Verso Skincare

Verso Skincare ist eine schwedische Hautpflegemarke, die 2013 von Lars Fredriksson gegründet wurde [7]. Das Unternehmen basiert auf einem firmeneigenen Vitamin-A-Komplex, den es Retinol 8 nennt, und verfolgt einen bewusst minimalistischen, wissenschaftlich geprägten Ansatz: eine kurze Liste sorgfältig ausgewählter Inhaltsstoffe statt langer Rezepturen. Der Name der Marke ist lateinisch für „umgekehrt“ – was Verso mit dem Ziel verbindet, der Haut zu helfen, „zurückzukehren und wieder so zu funktionieren wie früher“.

Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in mehr als 25 Ländern über die eigene Website, Online-Händler sowie gehobene Kaufhäuser und wird seit 2020 von der nordischen Private-Equity-Gesellschaft eEquity unterstützt [7]. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem aktuellen Sortiment und kürzlich hinzugekommenen Inhaltsstoffen.

Verso wurde 2013 von Lars Fredriksson gegründet, der als Gründer und Geschäftsführer tätig ist. Nach Angaben des Unternehmens entstand die Marke aus neuen wissenschaftlichen Erkenntnissen zu den verjüngenden Eigenschaften des Vitamin-A-Komplexes Retinol 8. Vor der Gründung ließ Fredriksson den Inhaltsstoff Anfang der 2010er-Jahre unter Aufsicht des Karolinska-Universitätskrankenhauses klinisch testen, um dessen Wirksamkeit zu belegen.

Fredriksson beschrieb das Vorhaben in ehrgeizigen Worten: Er wolle „eine Revolution in der Hautpflege starten und anführen“, getragen von einer wissenschaftsorientierten Haltung und dem Verzicht auf Kompromisse bei der Qualität. Seine erklärte Überzeugung bildet das Fundament der Markenmission: dass jeder Mensch mindestens ein Vitamin-A-Produkt in der täglichen Routine verwenden sollte.

Verso positioniert sich über Einfachheit. Das Unternehmen beschreibt seine Rezepturen als minimalistisch und multifunktional, mit wenigen Inhaltsstoffen und ohne unnötige Füllstoffe, und stellt nachgewiesene Wirksamkeit über die Menge. Die Produkte sind über ein Nummernsystem geordnet, von N°1 Cleanse bis N°10 Hand & Body, das den Aufbau einer Routine erleichtern soll.

Die Marke ist im Prestigesegment angesiedelt. Die unabhängige Bewertungsseite The Dermatology Review weist darauf hin, dass Verso über Luxuskaufhäuser wie Barneys New York, Bloomingdale's, Nordstrom und Neiman Marcus verkauft wurde [8], und beschreibt die typische Kundschaft als Menschen, die wissenschaftlich formulierte Produkte mit kurzer Inhaltsstoffliste suchen – besonders für reife Haut und Anzeichen der Hautalterung.

Versos Rezepturen beruhen auf zwei firmeneigenen Technologien. Retinol 8, ein Vitamin-A-Derivat, das The Dermatology Review als Retinylretinoat einordnet [8], wird vom Unternehmen als „achtmal wirksamer als herkömmliches Retinol, bei einem um 50 Prozent geringeren Risiko für gereizte Haut“ beschrieben – eine Werbeaussage, die sich über die Produktseiten zieht und keine unabhängig überprüfte Zahl darstellt. Die zweite Technologie, NEAR 1 (Niacinamidoethyl Retinoate), ist ein patentiertes Molekül, das Niacinamid an Vitamin A bindet; laut Verso ist es das Ergebnis von rund acht Jahren Forschung und kommt ausschließlich im eigenen Sortiment vor [9].

Diese Technologien finden sich in den bekanntesten Produkten der Marke wieder, darunter das Super Facial Serum, das Super Eye Serum, die Night Cream und Daily Glow. Neben den charakteristischen Vitamin-A-Inhaltsstoffen greift das Sortiment auf Niacinamid, Hyaluronsäure, Peptide, Vitamin C, Ceramide und in jüngerer Zeit auf Exosomen zurück. Das nordische Magazin Scandinavian MIND hat berichtet, dass Versos Rezepturen mit Formulierungspartnern in Italien entwickelt wurden [9].

Verso begründet Nachhaltigkeit zum Teil mit der eigenen minimalistischen Philosophie: Routinen aus wenigen, wirksamen Produkten verursachten weniger Abfall. Zur Verpackung gibt das Unternehmen an, 2022 die erste Verpackung aus recyceltem Post-Consumer-Kunststoff (PCR) eingeführt zu haben und einen Anteil von 75 Prozent recyceltem Kunststoff anzustreben. Zudem berichtet das Unternehmen, die Umverpackung um 14 Prozent verringert und die Zellophanhülle gestrichen zu haben, was nach eigenen Angaben mehr als 200 Kilogramm Kunststoff pro Jahr einspart. Nach Angaben des Unternehmens richtet es sich an den Zielen für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen aus. The Dermatology Review weist darauf hin, dass Verso sich seit dem Start als tierversuchsfrei bezeichnet [8]; auf der eigenen Nachhaltigkeitsseite der Marke sind keine Zertifizierungen unabhängiger Dritter zu Nachhaltigkeit oder Tierversuchsfreiheit aufgeführt.

Im Januar 2020 investierte die nordische, auf digitales Wachstum spezialisierte Private-Equity-Gesellschaft eEquity 30 Millionen schwedische Kronen in Verso, um die weltweite Expansion zu unterstützen; Fredriksson blieb dabei größter Anteilseigner [7]. Zum Zeitpunkt der Investition wies das Unternehmen einen Umsatz von rund 5 Millionen Euro aus, beschäftigte acht Mitarbeitende, führte 22 Produkte und war in mehr als 25 Ländern vertreten, mit über 200 stationären Händlern und 50 Online-Händlern.

Auf der eigenen Website der Marke wird kein Mutterkonzern genannt [1]. The Dermatology Review identifiziert Selego als das Unternehmen, das hinter Verso steht [8]; die Mitteilung von eEquity bestätigt eine Wachstumsbeteiligung und keine vollständige Übernahme [7].

Verso ist weiterhin aktiv. Die eigene Direktvertriebsseite führt ein aktuelles Sortiment mit kürzlich ergänzten Inhaltsstoffen wie Exosomen, und die Marke setzt den in den 2010er-Jahren aufgebauten internationalen Vertrieb sowie die Private-Equity-Beteiligung fort.