Umberto Giannini

Umberto Giannini ist eine britische Haarpflegemarke, die auf lockiges und texturiertes Haar ausgerichtet ist. Die Produkte sind vegan, tierversuchsfrei und werden im Vereinigten Königreich hergestellt. Die Marke ging aus der Salonarbeit ihres namensgebenden Gründers, des Friseurs Umberto Giannini, und seiner Partnerin Claire Shread hervor. Gemeinsam entwickelten sie eine Produktreihe, die die natürliche Bewegung von lockigem Haar unterstützen statt es glatt stylen sollte. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und betreibt einen Direktvertriebs-Onlineshop sowie ein separates US-Geschäft.

Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als „salon born“ (im Salon entstanden), und seine Positionierung dreht sich um Locken, zusammengefasst im Slogan „curls. we get them.“ Neben dem Lockenfokus präsentiert sich Umberto Giannini als ethisch ausgerichtetes Unternehmen, das eine B-Corp-Zertifizierung besitzt und einen Teil des Gewinns für wohltätige Zwecke zusagt.

Die Marke geht auf den Friseur Umberto Giannini, der auf der Unternehmensseite als britischer Friseur des Jahres beschrieben wird, sowie auf seine Partnerin Claire Shread zurück. Nach Angaben des Unternehmens wollte Giannini in der vom Föhnstyling geprägten Ära der 1990er-Jahre „Dinge anders machen“ und setzte sich für einen natürlicheren Look ein; gemeinsam machten sich die beiden daran, eine neue Haarpflegereihe zu schaffen. Shread, in redaktionellen Beiträgen als lebenslange Vegetarierin mit Hintergrund an einer Kunsthochschule beschrieben, lernte Giannini Anfang der 1990er-Jahre in seinem Flagship-Salon kennen und wurde später Mitgründerin und Leiterin der Marke [5].

Das Gründungsjahr hängt davon ab, welches Ereignis gezählt wird. Die B-Corp-Seite des Unternehmens nennt 1988 als Gründungsjahr [3], während ein Beitrag von Beauty Independent aus dem Jahr 2021 die Haarpflegereihe auf 1998 datiert [5]. Diese Quellen beschreiben unterschiedliche Meilensteine: Das zugrunde liegende Unternehmen geht auf 1988 zurück, Salons eröffneten um 1990, und die Haarpflegereihe der Marke kam 1998 auf den Markt [5].

Umberto Giannini eröffnete ab etwa 1990 Friseursalons, bevor der Schritt zu abgepackten Produkten folgte [5]. Die Haarpflegereihe startete 1998 und war nach Angaben des Unternehmens von Anfang an vegan und tierversuchsfrei.

Der Gründer Umberto Giannini starb 2001 im Alter von 33 Jahren an den Folgen einer Dermatomyositis, einer entzündlichen Erkrankung, die Muskeln und Haut betrifft [5]. Claire Shread führte das Unternehmen weiter und steht ihm bis heute vor.

2021 expandierte die Marke in die Vereinigten Staaten und startete am 1. Februar beim Händler Target mit Produkten aus der Haarfarbenreihe Flowerology [5]. Dem Bericht von Beauty Independent zufolge kamen mit dem Start temporäre Farbmasken und abgepackte Haarfarbe in mehrere Hundert Target-Filialen; ursprünglich war der Start für 2020 vorgesehen, verzögerte sich jedoch durch die Pandemie [5].

Der erklärte Schwerpunkt der Marke liegt auf lockigem und texturiertem Haar über verschiedene Lockentypen hinweg, mit Produkten, die nach Unternehmensangaben so gestaltet sind, dass sie „mit der natürlichen Bewegung des lockigen Haars arbeiten und diese maximieren“. Die weiter gefasste Mission, wie sie auf der UGiving-Seite des Unternehmens beschrieben wird, dreht sich darum, Frauen zu helfen, sich bestmöglich zu fühlen, und den Zugang zu Hygiene- und Pflegeprodukten als Grundrecht zu behandeln; das Unternehmen gibt an, „Mensch und Planet vor Profit“ zu stellen.

Umberto Giannini stellt die eigenen Rezepturen als natürlich dar; in dem Beitrag von Beauty Independent aus dem Jahr 2021 wurden sie als zu 95 % natürlich und zu 75 % biologisch beschrieben [5]. Das Sortiment reicht von Curl Jellies über Shampoos und Conditioner, Leave-in-Conditioner, Schaumfestiger, Lockencremes, Öle und Seren bis hin zu Kuren und Kopfhautprodukten.

Die Vorzeigeprodukte der Marke sind auf Locken ausgerichtet. Das Curl Jelly (Scrunching Jelly) wird vom Unternehmen als Bestseller bezeichnet und gilt in Beiträgen von Händlern und Redaktionen als das bekannteste Lockenprodukt der Marke [6]. Zu den weiteren namentlich genannten Produkten zählen die Crème De Curl Control Cream, der Curl Whip Mousse und Curly Custard.

Umberto Giannini besitzt eine B-Corp-Zertifizierung, einen von dritter Seite vergebenen Standard für soziale und ökologische Leistung; das Unternehmen gibt an, damit „die höchsten Standards für soziale und ökologische Wirkung“ zu erfüllen [3]. Zum Zeitpunkt des Beauty-Independent-Beitrags vom Februar 2021 war die Zertifizierung erst kurz zuvor beantragt und noch nicht erteilt worden, was damit übereinstimmt, dass sie im selben Jahr vergeben wurde [5].

Das Unternehmen erklärt, seine Produkte seien „zu 100 % vegan, zu 100 % tierversuchsfrei, und das zu 100 % der Zeit“, und beschreibt sich seit der Gründung als vegan und tierversuchsfrei [3]. Flaschen, Tuben und Tiegel sind nach eigenen Angaben vollständig recycelbar, und bis Ende 2021 sollten in 89 % des Sortiments recycelte oder erneuerbare Materialien zum Einsatz kommen, darunter Zuckerrohr und recycelter Kunststoff aus Verbraucherabfällen [3]. Laut Unternehmen werden die Produkte „mindfully made in the UK“ über eine kleine Gruppe britischer Zulieferer gefertigt, die eigenen Standorte laufen mit erneuerbarer Energie, und mindestens 1 % des Jahresgewinns wird für wohltätige Zwecke zugesagt.

Umberto Giannini ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen laufenden Direktvertriebs-Onlineshop mit aktuellen Sets nach Lockentyp, Abo-Optionen und Neuheiten sowie einen separaten US-Shop.