The Social Scent

The Social Scent ist eine unabhängige Parfummarke mit Sitz in Dubai, Vereinigte Arabische Emirate, gegründet 2022 [1]. Das Konzept betrachtet Parfum als das, was das Unternehmen „soziale Währung“ nennt: Jeder Duft ist als wiedererkennbarer Persönlichkeitstyp angelegt, der an eine Social-Media-Plattform gekoppelt ist. Die Marke brachte 2022 eine einzige Kollektion mit sechs Eau-de-Parfum-Düften heraus und hat seither keine sichtbare neue Aktivität gezeigt; alle sechs sind auf der eigenen Website derzeit als ausverkauft gekennzeichnet, weshalb die Marke als inaktiv einzustufen ist [2].

Die Marke tritt unter dem Namen „The Social Scent“ im Singular auf – jener Schreibweise, die auf der Über-uns-Seite und im Designer-Eintrag bei Fragrantica verwendet wird [7]. Die Website läuft dagegen unter der Pluraldomain thesocialscents.com, ein Unterschied, der höchstwahrscheinlich mit der Verfügbarkeit der Domain zusammenhängt und nicht auf einen abweichenden Namen hindeutet.

The Social Scent basiert auf der Idee, dass ein Duft wie ein „unsichtbares Outfit“ funktioniert – ein erster Eindruck, an den man sich erinnert. Nach Angaben des Unternehmens gilt: „Wir glauben, dass Duft soziale Währung ist. Er ist das unsichtbare Outfit. Der erste Eindruck. Das, woran sich Menschen erinnern, wenn sie alles andere vergessen.“

Diese Prämisse prägte die Produktlinie. Statt die Düfte konventionell zu benennen, entwarf die Marke jeden von ihnen als eine Persönlichkeit, die wiedererkannt werden soll: Die Über-uns-Seite formuliert es als „the selfie lover. The fashion one. The life of the party.“ Drei solcher Personas tragen das Sortiment, jede an eine Social-Media-Plattform gekoppelt – @thefashionista (Instagram), @theselfielover (Snapchat) und @thepartygoer (TikTok) [7]. Das Unternehmen inszeniert die Linie mit „moods, moments, and main character energy“ (sinngemäß: Stimmungen, Momente und Main-Character-Energie) und führt den Slogan „Stay Real Stay Relevant“.

Auf der Über-uns-Seite und der Startseite werden keine Gründer genannt, und es ließen sich auch keine ermitteln.

Der gesamte Katalog umfasst sechs Eau-de-Parfum-Düfte, angeboten in 100-ml-Flakons [8]. Jede der drei Personas erscheint in einer Version „for her“ und einer „for him“, und alle sechs kamen 2022 gemeinsam auf den Markt – eine Zahl, die Fragrantica unabhängig bestätigt: Die Datenbank führt sechs Parfums für den Designer, alle aus jenem Jahr [7].

Die Kompositionen stützen sich auf Noten, die in der nahöstlichen Parfumerie verbreitet sind, kombiniert mit helleren Frucht- und Blütennoten in der Kopfnote. Das für Frauen bestimmte @thefashionista, das die Marke als Vorzeigeprodukt verwendet, öffnet mit Himbeere und Litschi über einem Herz aus Damaszener-Rose, mit Agarholz (Oud) und Benzoe in der Basis. Das Unternehmen beschreibt es als „bold, expressive, and impossible to overlook. Trendy but refined, playful but powerful.“ (sinngemäß: mutig, ausdrucksstark und unmöglich zu übersehen. Trendig, aber raffiniert, verspielt, aber kraftvoll.) Das für Frauen bestimmte @thepartygoer verbindet Neroli, Orange und Himbeere mit Gardenie, Jasmin und Orangenblüte, aufliegend auf Kaschmirholz, Amber und Vanille.

Die Marke macht auf ihrer Website keine Angaben zu Inhaltsstoffen, Zertifizierungen oder veganen beziehungsweise tierversuchsfreien Eigenschaften.

The Social Scent verkaufte direkt über die eigene Website und war beim VAE-Onlinehändler noon.com sowie bei mindestens einem Großhändler vertreten [8][9]. Nach eigenen Angaben liefert die Marke in die Länder des Golf-Kooperationsrats – Bahrain, Kuwait, Oman, Katar, Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate – über Kurierpartner, wobei die Lieferzeit innerhalb der VAE mit bis zu fünf Werktagen angegeben wird.

Die Marke ist inaktiv. Die Aktivität konzentriert sich auf den einzelnen Launch von 2022, spätere Produktveröffentlichungen sind nicht erkennbar, und jeder Artikel des Katalogs ist auf der eigenen Website derzeit als ausverkauft aufgeführt [5]. Die Präsenz in sozialen Medien ist überschaubar, und eine Berichterstattung in größeren Golf- oder internationalen Beauty-Medien war nicht auffindbar. Das Muster entspricht einem kleinen Dubaier Parfumprojekt, das eine Capsule-Kollektion veröffentlichte und sich seither sichtbar nicht weiterentwickelt hat.