Veloide

Veloide ist ein finnisches Haarpflegeunternehmen mit Sitz in Helsinki, das sich auf leichte Kopfhaut- und Haarprodukte für feines nordisches Haar konzentriert. Es firmiert über die Gesellschaft Veloide Lifestyle Oy, die am 15. Juni 2023 eingetragen wurde [9]. Die Marke vertreibt ihr Sortiment direkt online und wurde in Finnland unter anderem über soziale Medien bekannt, wo ihr Kopfhautöl auf TikTok kursierte.

Gegründet wurde das Unternehmen von Vera Theresia Nettebrock, die als Geschäftsführerin und Verwaltungsratsvorsitzende fungiert [9]. Veloide ist ein junges Unternehmen mit einem einzigen Markt: Die gelisteten Verkaufsstellen befinden sich alle in Finnland, und über den eigenen Onlineshop laufen weiterhin aktive Kampagnen sowie Produkteinführungen.

Veloide entstand aus einem persönlichen Bedürfnis. Einem 2025 von Lyko veröffentlichten Gründerinnen-Interview zufolge entwickelte Vera Nettebrock die Marke, nachdem sie vergeblich nach natürlicher, wirksamer Pflege für feines nordisches Haar gesucht hatte, das schnell platt anliegt [7]. Nach eigenen Angaben nahm die Idee inmitten der damals in sozialen Medien verbreiteten Diskussionen über Kopfhautpflege Gestalt an, und der Zuspruch ihres Vaters habe sie dazu bewogen, etwas Eigenes aufzubauen.

Nettebrock beschreibt einen bewusst gesteuerten Entwicklungsprozess: die Zusammenarbeit mit Fachleuten an den Rezepturen, mehrere Testrunden, die Erprobung der Produkte an sich selbst vor der Produktion sowie ergänzende Labortests und die Gestaltung der Verpackung [7]. Sie hat erklärt, dass sie kopfhautpflegende, feuchtigkeitsspendende Inhaltsstoffe wie Glycerin, Aloe vera und Jojobaöl bevorzuge und dass Rosmarinöl bei ihrem eigenen Haar die deutlichste Wirkung gezeigt habe.

Das Sortiment von Veloide konzentriert sich auf Kopfhaut- und Haarpflege. Das bekannteste Produkt ist das Kopfhautöl Hair ASAP, ergänzt unter anderem durch ein Scalp SCRUB, eine Scalp RELAX-Kur, ein Pflegespray MILKY und Sets aus mehreren Produkten wie The Must Have Trio. Außerdem hat die Marke ein gemeinsames Set mit Edla veröffentlicht.

Das Unternehmen positioniert Hair ASAP als Kopfhautöl für die Anwendung vor der Haarwäsche, das auf einer kurzen Liste botanischer Öle basiert – Jojoba als Basis, dazu Rosmarin, Lavendel und Zitronengras. Auf seinen Produktseiten schreibt Veloide jedem dieser Inhaltsstoffe eine bestimmte Rolle zu: Jojoba zur Nährung, Rosmarin zur Anregung des Haarwuchses, Lavendel zur Beruhigung und Zitronengras zur Unterstützung der Kopfhautgesundheit. Zudem heißt es dort, das Öl bringe die natürliche Ölproduktion der Kopfhaut ins Gleichgewicht, sodass das Haar länger sauber bleibe. Das Unternehmen bewirbt das Sortiment als „100 % natürlich“ [1], und ein finnischer Blog für vegane Beauty beschrieb das Öl in einer Besprechung von 2025 als vollständig natürlich und frei von Silikonen [8].

Nach Angaben von Veloide sind die Produkte für nordisches Haar konzipiert – Haar, das zu Plattheit neigt und leichte, aber wirksame Pflege benötigt. Das Unternehmen stellt seine Arbeit als geleitet von den Werten Verantwortung, heimische Herstellung und Natürlichkeit dar [6].

Über den eigenen Webshop hinaus wird Veloide in einer Reihe finnischer Kanäle geführt: bei den Beauty-Händlern Lyko und Cocopanda, im Kaufhaus Sokos, in mehreren Apotheken sowie in zahlreichen unabhängigen Salons im ganzen Land [4]. Alle gelisteten Verkaufsstellen befinden sich in Finnland. Im Lyko-Interview sagte Nettebrock, sie habe sich für diesen Händler entschieden, weil beide Marken in puncto Qualität und Zugänglichkeit übereinstimmten, und verwies auf langfristige Ambitionen für eine internationale Expansion [7].

Die Berichterstattung stammt überwiegend aus finnischen Medien. Das Magazin von Lyko veröffentlichte im Mai 2025 ein Gründerinnen-Interview [7], und der vegane Beauty-Blog Rabbit Glow besprach das Hair ASAP-Öl im September 2025 und nannte es nährend und weichmachend [8]. Diese Besprechung bezeichnete das Produkt als „das viralste Haaröl“ in den sozialen Medien, besonders auf TikTok [8].

Veloide ist aktiv. Zum Zeitpunkt der letzten Durchsicht liefen im Onlineshop aktive Kampagnen und es wurden neue Produkte verkauft; Unternehmensunterlagen zeigen ein schnelles frühes Wachstum, mit einem Umsatzanstieg von rund 150.000 Euro im Jahr 2024 auf 597.000 Euro im Jahr 2025 [9]. Das Unternehmen meldete zwei Beschäftigte und wird weiterhin von der Gründerin geführt [9]. Der Vertrieb beschränkt sich nach wie vor auf Finnland, auch wenn die Gründerin internationale Ambitionen signalisiert hat.