Via Naturale

Via Naturale ist ein finnisches Naturprodukte-Unternehmen mit Sitz in Tuusula nördlich von Helsinki. Das Kerngeschäft umfasst den Großhandel und den Vertrieb von Nahrungsergänzungsmitteln und Wellnessprodukten, ergänzt durch ein kleineres Sortiment an Naturkosmetik. Nach Angaben auf der Website bietet das Unternehmen „finnische Kompetenz seit 1992“ [1], während die heutige Gesellschaft, die Via Naturale Oy, im Jahr 2006 eingetragen wurde [8].

Kosmetik macht nur einen kleinen Teil des Sortiments aus. In Finnland ist das Unternehmen vor allem für Nahrungsergänzungsmittel wie Omega-Fettsäurekapseln sowie Kurkuma- und Melatoninprodukte bekannt; die Beauty-Linie umfasst Hand- und Körpercremes, Gesichtscremes, Deodorants, Aloe-Gele und einige wenige Eau-de-Parfum-Düfte [4].

Das Gründungsjahr des Unternehmens wird in den Quellen unterschiedlich angegeben. Die Website von Via Naturale trägt den Slogan „Suomalaista osaamista vuodesta 1992“ (sinngemäß: „Finnische Kompetenz seit 1992“) und datiert den Ursprung damit auf dieses Jahr [1]; ein externer finnischer Händler beschreibt das Unternehmen als „ein finnisches Unternehmen, das seit 1992 Naturprodukte herstellt“ [7]. Im finnischen Handelsregister ist die Via Naturale Oy (Unternehmens-ID 2041107-7) hingegen mit dem Gründungsjahr 2006 eingetragen [8]. Es ist davon auszugehen, dass die Marke ab 1992 in einer früheren Konstellation tätig war, bevor die heutige Gesellschaft 2006 registriert wurde; beide Jahreszahlen können somit in unterschiedlicher Hinsicht zutreffen.

Die Via Naturale Oy ist ein kleines, unabhängig geführtes Unternehmen. Nach Angaben des finnischen Handelsregisters beschäftigte es 2025 fünf Mitarbeitende und erzielte einen Umsatz von rund 2,3 Millionen Euro; Geschäftsführer ist Ari Vepsäläinen [8]. Der eingetragene Geschäftszweck ist der Großhandel mit Naturprodukten, wobei das Unternehmen sowohl eigene Produkte entwickelt als auch externe Marken vertreibt.

Das Unternehmen stellt sich anhand von drei erklärten Werten dar: Transparenz, Verantwortung und Einfachheit [2]. Die Mission besteht nach eigener Formulierung darin, „das Wohlbefinden unterstützende Produkte aktiv weiterzuentwickeln“; verwendet würden dafür „hochwertige, erforschte, zertifizierte und möglichst natürliche Rohstoffe“ von finnischen wie internationalen Lieferanten [2]. Zu den Slogans der Marke zählt „Kotimaista hyvinvointia“ (sinngemäß: „Wohlbefinden aus dem eigenen Land“) — ein Hinweis auf eine Positionierung, die auf finnischer Herkunft und natürlichen Inhaltsstoffen aufbaut.

Im Kosmetikbereich verkauft Via Naturale sowohl Eigenmarken als auch mehrere vertriebene Submarken. Zur Aloe-Reihe gehört das Aloe Vera Kirkasgeeli, ein parfümfreies Gel, das nach Unternehmensangaben aus frisch gepresster Bio-Aloe ohne Wasserzusatz hergestellt wird [6]; dieses Produkt wird in Spanien und nicht in Finnland gefertigt. Zu den vertriebenen Linien im Sortiment zählen die Aloe-Cremes von Green Nature, die Gesichtspflegereihe Ava Bio Sea Buckthorn, die Naturdeodorants von Eco Soft und die biologischen Eau-de-Parfum-Düfte von Gorgée de Soleil [4]. Wiederkehrende Vorzeigeprodukte im Sortiment basieren auf Inhaltsstoffen wie Aloe vera, Sanddornöl, schwarzer Johannisbeere, Hagebutte und Kurkuma.

Vertrieben werden die Produkte über Naturkostläden, gut sortierte Lebensmittelgeschäfte, Apotheken und Online-Händler [2].

Viele Produkte von Via Naturale tragen das Zeichen Avainlippu (Schlüsselflagge), ein finnisches Label, das auf eine Herstellung in Finnland hinweist [7]. Das Unternehmen ist Mitglied im finnischen Verband für Gesundheitsprodukte Terveystuotekut ry, verfügt über eine OIVA-Bewertung für Lebensmittelsicherheit sowie über ein AAA-Rating für Finanzstabilität für 2024 und 2025 und gibt an, den eigenen CO2-Fußabdruck berechnet zu haben [2].

Via Naturale ist aktiv. Das Unternehmen legte bis 2025 weiterhin Geschäftszahlen vor, behielt sein AAA-Rating und hatte in diesem Jahr unverändert dieselbe Geschäftsführung [8]. Der Wirkungskreis ist im Wesentlichen national: Die Produkte werden innerhalb Finnlands über Apotheken, Naturkostläden, Lebensmittelgeschäfte und Online-Händler vertrieben.