Unleashia

Unleashia ist eine südkoreanische Make-up-Marke, die 2019 gegründet wurde und im Seouler Bezirk Yongsan-gu ansässig ist [1]. Es handelt sich um ein veganes, PETA-zertifiziertes Kosmetik-Label für Farbkosmetik, das auf Glitzer und stark glänzende Looks setzt und von Rare Atelier Co., Ltd betrieben wird [1]. Der Markenname verbindet „unleash“ und „utopia“ – und beschreibt nach Darstellung des Unternehmens einen Raum, der die Grenze zwischen Realität und Idealen auflöst und in dem die Kundschaft ihr authentisches Selbst ausdrücken kann. Seit dem Start hat sich die Marke vor allem über soziale Medien verbreitet und bei TikTok-Nutzenden so viel Zuspruch gewonnen, dass ein K-Beauty-Händler sie als „Glitter-Hotspot“ bezeichnete.

Die Marke ist weiterhin aktiv: 2024 und 2025 wurde das Sortiment für Gesicht und Cushion-Produkte weiter ausgebaut, und auf der aktuellen Homepage stehen neuere Produkte wie die neunte Edition der Glitterpedia-Palette [10].

Unleashia startete 2019 in Südkorea [5]. Die im selben Jahr in Seoul registrierte E-Commerce-Lizenz entspricht diesem Gründungsjahr. Das Unternehmen stellt den Namen als Verbindung von „unleash“ – im Sinne von Reaktionen und Gefühlen freien Lauf lassen – und „utopia“, einem Zustand der Vollkommenheit, dar [2]. Die Personen hinter der Marke werden öffentlich nicht genannt; Rare Atelier Co., Ltd führt Eunyoung Choi als Geschäftsführerin, ohne sie jedoch als Gründerin der Marke zu bezeichnen.

Unleashia ist vor allem im Bereich Make-up tätig und deckt die Kategorien Augen, Lippen und Gesicht ab. Bekannt ist die Marke primär für Glitzer; das Vorzeigeprodukt ist die Glitterpedia Eye Palette, eine Palette mit vielen Farbtönen, die matte, schimmernde und glitzernde Finishes kombiniert und in mehreren Editionen erschienen ist. Weitere wiederkehrende Produkte sind die Dazzle Lip Tints und das Get Loose Glitter Gel. In jüngerer Zeit hat die Marke das Sortiment um Teint-Produkte erweitert: Eine Cushion-Foundation-Linie wurde 2024 und 2025 international besprochen und verkauft [10].

Das Unternehmen versteht sich als vegane Beauty-Marke mit „Festival-Attitüde“ und begreift Make-up als persönliches Vergnügen und Ausdruck der eigenen Person statt als festen Standard. Eine Händlerbeschreibung fasst das Ziel so zusammen, Menschen dazu zu ermutigen, „ihr wahres, buntes Selbst jenseits gesellschaftlicher Schönheitsnormen auszudrücken“ [6]. Unleashia ordnet seine erklärten Werte drei Leitgedanken zu, die es Self-Driven Satisfaction, Glocal Individualism und Setting Culture nennt [2]. Die Mission, wie sie auf der Markenseite formuliert ist, lautet, dass der Glanz den Alltag „wie ein fröhliches Fest“ erlebbar mache – zusammengefasst im Slogan „Be Dazzle in Unleashia!“ (sinngemäß: „Lass dich mit Unleashia verzaubern!“).

Unleashia bezeichnet sich als vegan und tierversuchsfrei und ist bei PETA registriert [5]. Nach Angaben des Unternehmens und seiner Händler kommt das Make-up ohne Parabene, Sulfate und Phthalate aus. Eine Besonderheit betrifft den Glitzer: Laut Unleashia wird für die Augenprodukte biologisch abbaubarer Glitzer aus regeneriertem Zellstoff verwendet, ergänzt durch umweltfreundliche Verpackungen; als längerfristiges Ziel nennt das Unternehmen „Completely Eco“.

Der Ruf der Marke ist vor allem über soziale Medien und unabhängige K-Beauty-Rezensentinnen gewachsen, die die Glitterpedia Eye Palette wiederholt als viralen Favoriten hervorgehoben haben [5][7]. Die eigene Presseübersicht listet Berichte in den koreanischen Ausgaben von Magazinen wie Vogue, Allure, Marie Claire und W, alle datiert auf 2020 [3]. Eine eigenständige Berichterstattung großer US-amerikanischer Beauty-Publikationen ließ sich nicht finden; die Dokumentation der Marke konzentriert sich auf koreanische Magazinausgaben, K-Beauty-Händler und kleinere Review-Blogs.

Unleashia verkauft über eine Reihe internationaler K-Beauty-Kanäle statt über einen einzelnen Händler, darunter Amazon, YesStyle und Stylevana [7]. Die Produkte werden in Südkorea hergestellt [8].

Unleashia ist eine aktive, unabhängig agierende Marke. Während die Presse- und Projektübersichten im eigenen Onlineshop seit 2020 nicht aktualisiert wurden, ging die Produktaktivität weiter: 2024 und 2025 kamen neue Teint-Produkte hinzu, und die aktuelle Homepage bewirbt jüngste Neuheiten [10]. Der internationale Vertrieb über K-Beauty-Händler besteht fort.