UNOVE

UNOVE ist eine südkoreanische Haarpflegemarke, die 2021 auf den Markt kam [1]. In der Tradition der K-Beauty verwurzelt, überträgt sie die Logik der Hautpflege – Protein, Struktur und Pflege der Schuppenschicht – auf die Haarreparatur. Entwickelt wird die Marke von dem in Seoul ansässigen Team hinter der Kopfhautpflegemarke Dr.FORHAIR [6]. Das Unternehmen positioniert sich als hochwertige Linie mit Schwerpunkt auf Reparatur, die auf geschädigtes und chemisch behandeltes Haar ausgerichtet ist.

UNOVE beschreibt seine Gründung als Antwort auf eine einzige Frage: „Warum kann Haarpflege nicht ebenso wirksam, innovativ und durchdacht sein wie Hautpflege?“ [2] Nach eigenen Angaben kam die Linie mit mehr als einem Jahrzehnt Forschung und Entwicklung auf den Markt und wurde später zu einer festen Größe bei Koreas größtem Beauty-Händler Olive Young.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Nach Angaben des Unternehmens kam die Linie 2021 nach mehr als zehn Jahren Forschung und Entwicklung auf den Markt [2]. Bei einem Händler findet sich die Jahreszahl 2014 [8], doch diese bezieht sich offenbar auf die verwandte Marke Dr.FORHAIR und nicht auf UNOVE; sowohl die eigene Website als auch unabhängige redaktionelle Berichterstattung datieren den Marktstart auf 2021 [4]. Die Namen der Gründer werden nicht genannt, und das Unternehmen stellt sich als im Team entwickelte Linie dar und nicht als Marke, die von einer einzelnen Person geprägt wird.

UNOVE wird von Dr.FORHAIR entwickelt, einer Kopfhautpflegemarke, deren Muttergesellschaft in der Fachpresse als Wyatt Corporation genannt wird – ein Unternehmen mit Sitz in Seoul und New York [6]. Im August 2021 berichtete BeautyMatter, Wyatt Corporation habe eine Investition von 41 Millionen US-Dollar erhalten, und beschrieb Dr.FORHAIR als Marktführer im koreanischen Segment der Shampoos gegen Haarausfall mit Verkäufen in Japan, Malaysia und Singapur [6]. In Texten einzelner Händler wird UNOVE stattdessen Amorepacific zugeschrieben [5], doch diese Angabe stützt sich nicht auf Primärquellen und wird von den eigenen Kanälen des Unternehmens nicht bestätigt; die Zuordnung zur Wyatt Corporation ist von beiden die besser belegte.

UNOVE verortet sich dort, wo nach eigener Formulierung „sinnliche Beauty auf K-Beauty-Innovation trifft“, und verbindet hochwirksame Formeln mit Texturen und Düften, die jede Anwendung zu einem Ritual machen sollen. Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als Anleihe bei der Hautpflege: Im Mittelpunkt stehen der Proteingehalt, die Haarstruktur und die Pflege der Schuppenschicht statt allein einer oberflächlichen Pflege. Die redaktionelle Berichterstattung greift dies auf und beschreibt die Formeln von UNOVE als reparaturorientiert und darauf angelegt, das Haar von innen heraus zu stärken.

Das Sortiment von UNOVE konzentriert sich auf Haarpflege, mit der Deep Damage Repair Hair Mask als bekanntestem Vorzeigeprodukt. Elite Daily berichtete, die Maske habe „Kultstatus bei Käuferinnen und Käufern erlangt, die mit Hitzeschäden, ausgeblichener Farbe oder stumpfem, kraftlosem Haar zu tun haben“ [4]. Zu den weiteren charakteristischen Artikeln zählen das Silk Hair Oil, das Deep Damage Repair Shampoo, ein entwirrendes Hitzeschutzspray und ein Leave-in-Conditioner.

Die Formeln basieren auf hydrolysierten Proteinen und Aminosäuren. Das Unternehmen bewirbt eine firmeneigene DeepCore Bond Technology, die nach eigenen Angaben „eine dreifache Bindungspflege liefert, die Bindungen stärken, die Widerstandsfähigkeit unterstützen und die Schuppenschicht versiegeln soll“ [2]. Als zentrale Inhaltsstoffe nennen Händler Keratin-PF, ein hydrolysiertes Keratin, einen Protein- und Aminosäurenkomplex sowie eine pflanzliche Ölmischung aus Oliven-, Macadamia-, Argan-, Sonnenblumen- und Kamelienöl [7]. Nach Angaben eines Händlers enthält das Silk Hair Oil 28 Proteine, Aminosäuren und Nährstoffe, während das Deep Damage Treatment 36 Arten von Proteinen und Keratin aufweist [5].

In der FAQ des Unternehmens heißt es, die Produkte seien nicht formell als vegan zertifiziert; viele Formeln seien jedoch pflanzenbasiert und enthielten keine Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs.

Zentral in der Kommunikation von UNOVE steht die Aussage, von 2022 bis 2025 die Haarpflegemarke Nummer eins bei Olive Young in Korea gewesen zu sein [2]; diese Platzierung stammt vom Unternehmen selbst und deckt sich in der Tendenz mit der redaktionellen Berichterstattung, ist über Olive Young aber nicht unabhängig bestätigt. Skin Cupid beschreibt die Linie als „beliebt bei Beauty-Redaktionen, Hairstylistinnen und Hairstylisten von K-Dramen sowie Salonprofis“ [5]. Die Produkte werden mit dem Trend zum „glass hair“ in Verbindung gebracht, der laut Elite Daily „Salons, Beauty-Redaktionen und K-Dramen erobert“ [4].

UNOVE ist aktiv. Der jüngste öffentliche Meilenstein war der Markteintritt in den Vereinigten Staaten über Sephora im Februar 2026, mit Verfügbarkeit online ab dem 4. Februar und einer Einführung in den Filialen ab dem 13. Februar [4]. Verkauft wird in Korea sowie in weiteren Märkten, darunter das Vereinigte Königreich, wo die Linie exklusiv von Skin Cupid geführt wurde [5]. Zum Zeitpunkt der zuletzt einsehbaren FAQ ermöglichte die globale Website keine direkten Käufe; der internationale Versand wurde als in Vorbereitung beschrieben.