Trontveit

Trontveit ist ein dänisches Haarpflege- und Beauty-Unternehmen, das 2010 von Thomas Trontveit Jensen, einem ehemaligen Friseur und Vertriebsleiter, gegründet wurde [1]. Mit Sitz in Klarup im Norden Dänemarks tritt das Unternehmen sowohl als Distributor und Händler professioneller Haarprodukte als auch als Eigentümer mehrerer Hausmarken auf, allen voran ATTITUDE. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, beliefert Salons sowie die Kundschaft und exportiert in ganz Europa.

Obwohl der Nachname des Gründers norwegischen Ursprungs ist, handelt es sich um ein dänisches Unternehmen. Unabhängige Registereinträge verorten es in Dänemark – als eingetragenes dänisches Unternehmen mit Hauptsitz in Klarup – und ein Branchenverzeichnis beschreibt es als „internationales Unternehmen mit Sitz in Dänemark“ [7]. Ein norwegisch klingender Nachname weist in diesem Fall nicht auf eine norwegische Marke hin.

Das Unternehmen wurde 2010 von Thomas Trontveit Jensen gegründet, der auf der Website der Marke als ausgebildeter Friseur mit Erfahrung sowohl aus dem Salonalltag als auch aus der kommerziellen Seite der Branche beschrieben wird [1]. Einem unabhängigen Verzeichnis zufolge gründete er das Unternehmen mit dem Ziel, neue Lösungen auf den Markt zu bringen und in seinem Bereich als First Mover aufzutreten [7].

Trontveit startete mit drei Haarwachsen, die unter den Namen Organic ATTITUDE, Solid ATTITUDE und Rock Solid ATTITUDE zusammengefasst waren [1]. Aus diesem schmalen Anfang entwickelte sich ein breiteres Sortiment und mit der Zeit auch eine eigene Private-Label-Produktion.

Nach eigenen Angaben wuchs das Unternehmen von diesen ersten drei Produkten zu einem Sortiment heran, das heute über 1.000 aktive Artikelnummern aus den Bereichen Haarpflege, Styling, Beauty und Accessoires umfasst [1]. Der Verkauf erfolgt sowohl über den Geschäfts- als auch über den Endkundenkanal, und nach Angaben des Unternehmens gehen die Produkte in vierzehn europäische Länder.

2022 erwarb Trontveit seinen heutigen Hauptsitz in Klarup, an dem sich eine eigene Private-Label-Produktion, eine Entwicklungsabteilung und ein Lager befinden [1]. Mit diesem Schritt erhielt das Unternehmen die Kontrolle über die Fertigung, statt allein auf den Vertrieb fremder Produkte angewiesen zu sein.

Das Geschäft von Trontveit hat zwei Seiten: Es vertreibt professionelle Haarprodukte, Styling-Tools und Accessoires im Groß- und Einzelhandel und entwickelt zugleich eigene Hausmarken. Die wichtigsten hauseigenen Namen sind ATTITUDE, PURE ATTITUDE und PURE Skin ATTITUDE. Die Linie Pure Attitude ist in thematische Kollektionen gegliedert – darunter Luxury Lift, Hydrating, Repairing, Colorful, No Yellow und Detox –, die jeweils auf ein bestimmtes Haarbedürfnis zielen. Luxury Lift etwa stellt das Unternehmen als Hybrid dar, der volumengebende Technologie mit intensiver Pflege verbindet.

Neben der Haarpflege reicht das Sortiment in Hautpflege- und Beauty-Artikel hinein sowie in eine Reihe von Accessoires wie Kämme, Bürsten, Haartrockner und Stylingeisen. Das Unternehmen positioniert seine Produkte als professionelle Qualität und nicht als Massenware.

Trontveit stellt sich über ein sauberes, „grünes“ Inhaltsstoffprofil dar und verfolgt das erklärte Ziel, der Kundschaft zu dem Haar zu verhelfen, das sie sich wünscht. Das Unternehmen beschreibt ATTITUDE als auf „sauberen und grünen Inhaltsstoffen“ und einem „grünen Profil“ basierend [8]. Auf seinen Produktseiten wiederholt es eine kleine Gruppe von Aussagen: dass die Produkte tierversuchsfrei sind, frei von allergenen Duftstoffen und in recyceltem Kunststoff verpackt.

Für seine Endkundenprodukte gewährt das Unternehmen eine 30-tägige Zufriedenheitsgarantie, die es als Ausdruck des Vertrauens in deren Qualität darstellt.

Nachhaltigkeit ist ein wiederkehrendes Thema in der Selbstdarstellung von Trontveit. Das Unternehmen erklärt, bis 2028 CO2-neutral werden zu wollen, und verweist auf Solaranlagen für eine eigenständige Stromversorgung, Elektrofahrzeuge, Verpackungen aus recyceltem Kunststoff und jährliche Baumpflanzungen als Schritte in Richtung dieses Ziels [1]. Viele seiner Produkte werden zudem als vegan vermarktet. Dabei handelt es sich um eigene Zusagen des Unternehmens und nicht um unabhängig überprüfte Ergebnisse.

Trontveit ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen laufenden Webshop für Geschäfts- und Endkunden, exportiert weiterhin nach ganz Europa und hält an seinem erklärten Nachhaltigkeitsprogramm samt dem weiterhin gültigen Ziel der CO2-Neutralität bis 2028 fest [1]. Die jüngste sichtbare Aktivität datiert auf 2025.