Und Gretel

Und Gretel ist ein Berliner Naturkosmetikunternehmen, das zertifizierte dekorative Kosmetik und Hautpflege herstellt. Gegründet wurde es von der Make-up-Artistin Christina Roth und der Marketingfachfrau Stephanie Dettmann, die eine aus ihrer Sicht lange bestehende Lücke zwischen natürlicher Rezeptur und professioneller Make-up-Leistung schließen wollten. Das Sortiment ist nach Naturkosmetikstandards zertifiziert und im oberen Marktsegment positioniert.

Das Unternehmen datiert seinen Markteintritt auf den 17. Januar 2015 [2]; einzelne Händlerangaben nennen 2014 [8], ein Jahr, das der Entwicklungsphase vor dem Verkaufsstart entspricht und in dem die Linie bereits eine Auszeichnung erhielt, bevor sie in den Handel kam. Die Marke wird weiterhin unabhängig geführt und ist aktiv, mit Kampagnen und Refill-Einführungen bis 2025 und in das Jahr 2026 hinein [1].

Christina Roth hatte als Make-up-Artistin in Mode, Film und Werbung gearbeitet und stellte fest, dass die damals erhältlichen Naturprodukte den Anforderungen ihrer Arbeit nicht genügten. „Ich habe auf dem Markt nicht gefunden, was ich für meine Arbeit brauchte“, sagte sie dem Tagesspiegel [7]. Sie begann in Berlin mit der Entwicklung einer eigenen Linie, zunächst mit einer früheren Partnerin, später gemeinsam mit ihrer Nachbarin Stephanie Dettmann, die aus dem Marketing kam. Die beiden entwickelten die Produkte rund fünf Jahre lang, bevor sie diese auf den Markt brachten.

Der Name greift die Märchen der Brüder Grimm auf. Laut Dettmann steht er dafür, „intuitiv die richtige Entscheidung für sich selbst zu treffen“ [5]. Mehrere Produkte tragen mittelhochdeutsche Namen – TAGAROT etwa bedeutet „Morgenröte“.

2014, noch vor dem Verkaufsstart, gewann die Linie den ersten Preis für das beste Make-up bei den Beauty Challenger Awards auf der Kosmetikmesse „Beyond Beauty“ in Paris [7]. Im Januar darauf wurde die Marke im Berliner Concept Store Andreas Murkudis eingeführt, zunächst mit 11 Produkten in 48 Farbtönen. 2022 kam eine Pflegelinie für reife Haut hinzu.

Und Gretel stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass natürliche Inhaltsstoffe und hohe Make-up-Leistung kein Widerspruch sein müssen. „Naturkosmetik und Make-up – die beiden waren lange nicht ideal vereinbar“, heißt es auf der Website des Unternehmens. „Entweder natürliche Inhaltsstoffe oder Performance“ [1]. Die genannten Werte kreisen um gesunde Haut, starken Ausdruck und ausgewählte Inhaltsstoffe, unter dem Leitsatz „100 % zertifizierte Naturkosmetik. Ohne Kompromisse.“

Ihren Rezepturansatz fasst die Marke als „NO BAD STUFF“ zusammen: Nach eigenen Angaben verzichtet sie auf synthetische Inhaltsstoffe, Mikroplastik, Parabene, Silikone, Mineralöle und Aluminium, und die Pigmente stammen aus natürlichen statt aus synthetischen Quellen. In redaktionellen Beiträgen wird die Marke der „G-Beauty“ zugeordnet, einem Begriff für in Deutschland hergestellte Hautpflege mit natürlichen, sauberen Inhaltsstoffen, sowie der breiteren Clean-Beauty-Bewegung [6].

Die Linie umfasst Make-up und Hautpflege, darunter Lippenstifte (TAGAROT), Lidschatten (IMBE), Mascara (WINT), Highlighter (VLITTER) und eine CC Cream (BESTE). Statt Synthetik und Mineralölen kommen Rohstoffe wie Carnauba- und Candelillawachs, Jojobaöl und Sheabutter zum Einsatz. Die Verpackung ist nach Angaben des Unternehmens von der Bauhaus-Tradition und vom konstruktivistischen Design inspiriert.

Die Produkte sind nach Naturkosmetikstandards wie BDIH, COSMOS Natural und COSMOS Organic zertifiziert, und das Sortiment ist tierversuchsfrei und PETA-approved [2]. Das Unternehmen und ein Teil der redaktionellen Berichterstattung beschreiben die Linie als vollständig vegan [6], während mindestens ein Händlerprofil anmerkt, dass viele, aber nicht alle Produkte vegan seien [9]. Produziert wird in Deutschland und Italien. Im Rahmen der Initiative „Made to Stay“ hat die Marke mehrere Linien – darunter die Gesichtspaletten, die IMBE-Lidschatten und die Colour Pots – auf nachfüllbare Formate umgestellt.

Und Gretel ist weiterhin ein aktives, unabhängig geführtes Unternehmen mit Sitz in Berlin, mit Kampagnen und redaktionellen Inhalten aus den Jahren 2025 und 2026 sowie fortlaufenden Refill-Einführungen [1]. Der Vertrieb läuft direkt über den eigenen Webshop sowie über externe Händler in ganz Europa.