Topz

Topz ist eine schwedische Marke für Beauty und Körperpflege, die 1961 gegründet wurde [1] und vor allem für Baumwollprodukte wie Pads, Stäbchen und Tücher bekannt ist. Es handelt sich um eine eingetragene Marke im Besitz der Rybrinks AB [2], eines schwedischen Familienunternehmens, das sich selbst als innovationsgetriebenen Betrieb in den Bereichen Hygiene, Beauty und Reinigung beschreibt. Die Marke ist aktiv: Nach Jahrzehnten mit Schwerpunkt auf Baumwolle folgte zuletzt der Schritt in die Hautpflege und die Make-up-Entfernung, womit sie sich breiter innerhalb der Beauty-Kategorie positioniert.

Der Name ist in Schweden eng mit Baumwolle verbunden; „topz“ wird dort sogar als Gattungsbegriff für Wattestäbchen geführt. Nach Angaben des Unternehmens ist Topz seit 1961 „ein natürlicher Teil schwedischer Haushalte“ und basiert auf weichen, sanften und langlebigen Alltagsprodukten.

Topz datiert seine Gründung auf 1961 [1], als das Ziel ausgegeben wurde, die nach eigener Darstellung weichsten Baumwollprodukte des Marktes herzustellen. Von Wattepads und Wattestäbchen ausgehend wuchs die Marke nach eigenen Angaben zu einem breiteren Sortiment an Beauty-Zubehör, ohne die Baumwolle als Kern aufzugeben. Rybrinks beschreibt dieses Erbe als mehr als 60 Jahre Marktführerschaft „im Baumwollregal“ [3]. Die Namen der ursprünglichen Gründer und der Sitz des Unternehmens gehen aus den verfügbaren Quellen nicht hervor.

Topz gehört der Rybrinks AB; die Marke erscheint auf Verpackungen und Website als eingetragenes Zeichen des Unternehmens [2]. Rybrinks stellt sich als schwedisches, innovationsgetriebenes Familienunternehmen dar, das Funktion und Erlebnis in Lifestyle-Konzepten für Hygiene, Beauty und Reinigung verbindet. Neben Topz gehören unter anderem Gunry und Clean Touch zum Markenportfolio [3].

Als erklärter Zweck der Marke gilt, „eine weichere Welt zu schaffen“, wobei Weichheit und Wirksamkeit in Alltagsprodukten zusammengeführt werden sollen. Die Leitwerte lauten Weichheit, Fürsorge und Innovation; vermarktet wird die Marke unter dem Claim „Your Beauty Necessity“ (sinngemäß: die eigene Beauty-Notwendigkeit) — dem Anspruch, laut Unternehmen für alle zu einem Beauty-Basic zu werden. Preislich liegt das Sortiment im Drogeriesegment; Rybrinks bezeichnet die Produkte als erschwinglich und nachhaltig [3].

Topz gliedert sein Sortiment in mehrere Linien: The Original, The Routine Pads, The Daily Essentials und Topz Skincare. Die Vorzeigeprodukte sind nach wie vor die Wattepads, Wattestäbchen und Tücher, auf denen der Ruf der Marke gründet und die nach eigenen Angaben aus 100 % Bio-Baumwolle bestehen.

Die jüngere Expansion zeigt eine Verschiebung über Baumwollzubehör hinaus. Die Linie The Daily Essentials ist eine Serie zur Make-up-Entfernung mit Mizellenwasser, Reinigungsgel, Reinigungsbalm, Reinigungsöl und einem Augen-Make-up-Entferner, die das Unternehmen als parfümfrei und vegan beschreibt. Rybrinks führte die Serie als Teil einer Strategie ein, Topz stärker als Beauty-Marke und nicht allein als Baumwollanbieter zu etablieren [4]. Davon getrennt umfasst die Hautpflegelinie Topz Daily Hydration — vom Unternehmen als „unsere neue Ära der Hautpflege“ bezeichnet — Produkte wie ein Gesichtsserum, ein Gesichtswasser, eine Gelcreme, eine Hydrogel-Gesichtsmaske und Augenpads. Zum Sortiment gehört außerdem ein acetonfreier Nagellackentferner.

Topz stellt Umweltaussagen über die gesamte Produktpalette hinweg in den Vordergrund. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte vegan und verwenden recycelte sowie nachhaltige Materialien; für die Baumwollprodukte verweist das Unternehmen auf das Nordische Umweltzeichen (Svanen) und eine FSC-Zertifizierung [1]. Mehrere Linien werden zudem als tierversuchsfrei und parfümfrei vermarktet. Produktionsstandorte werden in den verfügbaren Quellen nicht genannt.

Die Marke ist aktiv. Die jüngste sichtbare Aktivität ist die Einführung der Make-up-Entferner-Reihe Daily Essentials und der Hautpflegelinie Daily Hydration, die über Lebensmittelgeschäfte und große Handelsketten sowie online über den schwedischen Händler Lyko vertrieben werden [4]. Das Unternehmen unterhält einen aktiven Instagram-Auftritt. Belege für seinen Markt konzentrieren sich auf Schweden und den weiteren nordischen Raum.