Treecell

Treecell (트리셀) ist eine südkoreanische Marke für Haar- und Kopfhautpflege mit Sitz in Seoul. Sie ist ein hauseigenes Label von L&P Cosmetic, dem koreanischen Kosmetikunternehmen, das vor allem für die Tuchmasken-Marke MEDIHEAL bekannt ist [1]. Treecell startete 2021 mit der Linie Day & Night Collagen Shampoo, die auf dem Gedanken basiert, die Haarwäsche an die Tageszeit anzupassen, und positioniert sich ebenso sehr als Lifestyle-Marke wie als Haarpflegemarke.

Die Marke ist weiterhin aktiv: Der E-Commerce-Auftritt und das Instagram-Konto sind online, und der Vertrieb läuft über große koreanische Kanäle. Die jüngste Pressemitteilung auf der Markenseite stammt vom April 2023, und mehrere Kernprodukte waren mit Stand Mitte 2026 nicht verfügbar, sodass die öffentliche Dynamik nachgelassen zu haben scheint.

Treecell firmiert als Treecell Co., Ltd. mit Hauptsitz im Bezirk Gangseo in Seoul, in einem Nebengebäude des MEDIHEAL Building. Diese gemeinsame Adresse verbindet die Marke zusammen mit dem eigenen Pressematerial des Unternehmens mit ihrer Muttergesellschaft L&P Cosmetic (엘앤피코스메틱) [2]. L&P Cosmetic selbst wurde 2009 gegründet und steht als Konzern hinter MEDIHEAL; die Marke Treecell datiert ihren Start dagegen auf 2021, als am 10. November jenes Jahres das Vorzeigeprodukt Day & Night Collagen Shampoo eingeführt wurde [3]. Eine Unternehmensdatenbank nennt 2009 als Gründungsjahr, doch diese Angabe bezieht sich auf die Muttergesellschaft und nicht auf die Marke Treecell [4].

Bei der Bezeichnung der Muttergesellschaft weichen die Quellen leicht voneinander ab. Die eigene Pressemitteilung von Treecell nennt das Unternehmen L&P Cosmetic [2], während ein internationaler K-Beauty-Händler von der „MEDIHEAL Cosmetics Group“ spricht [5]; beide beschreiben denselben Konzern, dessen Vorzeigemarke MEDIHEAL ist.

Der zentrale Gedanke von Treecell besteht darin, das Denken der Hautpflege auf die Kopfhaut zu übertragen. In redaktionellen Beiträgen wird die Philosophie so beschrieben, dass die Kopfhaut mit derselben Sorgfalt behandelt wird wie das Gesicht [6]. Das Unternehmen stellt seine Produkte in den Zusammenhang täglicher Erfrischungsrituale statt reiner Behandlung und beschreibt seine Mission darin, die Zeit, die ein Mensch mit sich selbst verbringt, entspannter und schöner zu machen. Als Markenwerte werden „Daily, Lively, Only“ genannt, dazu kommt der Slogan „Refresh Moment, Treecell“.

Am deutlichsten zeigt sich diese Positionierung im Tageszeiten-Format der Shampoos. Laut einem Händlerbeitrag befragte die Marke 3.200 koreanische Verbraucherinnen und Verbraucher und stellte fest, dass sich die Duschgewohnheiten in etwa zwischen Morgen und Abend aufteilen; daraufhin entwickelte das Unternehmen getrennte Tag- und Nachtformeln [7]. Das Tagesshampoo ist als leichtere, auf Styling ausgerichtete Wäsche angelegt, während die Nachtvariante eine schwerere, tiefenreinigende Formel ist und Menthol enthält, das dem Körper vor dem Schlafen beim Abkühlen helfen soll.

Im Mittelpunkt der Linie stehen das Day Collagen Shampoo („Morning of Resort“) und das Night Collagen Shampoo („Midnight Forest“), daneben Pflegeprodukte wie das Forte Ampoule Treatment, die Recovery Oil Essence, ein Collagen Boost Scalp Pack und ein Kopfhaut-Serum namens Night Perfector. Kollagen ist der wiederkehrende Hauptwirkstoff, ergänzt unter anderem durch Koffein, Peptide, Keratin, Teebaumöl, Rosmarin, Piroctone Olamine und Niacinamid.

Nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte gemeinsam mit Dermatologen entwickelt und durch klinische Studien gestützt. Redaktionelle Beiträge von Händlern haben mehrere firmeneigene Leistungsangaben wiedergegeben, darunter die Aussage, dass die Shampoos den Haarausfall um mehr als 50 % verringern und dass das Forte Ampoule in klinischen Tests eine vollständige Verbesserung der Haarschäden zeigte [6]. Diese Zahlen stammen vom Unternehmen selbst und sind nicht unabhängig überprüft. Über die Haarpflege hinaus wurde das Sortiment um Körperpflege und eine Handcreme erweitert.

Treecell wurde in der koreanischen Fachpresse und in internationalen K-Beauty-Beiträgen behandelt. Die koreanische Publikation CosinKorea berichtete über den Einstieg in die Plattform Market Kurly im Jahr 2022 und beschrieb die Marke als „Premium-Lifestyle-Marke“ von L&P Cosmetic [8]. Der britisch-amerikanische Händler Skin Cupid stellte sie 2024 in einem Artikel als „Underdog“ des koreanischen Marktes mit Schwerpunkt auf Haarpflege-Innovation vor [6], und die Kollagen-Shampoos wurden in redaktionellen Händlerbeiträgen wiederholt als meistverkauft beschrieben. Als Markenbotschafterin wurde die Profigolferin Park Jin-i verpflichtet.

Treecell ist aktiv, scheint aber an Tempo verloren zu haben. Die Website und das Instagram-Konto @treecell_official sind weiterhin online, und im Hintergrund steht der größere Konzern L&P Cosmetic. Der Vertrieb war auf Korea ausgerichtet und lief über Olive Young, Market Kurly, SSG.com, Ably und KakaoMakers, dazu kam eine Präsenz im The Hyundai Seoul sowie ein Teil des Verkaufs über internationale K-Beauty-Wiederverkäufer. Die letzte Pressemitteilung auf der Markenseite ist auf den 26. April 2023 datiert, und mehrere Kernprodukte waren mit Stand Juni 2026 als nicht verfügbar gelistet [2].