Valera

Valera ist ein Schweizer Hersteller professioneller Haarstyling-Geräte – Haartrockner, Glätteisen und Haarschneider – mit Sitz in Ligornetto im Kanton Tessin. Die Marke ist das Konsumentenlabel der Ligo Electric SA, des von der Familie Soresina aufgebauten Unternehmens, und führt ihre Geschichte auf eine kleine Haartrockner-Werkstatt aus dem Jahr 1955 zurück [1][2]. Der Betrieb wird weiterhin von der Familie geführt und vermarktet aktiv aktuelle Produktlinien; nach eigenen Angaben handelt es sich um einen Spezialisten, der ausschließlich Haarstyling-Werkzeuge und keine Haushaltsgeräte im Allgemeinen herstellt.

Das Unternehmen präsentiert Valera mit den Worten „70 Jahre Geschichte, 70 Jahre Innovation“ und markiert damit ein Jubiläum im Jahr 2025, das an das Gründungsjahr 1955 anknüpft.

Die Geschichte beginnt in Mailand, wo der damals 30-jährige Gustavo Soresina 1955 im Keller eines Hinterhauses ein eigenes Unternehmen gründete. Er nannte es SOREL und produzierte Haartrockner und kleine Elektrogeräte, zum Teil für andere etablierte Marken [3]. Seine Frau Helga führte die Buchhaltung, während er für Produktion und Geschäftsentwicklung zuständig war.

Die beiden Söhne stiegen später in die Firma ein: Claudio 1976, verantwortlich für Produktion, Forschung und Entwicklung sowie IT, und Flavio 1978 mit Schwerpunkt auf Marketing und Geschäftsentwicklung.

1978 suchte die Familie einen Standort für eine größere Fabrik und zog in den Schweizer Kanton Tessin. In Ligornetto bei Mendrisio entstand die Ligo Electric SA, wo die Produktion in einem neuen Werk fortgeführt wurde [3]. Ligo Electric ist bis heute die Muttergesellschaft hinter dem Namen Valera.

Gustavo Soresina starb im November 2023 im Alter von 99 Jahren. Seine Söhne Claudio und Flavio Soresina führen das Unternehmen seither weiter [5].

Valera gehört der Ligo Electric SA, dem Schweizer Unternehmen, das die Familie Soresina 1978 gründete [3]. Der Betrieb ist über drei Generationen in Familienhand geblieben und beschäftigt laut einem Branchenverzeichnis zwischen 51 und 200 Personen [6].

Valera positioniert sich eng als Spezialist für Haarpflege. Flavio Soresina wird mit den Worten zitiert: „Wir sind Spezialisten für Haarpflege. Wir entwickeln ausschließlich Produkte für die Welt des Haarstylings, keine Geräte im Allgemeinen.“ Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass „gesundes, glänzendes, schönes Haar sowie Wohlbefinden, Sicherheit und nachhaltige Entwicklung“ den Fokus bilden.

Die Kommunikation stützt sich stark auf die Schweizer Herkunft – der Leitsatz „Made in Switzerland. With passion.“ sowie Slogans wie „Swiss Hair Specialists“ und „Valera, Swiss Hair Tools since 1955“. Nach Angaben des Unternehmens verbindet es „traditionelle Schweizer Qualitätswerte mit der Leidenschaft für Innovation“.

Das aktuelle Sortiment konzentriert sich auf professionelle Haartrockner, von denen mehrere die Bezeichnung „AI“ tragen – darunter Regenera AI und Repair AI, daneben Modelle wie Quantum Digital, Selex Digital und Nexus Digital. Hinzu kommen ein Glätteisen Colorcare 3D und ein Haarschneider Profilo; die Produkte sind nach Haartypen gruppiert, etwa für coloriertes oder empfindliches Haar.

Valera macht mehrere Umweltangaben zum Standort Ligornetto. Laut Unternehmen erzeugt die Photovoltaikanlage Strom in Höhe von 230 % des eigenen Verbrauchs, und es wird ausschließlich erneuerbarer Strom genutzt [4]. Mehr als 70 % der Produktkomponenten seien gut recycelbar, und über 75 % der Abfälle würden getrennt. Auf sozialer Ebene verweist das Unternehmen auf die Einhaltung des SMETA-2P-Audits für ethischen Handel und auf langjährige Lieferantenbeziehungen: Mehr als 90 % der Lieferanten arbeiteten seit über 15 Jahren mit dem Unternehmen zusammen [4].

Die Fachpresse hat über das internationale Wachstum der Marke berichtet: Modern Salon berichtete über die Expansion von Valera in die Vereinigten Staaten [8].

Valera ist aktiv. Es handelt sich um einen langjährig etablierten, familiengeführten Schweizer Gerätehersteller unter dem Dach der Ligo Electric SA, der derzeit aktuelle Produktlinien vermarktet und aktive Social-Media-Kanäle unterhält; die jüngste sichtbare Aktivität stammt aus dem Jahr 2025 rund um die Kommunikation zum 70-jährigen Jubiläum.