Urtegaarden

Urtegaarden ist ein 1978 gegründetes dänisches Naturprodukte-Unternehmen mit Sitz in Allingåbro im Osten Jütlands [1]. Es stellt eigene Naturprodukte für Hautpflege, Haarpflege und Körperpflege her und vertreibt diese; daneben betreibt es eine Einkaufszentrale, die Rohstoffe für die Eigenherstellung von Kosmetik und Süßwaren liefert. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und verfügt über einen Onlineshop, einen Shop-in-Shop in Frederiksberg sowie einen Großhandelsvertrieb über dänische Reformhäuser.

Dieser doppelte Charakter ist das prägende Merkmal der Marke: Sie ist zugleich Herstellerin fertiger Naturprodukte unter eigenem Namen und Lieferantin von Inhaltsstoffen – ätherische Öle, pflanzliche Basisöle, Emulgatoren und Seifenbasen –, aus denen die Kundschaft eigene Cremes, Salben und Shampoos herstellt.

Urtegaarden nahm seinen Anfang mit der Frage einer Mutter, was genau auf die Haut ihrer Kinder gelangte. Nach Angaben des Unternehmens prüfte die Gründerin Sumo Lotus die von ihrer Familie verwendeten Produkte und setzte sich zum Ziel, gesündere natürliche Alternativen zu entwickeln; ihr erstes Produkt war eine Babysalbe [2]. Die Nachfrage nach dieser Salbe sowie nach den Kursen, die sie für Familie und Freunde zu geben begann, weckte einen größeren Bedarf an natürlichen Rohstoffen, die in Dänemark zu jener Zeit kaum erhältlich waren. Um diesen zu decken, gründete sie die Einkaufszentrale (indkøbscentral) von Urtegaarden [2]. Ihr Interesse an Aromatherapie führte später dazu, ätherische Öle in das Hautpflegesortiment sowie parallel dazu in die Inhaltsstoffe für natürliche Süßwaren aufzunehmen, wodurch die beiden Geschäftsbereiche miteinander verbunden wurden.

Gitte Busck kam 1985 als Partnerin in das Unternehmen, Mette Fischer folgte 1986 [2].

Die Eigentümerschaft wechselte über die Jahrzehnte mehrfach. Sumo Lotus schied 2005 aus; Busck und Fischer führten das Geschäft weiter, wobei Busck 2007 Alleineigentümerin wurde [2]. Am 1. April 2016 übernahm Vibeke Estrup – die seit 2007 als Produktspezialistin bei Urtegaarden tätig war – das Unternehmen von Busck [2].

Unter Estrup erhielt das Unternehmen mehrere Wirtschaftsauszeichnungen. 2018 wurde es mit einer Børsen-Gazelle, die für anhaltendes Wachstum vergeben wird, sowie mit dem Wirtschaftspreis von Djursland (Djurslands Erhvervspris) geehrt [2]. 2019 benannten SparNord und BDO das Unternehmen als „Erfolgsunternehmen“ (Succesvirksomhed) – eine von 1.000 dänischen Firmen, die diese Auszeichnung erhielten [2]. Im November 2024 erlangte das Unternehmen die B-Corp-Zertifizierung [3].

Das Unternehmen fasst seinen Ansatz in der dänischen Formel „Rene varer og ren besked“ (sinngemäß: reine Waren und klare Auskunft) zusammen. Neben dem Verkauf von Naturprodukten sieht es seinen Zweck darin, der Kundschaft transparente Informationen bereitzustellen, damit diese fundierte Entscheidungen über Inhaltsstoffe und Verpackungen treffen kann. Urtegaarden beschreibt Verantwortung als konkretes Handeln statt als bloße Haltung und gibt an, die ökologischen und sozialen Verpflichtungen in der Rechtsgrundlage des Unternehmens verankert zu haben [3].

Urtegaardens fertiges Sortiment umfasst Hautpflege, Haarpflege und Körperpflege, ergänzt um Private-Label-Optionen. Die Babysalbe, das früheste Produkt des Unternehmens, bildet das Fundament des Geschäfts. Über die Fertigware hinaus vertreibt die Einkaufszentrale Fette, Emulgatoren, Mineralien, Geliermittel, Konservierungsstoffe und Seifenbasen für die Eigenherstellung von Cremes, Seren, Peelings und Seifen, begleitet von Rezepten und Kursen. Ätherische Öle und pflanzliche Basisöle stehen im Zentrum des Sortiments.

Nachhaltigkeit ist ein zentraler Bestandteil der Selbstdarstellung des Unternehmens, das seine Bemühungen in drei Bereiche gliedert: verantwortungsvolles Sortiment, verantwortungsvoller Betrieb und verantwortungsvoller Arbeitsplatz [3]. In der Praxis umfasst dies die Abfalltrennung in 13 Fraktionen sowie den Vorrang für Rohstoffe mit Umweltzeichen wie anerkannten Bio-Zertifizierungen, RSPO, FSC und dem Nordischen Umweltzeichen [5]. Das Unternehmen führt eine Klimabilanz über direkte und indirekte Emissionen und hat nach der Festlegung eines Basisjahrs 2023 kurzfristige Ziele bis 2028 sowie längerfristige Ziele bis 2035 definiert [3][5]. Die Eigentümerin Vibeke Estrup führt den Weg zur Zertifizierung auf ein Projekt „SMV Grøn“ im Winter 2022–23 zurück [3].

Urtegaarden ist ein aktives dänisches Unternehmen. Es arbeitet von seinem Hauptsitz in Allingåbro und einem Shop-in-Shop in Frederiksberg aus, betreibt einen Onlineshop und vertreibt im Großhandel über dänische Reformhäuser. Der jüngste nennenswerte Meilenstein war die B-Corp-Zertifizierung im November 2024; zudem ist das Unternehmen mit Kundenbewertungen aktiv präsent [3][6]. Das erklärte Ziel ist die Führungsrolle auf dem nordischen Markt beim Verkauf und Einsatz reiner natürlicher Rohstoffe, wobei der Betrieb weiterhin auf Dänemark konzentriert bleibt.