Under Your Skin

Under Your Skin ist eine schwedische Clean-Beauty-Marke, die 2016 von dem Mutter-Tochter-Duo Christina und Lovisa Hahn gegründet wurde [7]. Das Unternehmen stellt Haar-, Haut- und Körperpflege her, die auf einem Standard für „Hormonsicherheit“ basiert: Geprüft werden nicht allein die Inhaltsstofflisten, sondern die fertigen Produkte auf hormonelle Aktivität. Die Marke positioniert sich über pflanzliche Formeln, die in Schweden hergestellt werden. 2022 erwarb die US-Investmentgesellschaft Tenth Avenue Holdings eine Mehrheitsbeteiligung; das Unternehmen ist weiterhin unter eigenem Namen tätig, mit einer 2024 ernannten, in den USA ansässigen Geschäftsführerin [8].

Die Marke geht auf eine persönliche Gesundheitsfrage zurück. Nach Angaben des Unternehmens entwickelte Gründerin Lovisa Hahn in ihren Zwanzigern ein hormonelles Ungleichgewicht, was sie und ihre Mutter Christina dazu brachte, die synthetischen Inhaltsstoffe in alltäglicher Kosmetik zu untersuchen und schonendere, nicht toxische Haar- und Hautpflege zu entwickeln. Diese Gründungsgeschichte prägt, wie Under Your Skin den eigenen Zweck beschreibt: „Beauty, die auf Sicherheit ausgelegt ist – für den Körper und für das Wasser, in das sie gespült wird.“ Die Fachpresse verzeichnet 2016 als Gründungsjahr des Unternehmens [8]; ein ergänzender Auszug aus einer Pressemitteilung datiert die Gründung genauer auf Oktober 2016.

Under Your Skin umfasst Haarpflege, Hautpflege und Körperpflege sowie Sets und Bundles. Zu den benannten Produkten zählen das Density Drops Serum, das Powder Dry Shampoo, der Leave In Conditioner und Kombinationssets wie das Clean Detox Kit und das Density Kit. Das Unternehmen hebt pflanzliche Vorzeigeprodukte hervor, darunter Capilia Longa – ein Stammzellextrakt aus Kurkuma –, Kokosnuss, Mariendistelextrakt, Rosebay-Extrakt, Pinkberry und Aloe vera. Die erklärte Positionierung liegt, in den Worten des Unternehmens, „an der Schnittstelle von Hormonsicherheit, pflanzlicher Stammzelltechnologie sowie Kopfhaut- und Hautpflege“.

Die Produkte sind nach Angaben des Unternehmens vegan, tierversuchsfrei, parabenfrei und sulfatfrei (frei von SLS und SLES); für die Recyclingfähigkeit werden den Angaben zufolge „100 % PCR-Kunststoffe und Glasverpackungen“ verwendet. Hergestellt wird in Schweden, und das Unternehmen erklärt, dass seine Inhaltsstoffe biologisch abbaubar sind und dass es so nah wie möglich an der schwedischen Fertigung einkauft, um den CO2-Fußabdruck zu begrenzen. Under Your Skin wurde online vertrieben und war laut der Berichterstattung aus der Zeit der Übernahme in gehobenen Hotels in Nordeuropa vertreten; ab 2023 war der Eintritt in den US-Markt geplant [7].

Ein zentraler Pfeiler der Positionierung ist ein selbst so bezeichneter Maßstab für Hormonsicherheit. Statt allein Inhaltsstofflisten zu bewerten, arbeitete das Unternehmen mit unabhängigen Toxikologen zusammen, um fertige Produkte zu beurteilen. Under Your Skin kooperierte mit den Research Institutes of Sweden (RISE), um toxikologische Gefährdungsbeurteilungen durchzuführen und Formeln mit OECD-anerkannten Methoden auf hormonelle Aktivität, Krebserzeugung, Bioakkumulation und biologische Abbaubarkeit zu untersuchen [8]. Nach Angaben des Unternehmens haben alle geprüften Produkte bestanden; berichtet werden keine bekannten hormonell wirksamen Stoffe, keine krebserzeugenden Stoffe, eine geringe Persistenz in der Umwelt und vollständige biologische Abbaubarkeit innerhalb von 28 Tagen.

Under Your Skin gibt außerdem an, mehr als 2.100 Inhaltsstoffe auszuschließen, was das Unternehmen den rund 1.300 in Europa beschränkten Stoffen und der weit kleineren Zahl regulierter Stoffe in den Vereinigten Staaten gegenüberstellt. Geschäftsführerin Eileen O'Donoghue fasste den Ansatz so zusammen: „Die Clean-Beauty-Branche hört oft bei schwarzen Listen von Inhaltsstoffen auf. Wir wollten den Nachweis auf Produktebene“ [8].

2022 erwarb Tenth Avenue Holdings, LLC, ein Unternehmen mit Sitz in den USA, eine Mehrheitsbeteiligung an Under Your Skin, begleitet von einer berichteten Investition von 12 Millionen US-Dollar [8]. Die Quellen stimmen im Monat überein, weichen aber beim genauen Tag voneinander ab: BeautyMatter datiert die Transaktion auf den 17. September 2022, während die Mitteilung von PR Newswire auf den 28. September 2022 datiert ist [6][7] – eine Abweichung, die zum Abstand zwischen Ankündigung und Vollzug passt. Zum Zeitpunkt der Übernahme blieb Lovisa Hahn Geschäftsführerin; Tenth-Avenue-Co-CEO Joel Citron beschrieb die Transaktion als gemeinsame Vision, „ein Unternehmen mit dauerhaftem Wert aufzubauen“.

Under Your Skin ist weiterhin eine tätige und keine eingestellte Marke, wenngleich sich die Eigentümerstruktur verschoben hat. Nach der Übernahme 2022 ging die Mehrheitsbeteiligung der Gründerinnen an Tenth Avenue Holdings über, und im April 2024 wurde Eileen O'Donoghue – zuvor bei den Mund- und Körperpflegemarken Hello und Tom's of Maine – zur Geschäftsführerin ernannt [8]. Das Unternehmen veröffentlicht weiterhin Inhalte und führt sein Programm zur Hormonsicherheit fort; Beiträge im Wellness-Journal sind bis ins Jahr 2026 datiert.