TRUYU

TRUYU ist eine britische Marke für Beauty-Werkzeuge und Accessoires, die Make-up-Pinsel, Pinzetten, Maniküre-Instrumente und weitere Pflegeutensilien zu erschwinglichen Preisen anbietet. Sie ging aus QVS hervor, einem etablierten Unternehmen für Körperpflege-Accessoires, und übernahm den Namen TRUYU im Zuge eines Rebrandings um 2020 [1]. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als Marke für Beauty-Werkzeuge von Kopf bis Fuß, „entworfen und entwickelt im Vereinigten Königreich“, und gehört zur Zwilling Beauty Group, der Beauty-Sparte des deutschen Schneidwaren- und Werkzeugherstellers Zwilling J.A. Henckels [2].

Die Marke ist weiterhin aktiv, betreibt einen laufenden Online-Shop mit aktuellem Produktkatalog und wird im Vereinigten Königreich, in Irland sowie in Australien vertrieben.

TRUYU führt seine Herkunft auf QVS zurück, das in den eigenen Unterlagen der Marke als seit langem bestehendes Accessoire-Unternehmen mit mehr als zwanzig Jahren Erfahrung beschrieben wird. Nach Angaben des Unternehmens hat sich „TRUYU aus QVS entwickelt und bietet dasselbe hochwertige Produktsortiment“; gegenüber der Kundschaft, die es einst als QVS kannte, äußert es die Erwartung, dass sie „uns weiterhin als TRUYU schätzt“ [3]. Die Website nennt mehr als zwei Jahrzehnte Geschäftstätigkeit, gibt jedoch kein konkretes Gründungsjahr an.

Der Wechsel von QVS zum Namen TRUYU erfolgte im Rahmen eines Rebrandings, das die Agentur Absolute Design betreute. Diese beschreibt TRUYU als Marke, die „kürzlich ein Rebranding von QVS durchlaufen“ habe, und als Schwestermarke des bekannten Pinzettenherstellers Tweezerman [1]. Die Rebranding-Aktivitäten werden auf etwa 2020 datiert.

TRUYU ist Teil der Zwilling Beauty Group, die das Unternehmen als Sparte von Zwilling J.A. Henckels bezeichnet [2]. Die Zwilling Beauty Group wiederum ist eine Geschäftseinheit des deutschen Familienunternehmens Wilh. Werhahn KG, das auf der Richtlinienseite von TRUYU als „mittelständisches, international tätiges Familienunternehmen mit über 180 Jahren Tradition“ beschrieben wird und in den Bereichen Baustoffe, Konsumgüter und Finanzdienstleistungen tätig ist [4]. Innerhalb dieser Struktur nennt TRUYU als Schwestermarken Zwilling Beauty und Tweezerman, den New Yorker Pinzettenhersteller, der seit 2004 zum Zwilling-Portfolio gehört und 2012 den Ausgangspunkt für die Gründung der Zwilling Beauty Group bildete [2].

TRUYU ist eine Marke für Werkzeuge und Accessoires und kein Hersteller formulierter Kosmetik. Das Sortiment reicht von der Make-up-Anwendung (Pinsel, Schwämme und Spiegel) über Augenbrauen und Wimpern (Pinzetten und Wimpernzangen) bis zu Maniküre (Nagelknipser, Nagelzangen, Scheren und Nagelhautwerkzeuge), Hautpflege-Werkzeugen und Pediküre-Instrumenten. Das Unternehmen beschreibt seine Mission als Unterstützung der Menschen „jeden Tag mit erschwinglichen Beauty-Werkzeugen für zu Hause, von Kopf bis Fuß, die praktisch und einfach zu handhaben sind und die Ergebnisse liefern, die unsere Kundschaft sich wünscht“, unter dem Slogan „Beauty starts here, with YU.“ [5]

Die Positionierung ist klar auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis ausgerichtet. Eine unabhängige Rezension aus dem Jahr 2023 zum bei Big W in Australien erhältlichen Sortiment beschrieb TRUYU als „erschwingliche Marke für Make-up-Werkzeuge“, die „nicht das Budget sprengt“; die Artikel beginnen demnach bei rund 6 AU$, und Basisprodukte wurden als „definitiv ihr Geld wert“ bewertet [6]. Die Marke arbeitet mit einem Mehrkanalmodell und verkauft sowohl direkt an die Kundschaft als auch über ein Händler- und Großhandelsnetz.

TRUYU vertritt mehrere Aussagen zu Ethik und Verpackung. Nach eigenen Angaben arbeitet das Unternehmen tierversuchsfrei und bezieht „alle unsere Produkte und Verpackungen ohne die Verwendung tierischer Bestandteile oder Tierversuche“; zudem seien sämtliche Produkte für Veganerinnen und Veganer geeignet [7]. Zur Verpackung berichtet es, „nicht recycelbaren PVC-Kunststoff vollständig eliminiert“ und den Kunststoffeinsatz insgesamt „um mehr als 2 Drittel“ reduziert zu haben, hin zu FSC-zertifiziertem Karton und leichter recycelbarem PET-Kunststoff [7]. Über die FSC-Kennzeichnung hinaus führt die Marke keine Zertifizierungen durch Dritte auf, und ihre direkten Zulieferer werden überwiegend in Europa sowie in Ost- und Südostasien verortet.

TRUYU ist aktiv. Das Unternehmen betreibt eine laufende Verkaufswebsite mit aktuellem Katalog, unterhält Konten bei Instagram, TikTok und Facebook und wird im Vereinigten Königreich und in Irland über Tweezerman UK sowie in Australien über Händler wie Big W vertrieben. Durch den Rückhalt der Zwilling Beauty Group ist die Marke im Massenmarkt angesiedelt und kein unabhängiges Label.