätzlich ein Tiefenreinigungsprodukt, eine Reinigungsmilch und ein Gesichtswasser.

### Körperpflege und Massageöle

Die Calendula-Salbe wird vom Unternehmen als Schutz, Pflege und Regeneration für beanspruchte Haut beschrieben. Die Deocreme Vimere wird als lang anhaltendes Deodorant ohne Alkohol, Aluminiumsalze oder Konservierungsstoffe vertrieben.

Die Viol-Produkte liegen zwischen Hautpflege und Sportpflege. Viol Aktiv ist ein „sauerstoffaktives“ Öl zum Einmassieren in beanspruchte Muskeln. Zum Sortiment gehören außerdem eine Viol-Aktiv-Salbe und Viol Therm. Weitere Pflegeprodukte sind das Sonnenfluid ViSola +25, Venoxal und Viasan.

### Tattoo-Nachpflege

ViTattoo wird getrennt vom Hauptsortiment vermarktet. Auf der zugehörigen Website heißt es, dass mit dem Öl behandelte Tattoos „nachweislich“ besser abheilen und dass das Öl schneller einzieht und sich leichter auftragen lässt als jede Creme [8]. Wie bei der Gesichtscreme wird keine Studie angeführt.

### Nahrungsergänzungsmittel und weitere Linien

Außerhalb der Kosmetik vertreibt das Unternehmen eine Reihe von Nahrungsergänzungsmitteln. Mehrere davon basieren auf Gelée royale, darunter Viabol, eine Trinkampulle mit Gelée royale in Met, und Vitamun, das Gelée royale mit Blütenpollenpulver und Grüntee-Extrakt kombiniert. Vilox Tabs sind Lutschtabletten mit Coenzym Q10 und Vitaminen, VIPRO 100 ist ein Multivitaminkonzentrat. Eine Sportlinie umfasst BCAA-Tabletten, D-Ribose, Glutamin und Kreatin. Das Haushaltssortiment besteht aus einem einzigen Produkt, Bio-Insektal.

Die Produkte von Via Nova werden hauptsächlich über deutsche Apotheken vertrieben. Sie sind mit einer Pharmazentralnummer (PZN) gelistet, und das Unternehmen weist darauf hin, dass die Produkte über diese Nummer in jeder Apotheke in Deutschland bestellt werden können [7]. Darüber hinaus betreibt das Unternehmen am Firmensitz in Kempten einen eigenen Fabrikverkauf. Die Kundschaft wird gebeten, vor der Abholung telefonisch oder per E-Mail zu bestellen; bezahlt wird bar oder auf Rechnung, nicht mit Karte. Eine englischsprachige Version der Website existiert, ein Vertrieb außerhalb Deutschlands ist jedoch nicht dokumentiert.

Via Nova Naturprodukte ist aktiv. Stand Oktober 2026 war die Website regulär in Betrieb, listete Produkte mit Apothekenbestellnummern und kündigte neue Öffnungszeiten für den Fabrikverkauf an [1]. Datierte Neuigkeiten oder jüngere Produkteinführungen hat das Unternehmen auf seiner Website nicht veröffentlicht.