VALJUES

VALJUES ist ein deutsches Nischenparfum-Haus mit Sitz in Köln, das 2021 von Jennifer Hey und Heidi Jahn gegründet wurde [1]. Das Unternehmen firmiert als VALJUES COSMETICS GmbH und stellt handgefertigte Parfums, Body Mists und Probensets her, die sämtlich in Deutschland produziert und als vegan und geschlechtsneutral positioniert werden [2].

Die Marke versteht Duft als Form des persönlichen Ausdrucks und nicht als rein kosmetisches Produkt. Der Name spielt mit dem englischen Wort „values“ (Werte), und die Gründerinnen beschreiben das Projekt als Versuch, ein Unternehmen im Einklang mit den eigenen Grundsätzen aufzubauen, das Emotionen und Erinnerungen in jedem Flakon einfängt.

VALJUES entstand in Köln durch Jennifer Hey und Heidi Jahn, die Parfum als Kunstform und als Mittel des persönlichen Ausdrucks interpretieren wollten [1]. Die Gründerinnen stellen die Marke als mehr als eine Produktlinie dar: „VALJUES ist nicht nur eine Marke, sondern ein Statement“ (sinngemäß: VALJUES ist nicht nur eine Marke, sondern ein Statement) — eine Formulierung, mit der das Unternehmen seine Düfte als Mittel beschreibt, persönliche Momente zu feiern und Individualität frei von Konventionen auszudrücken.

Handelsregistereinträge bestätigen als juristische Person die VALJUES COSMETICS GmbH, eingetragen in Köln unter HRB 108227 beim Amtsgericht Köln, mit Jennifer Hey als Geschäftsführerin [3]. Der Zusatz „GmbH“ steht für eine deutsche Gesellschaft mit beschränkter Haftung.

Das Sortiment konzentriert sich auf Eau de Parfum, ergänzt um Body Mists und Discovery-Sets mit Proben. Viele Düfte folgen einer nummerierten Namenskonvention — etwa 12 | TWELVE, 6 | SIX und 21 | TWENTY-ONE —, während andere benannte Editionen wie GOLDEN AURA und FORBIDDEN FIXATION tragen. Die externe Duftdatenbank Wikiparfum führt mehrere dieser Düfte in den Familien blumig, holzig und ambriert [6], und externe Übersichten beschreiben ein Sortiment von rund einem Dutzend Parfums.

VALJUES beschreibt seine Düfte als in Köln handgefertigt, mit einer Duftölkonzentration von über 25 %, und ordnet sie Kollektionen wie „Whipped & Creamy“ und „Clean & Silky“ zu. Das Unternehmen verortet sich im Nischenparfum-Segment und bezeichnet seine Arbeit als Pionierarbeit für handgefertigte, vegane und geschlechtsneutrale Düfte.

Jedes Produkt wird als vegan und tierversuchsfrei, in Deutschland hergestellt und für die Anwendung auf Haut oder Haar unabhängig vom Geschlecht dargestellt [5]. Nach Angaben des Unternehmens sind die Düfte für alle Menschen gedacht, ohne Bezug auf Geschlecht oder gesellschaftliche Normen. VALJUES gibt zudem an, ethischen und nachhaltigen Praktiken zu folgen, nennt dazu jedoch keine konkreten Verpflichtungen oder Ziele.

VALJUES verkauft direkt über die eigene Website und erreicht die Kundschaft vor allem in Deutschland und im weiteren deutschsprachigen Raum. Die Düfte werden außerdem von externen Händlern geführt, darunter die Online-Nischenparfumerie Niche Beauty [5].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Die jüngste Duftedition datiert auf 2025, und das Unternehmen veröffentlicht weiterhin Blogbeiträge und bewirbt neuere Veröffentlichungen wie GOLDEN AURA, das auf der Startseite als neu gekennzeichnet ist [1]. Der Betrieb bleibt auf Deutschland konzentriert, während der Vertrieb die DACH-Region abdeckt und über Handelspartner in weitere europäische Märkte reicht.