Truly Beauty

Truly Beauty ist ein US-amerikanisches Unternehmen für vegane Hautpflege, Körperpflege und Parfum, das direkt über die eigene Website sowie über Händler wie Ulta Beauty und Amazon vertrieben wird. Die Marke positioniert sich als Clean-Beauty-Label mit Schwerpunkt auf der Pflege des gesamten Körpers und gewann nach der Neuausrichtung unter dem Namen Truly eine große Social-Media-Gefolgschaft. Das Unternehmen ist die umbenannte Fortführung von Truly Organic, das 2019 eine Beschwerde der Federal Trade Commission wegen falscher Bio- und Vegan-Kennzeichnung durch einen Vergleich beilegte [6].

In manchen Händlerkatalogen erscheint der Name schlicht als „Truly“; die unternehmenseigene Website und die redaktionelle Berichterstattung verwenden „Truly Beauty“.

Die Quellen weichen in der Frage, wann das Geschäft begann, voneinander ab – auch deshalb, weil es unter zwei Identitäten auftrat. Wirtschaftsdatenbanken führen das Gründungsunternehmen auf 2013 zurück [7], ein Verzeichnis nennt 2018 [8], während redaktionelle Berichte den Start der heutigen Identität „Truly Beauty“ auf 2019 datieren [5]. Die unternehmenseigene About-Seite nennt weder ein Gründungsjahr noch eine Gründerperson oder einen Firmensitz; diese Angaben stammen daher allein aus Datenbanken Dritter und bleiben unsicher.

Die Verbindung zwischen beiden Identitäten ist Gründer Maxx Harley Appelman, der das Vorgängerunternehmen Truly Organic leitete, bevor es als Truly Beauty firmierte [6]. Unternehmensdatenbanken verorten den heutigen Betrieb in Reno, Nevada [7].

Im September 2019 erklärte sich das in Miami Beach ansässige Truly Organic bereit, 1,76 Millionen US-Dollar zu zahlen, um eine Beschwerde der Federal Trade Commission beizulegen. Darin hieß es, das Unternehmen habe Kundinnen und Kunden getäuscht, indem es Produkte als biologisch und vegan gekennzeichnet habe [6]. Nach Angaben der FTC enthielten einige Produkte keine Bio-Inhaltsstoffe, andere trotz veganer Vermarktung nicht-vegane Bestandteile wie Honig und Laktose. Appelman, der Geschäftsführer des Unternehmens, wurde in dem Vergleich namentlich genannt. Anschließend trat das Unternehmen unter den Namen Truly und Truly Beauty auf [6].

Truly Beauty beschreibt sich selbst mit dem Slogan „Vegan. High Performance. Cruelty Free. Clean Beauty.“ Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass Kundinnen und Kunden sich mit Truly „nicht länger zwischen Gesundheit und Wirkung entscheiden“ müssten. Redaktionelle Berichte beschreiben die Linie als Hautpflege für den ganzen Körper, mit Rezepturen für Partien und Anliegen – Achseln, Dekolleté, Körperakne, Rasurpickel, Dehnungsstreifen und Verfärbungen –, die gängige Sortimente oft übergehen [5].

Das Sortiment reicht von Seren und Ölen über Rasierprodukte, Körperpflege und Gesichtspflege bis hin zu Parfum und ist in verspielt benannte Duftkollektionen wie Unicorn Fruit, Glazed Donut und Vanilla Baby gegliedert. Häufig genannte Vorzeigeprodukte sind die Unicorn Fruit Whipped Body Butter, das Diamond Baby Treatment Body Serum und das Smooth Legend Shave Kit. Zu den zentralen Wirkstoffen der Reihe zählen CBD, Sheabutter, Salicylsäure und pflanzliche Aktivstoffe [5]. Die geprüften Preise lagen bei rund 13,90 bis 39,90 US-Dollar und verorten die Linie damit im erschwinglichen bis mittleren Segment [5].

Truly Beauty war sowohl 2021 [9] als auch 2022 [10] Finalist bei den Beauty Design Awards. Die unternehmenseigene Presseseite listet Berichterstattung aus dem Jahr 2025 in Titeln wie Allure, Marie Claire, Cosmopolitan und Glamour sowie frühere Beiträge bis zurück ins Jahr 2020. Redaktionelle Berichte führen die Sichtbarkeit der Marke auf eine Social-Media-Gefolgschaft zurück, die nach dem Neustart 2019 entstand [5].

Die Marke ist aktiv. Ihr Blog veröffentlichte noch Mitte 2026 Beiträge, und bis 2025 erhielt sie redaktionelle Aufmerksamkeit und weitete ihren Handelsvertrieb aus [4].