The Real Shaving Co

The Real Shaving Co ist eine britische Marke für Männerpflege mit Sitz in Somerset, England, die Rasiercremes, Gesichtsreiniger, Peelings und Feuchtigkeitscremes herstellt. Die Fachpresse datiert die Gründung der Marke auf 2002 [4], auch wenn sich das Marketing seit Langem auf eine Barbershop-Tradition „since 1953“ (sinngemäß: seit 1953) stützt. Das Unternehmen ist nicht mehr eigenständig: Die Eigentümerschaft wechselte mehrfach zwischen verschiedenen Konzernen, und die britische Gesellschaft, die den Namen trug, wurde 2024 aufgelöst. Die Produkte werden weiterhin über Händler im Vereinigten Königreich und im Ausland vertrieben.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Das Unternehmen stellt seine Geschichte in den Kontext eines Barbershop-Erbes und verweist auf eine Tradition „since 1953“ [5]. Die Handelsregisterunterlagen zeichnen ein anderes, deutlich jüngeres Bild. Nach Angaben von Insider Media wurde The Real Shaving Company 2002 als Marke für Männerpflege gegründet [4]. Unterlagen des britischen Companies House zeigen, dass die dahinterstehende Gesellschaft 1998 unter dem Namen BROOMCO (1585) LIMITED eingetragen, kurz darauf in SUAVIS LIMITED umbenannt wurde und den Namen THE REAL SHAVING COMPANY LIMITED erst am 11. Februar 2003 annahm [3]. Auf dieser Grundlage gilt 2002 als das tatsächliche Gründungsjahr, während der Hinweis „since 1953“ eher als Traditionsmarketing denn als tatsächliches Alter des Unternehmens zu verstehen ist.

Die Marke hat mehrfach den Eigentümer gewechselt. Ursprünglich gehörte sie Creightons plc. Im Mai 2015 vereinbarte der in Somerset ansässige Hersteller Swallowfield plc die Übernahme und schloss den Kauf am 29. Mai 2015 für 1,15 Millionen GBP ab – 1 Million GBP in bar zuzüglich 150.000 GBP in Aktien, teilweise über ein fünfjähriges HSBC-Darlehen finanziert [4]. Zum Zeitpunkt des Geschäfts bezeichnete Swallowfields Vorstandschef Chris How die Marke als „well-established and well-loved brand“ (sinngemäß: gut etablierte und beliebte Marke), die zur Strategie des Unternehmens passe, das markengeführte Geschäft auszubauen [1].

Swallowfield firmierte später in Brand Architekts um. Im Februar 2025 wurde Brand Architekts seinerseits von Warpaint London plc übernommen, womit die indirekte Eigentümerschaft der Marke erneut wechselte [2]. Bemerkenswert ist, dass The Real Shaving Co nicht zu den vier Marken gehört, die Brand Architekts auf seiner aktuellen Über-uns-Seite hervorhebt – Skin & Tan, Dirty Works, Super Facialist und Fish Soho [2].

Das Sortiment konzentriert sich auf Rasur und Hautpflege für Männer: Rasiercremes und Rasiergele, Gesichtsreiniger und Peelings, After-Shave-Balsame und Feuchtigkeitscremes, gruppiert in Linien, die das Unternehmen als Age Denying, Rejuvenating und Sensitive vermarktet. Zu den namentlich geführten Produkten gehören Rejuvenating Face Wash & Scrub, Anti Ageing Sensitive Moisturiser und Age Defence Traditional Shave Cream.

Mehrere Rezepturen basieren auf einem „Skin-Defence complex“, den das Unternehmen als Mischung aus Vitamin E und Erbsenpeptiden zum Befeuchten und Straffen beschreibt, ergänzt um Inhaltsstoffe wie Provitamin B5, Aloe vera und Weidenrindenextrakt. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte frei von Parabenen, SLS und SLES und von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert [5]. Zwar stellen manche Händlertexte das Sortiment als Premium dar, doch die üblichen Preislagen von rund 5 bis 7 GBP ordnen es eher einem zugänglichen Drogeriesegment zu.

Der Vertrieb war von Beginn an mehrkanalig: Die Marke wurde über britische Supermarktketten sowie Drogerie- und Beautyhändler verkauft, ebenso in Kanada und Frankreich, und sie ist weiterhin bei Händlern wie Boots und Amazon zu finden.

Die Marke lässt sich am ehesten als übernommen und in einem Zustand geringer Investition und Abwicklung beschreiben statt als aktiv weiterentwickelt. Die britische Betriebsgesellschaft THE REAL SHAVING COMPANY LIMITED war als inaktiv eingestuft und wurde am 9. Juli 2024 förmlich aufgelöst [3]. Die angegebene Website realshaving.com führt zu Suchergebnissen bei Amazon UK statt zu einem eigenen Shop, und die Markenseite auf der Website der Muttergesellschaft ist nicht mehr erreichbar. Dennoch sind die Produkte in mehreren Märkten weiterhin vorrätig, und die Social-Media-Konten – darunter ein Instagram-Profil unter @realshavingco – sind weiterhin online.