Umbro

Umbro ist ein englisches Sportbekleidungshaus, das 1924 gegründet wurde und vor allem für Fußball- und Rugby-Trikots, Schuhe sowie Ausrüstung mit dem Doppelrauten-Emblem bekannt ist. Gegründet wurde es in Wilmslow bei Manchester von den Brüdern Harold und Wallace Humphreys; der Name ist ein Kofferwort aus „um“ von Humphreys und „bro“ von brothers [3]. Das Unternehmen gehört der amerikanischen Markenverwaltungsgesellschaft Iconix Brand Group, die es 2012 übernahm [3]. Umbro ist weiterhin aktiv: 2024 beging es sein hundertjähriges Bestehen und kündigte einen Relaunch für 2026 in den Vereinigten Staaten und Kanada unter Iconix International an [4][5].

Im Beauty-Handel taucht Umbro nicht wegen seiner Bekleidung auf, sondern wegen einer lizenzierten Linie von Herren- und Damendüften sowie Pflegeprodukten – Eau de Toilette, Deodorant-Bodysprays, Duschgel und Körperpflege –, die unter dem Namen Umbro über externe Händler vertrieben werden.

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Das Unternehmen wurde 1924 in Wilmslow im Großraum Manchester von Harold und Wallace Humphreys gegründet, zunächst unter dem Namen Humphreys Brothers Limited [3]. Später erfolgte die Umbenennung in Umbro, die Kurzform, die den Familiennamen mit „brothers“ verbindet. Nach Darstellung der Marke erwuchs das Geschäft von Beginn an aus Fußball und Rugby; als Gründungsprinzip nennt das Unternehmen den Satz „if you look smart, you play smart“ (sinngemäß: Wer gut aussieht, spielt auch gut) [4]. Die Mission von Umbro stellt nach eigener Beschreibung die Spieler und die Fans in den Mittelpunkt: „Wear with pride. Play with passion... This is Our Game.“

Umbro etablierte sich früh im britischen Fußball. Bereits 1934 trugen beide Mannschaften im FA-Cup-Finale – Manchester City und Portsmouth – die Ausrüstung des Unternehmens, und 1955 kam das erste Replika-Trikot auf den Markt, das für Anhänger statt für Spieler gefertigt wurde. Der Moment mit der größten Aufmerksamkeit kam 1966, als England die Weltmeisterschaft in Umbro-Trikots gewann; nach Angaben des Unternehmens trugen in jenem Jahr die meisten Mannschaften des Turniers seine Fertigung [3]. 1992 folgte der Fußballschuh Speciali, der zu einem der Vorzeigeprodukte wurde.

Das Doppelrauten-Logo zieht sich durch die gesamte Geschichte der Marke über Trikots, Shorts, Schuhe, Schienbeinschoner und Torwarthandschuhe für Fußball, Rugby und Futsal.

Umbro wurde 2007 von Nike für 285 Millionen Pfund übernommen [3]. Nike verkaufte die Marke 2012 für 225 Millionen US-Dollar an die Iconix Brand Group, die die Markenrechte seither hält [3]. Iconix produziert nicht selbst, sondern lizenziert den Namen Umbro über die Produktkategorien hinweg an operative Partner – auf diesem Weg besteht die Duft- und Pflegelinie als gesondert lizenzierte Reihe. Die Fachpresse berichtete 2025, dass Umbro neue Lizenznehmer gewonnen habe – Isaac Morris für Bekleidung, BBC International für Schuhe und Jayva Brands für individuelle Teamausstattung –, im Vorfeld eines Relaunches im Jahr 2026 in den Vereinigten Staaten und Kanada [5].

Umbro positioniert sich rund um das Erbe von Fußball und Rugby. Nach Angaben des Unternehmens geht es bei seinem Design „never just about the look“ (sinngemäß: nie nur um die Optik), und jedes Element werde aus einem bestimmten Grund eingesetzt, gestützt auf jahrzehntelange Erfahrung im Sport. Als Zielgruppe nennt das Unternehmen alle „from pro to grass roots players, from fans to those inspired by the cultures surrounding the sports“ (sinngemäß: vom Profi bis zum Breitensportler, von Fans bis zu jenen, die sich von den Kulturen rund um diese Sportarten inspirieren lassen) [4]. Neben der Performance-Linie hat die Marke Kooperationen mit Modelabels und Designern verfolgt und sich selbst als in mehr als 120 Ländern verfügbar beschrieben [4]; Wikipedia gibt die Reichweite mit über 100 Ländern an [3].

Das Bekleidungsgeschäft umfasst Teamwear, Trainingsausrüstung, Fußballschuhe, Socken, Unterwäsche und Lifestyle-Schuhe. Die lizenzierte Duft- und Pflegelinie, die der Grund dafür ist, dass Umbro als Beauty-Marke geführt wird, umfasst Eau de Toilette und Deodorant-Bodysprays unter Namen wie Ice, Energy, Power und Action, dazu Damendüfte wie Tempo und Defiant sowie eine Herrenvariante namens Heritage. Umbro Energy, ein Eau de Toilette, kam 2004 auf den Markt. Welches Unternehmen diese Duftlinie herstellt oder lizenziert, ist in keiner öffentlich zugänglichen Quelle benannt – was bei lizenzierten Sport- und Celebrity-Düften häufig vorkommt.

Umbro ist aktiv. 2024 feierte das Unternehmen sein 100-jähriges Bestehen und kündigte im Jahr darauf in der Fachberichterstattung einen Relaunch für 2026 an, der auf neuen Lizenznehmern je Produktkategorie für den nordamerikanischen Markt aufbaut [5]. Die jüngste öffentlich dokumentierte Aktivität ist diese Relaunch-Ankündigung.