UERMI

UERMI ist ein italienisches Nischen-Parfumhaus, das um eine einzige Idee herum aufgebaut ist: dass ein Duft wie ein Kleidungsstück getragen werden kann. Der Name ist die lautliche italienische Schreibweise des englischen „Wear Me“, und das Haus versteht seine Arbeit als „olfaktorische Garderobe“ – Düfte, die Textilien wie Seide, Denim, Wildleder und Samt nachempfunden sind. Offiziell gegründet wurde die Marke im September 2013 von den Italienern Aurora Carrara und Palmiro Péaquin, die weiterhin als Gründer und künstlerische Leiter tätig sind [7]. Das dahinterstehende Unternehmen ist heute in Tschechien registriert, während Identität, Gründer und Marktfokus klar italienisch geblieben sind.

Das Haus arbeitet in dem, was es künstlerische Parfumerie nennt, dem Nischensegment des Duftmarkts, und bezieht dabei eine für diesen Bereich ungewöhnliche Position: Statt seine Düfte als „natürlich“ zu vermarkten, bekennt es sich offen zur synthetischen Komposition. In einem Fachinterview von 2018 legte die künstlerische Leiterin Aurora Carrara diese Haltung unter der Überschrift „There is nothing natural in this perfume!“ dar [8].

Carrara und Péaquin, die beide aus der künstlerischen Parfumerie kommen, brachten UERMI im September 2013 an den Start. Das Gründungskonzept verbindet Duft mit Stoff. Nach Angaben des Unternehmens gilt: „Düfte und Stoffe teilen eine Affinität zu unserer Haut. Beide werden buchstäblich von uns getragen und damit zu einem feinen, aber starken Ausdruck unserer Persönlichkeit.“ Dieses Denken zieht sich durch die Namen der Reihe: Die ursprünglichen Kerndüfte wurden als duftende Interpretationen bestimmter Materialien angelegt, darunter UR-SILK, OH-DENIM, VE-VELVET, NO-SUEDE und XX-LATEX [7].

Der Debütduft EX-LATEX kam ohne Alkohol und Lösungsmittel aus, und das Latex-Thema wurde früh zu einem Erkennungszeichen des synthetisch geprägten Ansatzes des Hauses.

Nach dem Start 2013 durchlief UERMI 2019 ein Rebranding und Restyling mit neuem Auftritt und neuer Kollektion. Manche Quellen führen dieses spätere Datum als das Jahr, in dem sich die Marke „neu erfindet und wieder zum Leben erwacht“; sowohl das Unternehmen selbst als auch Verzeichnisse Dritter behandeln jedoch den September 2013 als Gründungsjahr und verzeichnen 2019 als Neustart, nicht als Ausgangspunkt [7][1].

Seine Arbeit präsentiert das Haus vor allem über den europäischen Fachmessekreislauf der Nischendüfte. 2019 stellte es auf der Esxence in Mailand aus, kehrte 2022 nach eigener Beschreibung nach „2 Jahren berechtigter Abwesenheit“ auf die Messe zurück und nutzte diese Ausgabe, um die SOLARO Collection vorzustellen, präsentiert als „Hommage an jenes italienische Dolce Vita“ [5]. Ihre Weltpremiere feierte die Kollektion zudem im Symrise-Apartment in Paris. 2023 kehrte die Marke auf die Esxence zurück, um den Duft 70's MOOD zu lancieren, der gemeinsam mit dem Parfumeur Luca Maffei entwickelt wurde.

Betrieben wird UERMI von COFRACOL S.R.O., einem Unternehmen mit Registersitz in der Spálená 84/5 in Prag, Tschechien [4]. Aus dieser Registrierung ergibt sich eine Unstimmigkeit bei der Angabe der Markenherkunft. Fragrantica und die Selbstdarstellung der Marke beschreiben UERMI unter Verweis auf die italienischen Gründer und den italienischen Markt als italienisches Parfumhaus [7], während die Kontakt- und Registerangaben des Unternehmens den rechtlichen Sitz in Prag verorten. Die italienische Identität spiegelt Herkunft und kreative Ausrichtung der Marke wider; der Eintrag in Tschechien spiegelt die registrierte Betreibergesellschaft.

Die „olfaktorische Garderobe“ – auf Italienisch „il guardaroba olfattivo“ – ist die ordnende Idee der Marke. UERMI beschreibt sein Ziel als „Forschung, Exzellenz und Handwerkskunst in jedem einzelnen Detail“ und verwendet die Zeile „Wear Your Feelings“ [2]. Am stärksten hebt sich die Positionierung durch die Absage an „natürlich“ als Verkaufsargument ab: Während weite Teile des Duftmarkts auf die Botschaft natürlicher Inhaltsstoffe setzen, rückt UERMI synthetische Materialien als bewusste gestalterische Entscheidung in den Vordergrund – eine Haltung, die die künstlerische Leiterin in der Fachpresse unmissverständlich formulierte [8].

Die Kompositionen von UERMI stammen von etablierten unabhängigen Parfumeuren und nicht von einer hauseigenen Nase. Fragrantica verweist darauf, dass mehrere der frühen „duftenden Stoffe“ des Hauses von Parfumeuren aus dem Umfeld des Konzerns Takasago geschaffen wurden, darunter Jean Jacques, Philippe Bousseton und Antoine Lie [7]. Über das gesamte Sortiment hinweg hat die Marke zudem Parfumeure wie Maurice Roucel, Cécile Zarokian, Alexandra Carlin, Sylvie Fischer, Pierre Guéros, Aliénor Massenet und Luca Maffei genannt.

Die einzelnen Düfte folgen dem Textilthema. My Tuxedo von Maurice Roucel ist auf Bergamotte, Kardamom, Vetiver, Jasmin, Tabak und Vanille aufgebaut, während Oh Denim Extreme von Sylvie Fischer Bergamotte, Tuberose, Jasmin, Ylang-Ylang, Vetiver und Patschuli verbindet [6]. Neben den Eau-de-Parfum-Kollektionen in 100-ml- und 30-ml-Formaten, Reisegrößen und Discovery-Sets hat das Haus sein Angebot um verwandte Produkte wie ein Duschgel und Pochettes aus Seide erweitert. Zu seinen Verpackungen veröffentlicht es Angaben zur Umweltkennzeichnung und zum Recycling.

Die Berichterstattung über UERMI konzentriert sich auf italienische Publikums- und Modemedien und ballt sich um die Lancierungen von 2022 und 2023. Die Veröffentlichung von 70's MOOD wurde 2023 in den italienischen Ausgaben von Vanity Fair, Esquire und Grazia erwähnt, und die SOLARO Collection kam 2022 in der Weihnachtsberichterstattung von Marie Claire Italia vor [3]. Englischsprachige Berichterstattung erhielt die Marke kaum; die substanziellste internationale Erwähnung ist ein Interview mit Aurora Carrara bei CosmeticsDesign-Europe aus dem Jahr 2018.

UERMI ist weiterhin aktiv. Die jüngste auf der eigenen Website dokumentierte Messeaktivität stammt aus dem Jahr 2023, rund um die Einführung von 70's MOOD, doch das Designer-Verzeichnis von Fragrantica führt eine auf 2025 datierte Duftedition, was auf fortlaufende Neuheiten hindeutet [7]. Die Marke agiert in der Größenordnung eines einzelnen Landes, mit Schwerpunkt auf der italienischen und der weiteren europäischen Nischenduftszene, und verkauft direkt über den eigenen Onlineshop.