The Shave Factory

The Shave Factory ist eine US-amerikanische Marke für Herrenpflege und Barbierbedarf, deren Wurzeln in New Jersey liegen, wo sie 2007 mit Produkten für Liebhaber der klassischen Nassrasur begann [3]. Inzwischen hat sich das Unternehmen zu einem breit aufgestellten Anbieter von Rasierprodukten, Haarstyling-Artikeln und professioneller Barbierausstattung entwickelt; auf LinkedIn beschreibt sich das Unternehmen als Hersteller von Herrenpflege-, Barbierbedarfs- und traditionellen Rasierprodukten [3]. Die Marke ist weiterhin aktiv, betreibt einen eigenen Onlineshop für die Kundschaft und vertreibt ihre Produkte über Fachhändler für Barbierbedarf in den Vereinigten Staaten und Europa.

Nach Angaben des Unternehmens begann The Shave Factory 2007 in New Jersey und richtete sich zunächst „hauptsächlich an Fans der traditionellen Rasur“, bevor das Sortiment auf Barbierbedarf und Herrenpflege im weiteren Sinne ausgeweitet wurde [3]. Als Anschrift ist die 1 Kero Road in Carlstadt, New Jersey, angegeben [2]. Namen von Gründern sind nicht öffentlich dokumentiert, und das Unternehmen macht keine Angaben zu einer Muttergesellschaft.

Zur Geschichte der Marke ist öffentlich wenig festgehalten. Der eigene Onlineshop enthält keine gesonderte „About“- oder „Story“-Seite, sodass die meisten Informationen zu den Anfängen aus dem LinkedIn-Profil sowie aus Markentexten stammen, die bei autorisierten Händlern wiederkehren.

Der Katalog von The Shave Factory deckt mehrere Pflegebereiche ab. Neben dem Kernsortiment für die Rasur – Aftershaves, Rasiercremes und -seifen, Gels, Pinsel, Rasierer und Klingen – reicht das Angebot von Bart- und Schnurrbartpflege über Haarstyling-Wachse und Pomaden bis hin zu Haarpflege sowie Haut- und Körperprodukten. Hinzu kommt professionelle Barbierausstattung wie Scheren, Umhänge, Einwegartikel und Salontextilien. Namentlich genannte Produkte in Händlerlistungen sind unter anderem der TSF Sleek Razor und ein TSF Beard & Mustache Care Oil mit Sandelholzduft [4].

Die Positionierung stützt sich auf das, was ein autorisierter Händler als „tiefen Respekt vor der Tradition der klassischen Rasur“ beschreibt, und stellt die Rasur als „ein Ritual, das gefeiert zu werden verdient“ dar [4]. Laut dem Unternehmen besteht das Ziel darin, „die besten Produkte und Dienstleistungen zu schaffen“, um „jedem einzelnen Gentleman auf der ganzen Welt“ zu dienen [3]; die Produkte sind auf professionelle Barbiere zugeschnitten. Auf der Website wird der Slogan „The Ultimate Shave Experience“ verwendet.

Händlerunterlagen geben an, die Produkte von The Shave Factory würden „an verschiedenen Standorten weltweit hergestellt, darunter in der Türkei, den Vereinigten Staaten und Europa“ [6]. Die Marke ist zudem auf TurkishCosmetics.com verzeichnet, einem Exportverzeichnis, das sie unter einer Gruppe türkischer Kosmetik- und Barbierbedarfsmarken führt [5].

Dieser Eintrag hat Fragen zur Herkunft der Marke aufgeworfen. Das Unternehmen stellt sich durchgängig als US-amerikanisch dar und verweist auf seiner LinkedIn-Seite sowie in wiederkehrenden Händlertexten auf die Wurzeln in New Jersey und die Gründung im Jahr 2007 [3]. Die Präsenz im türkischen Exportverzeichnis spiegelt die türkische Fertigung wider, nicht eine türkische Herkunft: Die Verzeichnisseite selbst erhebt keinen ausdrücklichen Anspruch auf eine türkische Gründung, einen türkischen Hauptsitz oder türkische Eigentümerschaft [5]. Zusammengenommen zeichnen die Quellen das Bild einer Marke mit Hauptsitz in den USA, deren Fertigung sich auf die Türkei, die Vereinigten Staaten und Europa verteilt [6].

The Shave Factory ist eine aktiv tätige Marke. Das Unternehmen betreibt einen laufenden Shopify-Shop mit vollständigem aktuellem Sortiment, und die Produkte werden von zahlreichen Fachhändlern für Barbierbedarf in den Vereinigten Staaten und Europa geführt. Das LinkedIn-Profil ordnet das Unternehmen der Herstellung von Körperpflegeprodukten zu und nennt eine Beschäftigtenzahl von 51 bis 200 [3].