The Lekker Company

The Lekker Company ist eine niederländische Marke für natürliche Körperpflege mit Sitz in Utrecht, die vor allem für ihre Cremedeodorants im Tiegel bekannt ist. Diese werden aus Inhaltsstoffen hergestellt, die üblicherweise im Küchenschrank zu finden sind, wie Natron, Kokosöl und Maisstärke. Gegründet wurde das Unternehmen von Dewi van de Waeter, die das Projekt unter dem Namen „lekkerineenpotje“ (später „Lekker in een potje“) startete, nachdem sie zunehmend frustriert über die komplizierten Fachbegriffe auf herkömmlichen Kosmetiketiketten war. Die Quellen weichen beim Gründungsjahr voneinander ab: Das Markenverzeichnis COSH und mehrere Darstellungen setzen die Gründung auf 2014 [6], während das Wirtschaftsmagazin Change Inc. das Unternehmen auf ein Experiment von 2013 zurückführt, das auf die Teilnahme van de Waeters an einer veganen Challenge folgte, wobei der erste größere Handelsstart 2014 erfolgte [5].

Das Unternehmen beschreibt seinen Anspruch mit schlichten Worten — „praktisch essbare Kosmetik“ — und gibt an, mit 200 Euro, 100 Glastiegeln und einem Pinterest-Konto am Küchentisch begonnen zu haben. „Lekker“ ist ein niederländisches Wort für angenehm oder lecker, und der aktuelle Slogan lautet „feels lekker, works like a tierelier“.

Nach Angaben des Unternehmens entstand das Projekt van de Waeters aus einem Hobby und dem Wunsch, Körperpflege einfacher und transparenter zu gestalten. Die frühen Produkte wurden von Hand angerührt und abgefüllt und neben ihrer Tätigkeit im Marketing online sowie auf Märkten verkauft. Der Wendepunkt kam 2014, als sich die Marke bei der niederländischen Supermarktkette Albert Heijn vorstellte und eine Listung in rund 400 Filialen erhielt [5]. Feddo Tamminga kam später als Miteigentümer und strategischer Partner hinzu; Change Inc. datiert diese Investition auf etwa sechs Jahre vor dem Beitrag aus dem Jahr 2025 [5].

The Lekker Company stellt Körperpflegeprodukte aus Inhaltsstoffen her, die nach eigenen Angaben zu 100 % natürlichen Ursprungs sind. Im Mittelpunkt des Sortiments steht das Deodorant — in der ursprünglichen Form als Creme im Tiegel und seit dem Sommer 2024 zusätzlich als Stick, der nach einem zweijährigen Entwicklungsprozess eingeführt wurde [5] — ergänzt um Duschgel, Lippenbalsam, Handcreme, Sonnenschutz und Body Bars. Als Vorzeigeprodukte nennt das Unternehmen unter anderem Bio-Kokosöl und Rapswachs.

Das Unternehmen positioniert sich über Einfachheit und Transparenz und gibt an, jeder Inhaltsstoff werde in verständlicher Sprache auf der Verpackung aufgeführt, „damit man genau weiß, was auf die Haut kommt“. Die Produkte werden als vegan, tierversuchsfrei, frei von Mikroplastik, wasserfrei und nachfüllbar vermarktet, mit Verpackungen aus Karton statt aus Kunststoff. COSH weist darauf hin, dass ein einzelner Deodorant-Tiegel für zwei bis drei Monate ausgelegt ist.

Die Marke befindet sich in Privatbesitz; über die Gründerin Dewi van de Waeter und den Miteigentümer Feddo Tamminga hinaus ist kein Mutterkonzern dokumentiert. Die Produkte werden über niederländische Handelsketten wie Albert Heijn, Holland & Barrett, Dille & Kamille und Etos vertrieben sowie über Geschäfte in Belgien, Deutschland und Polen. Change Inc. bezifferte die Gesamtzahl im Jahr 2025 auf rund 2.500 Verkaufsstellen [5], während COSH die Verfügbarkeit in mehr als 1.750 Geschäften in ganz Europa beschreibt. In einem Beitrag von 2025 bezeichnete Change Inc. die Marke als das zweitgrößte natürliche Deodorant im niederländischen Einzelhandel nach Happy Earth [5], mit einem prognostizierten Jahresumsatz von über einer Million Euro gegenüber zuvor rund 800.000 [5].

The Lekker Company wurde 2022 als B Corporation zertifiziert [5]. Seit Juli desselben Jahres besteht eine Aufforstungspartnerschaft mit der niederländischen Organisation Trees for All, an die ein Prozent des Umsatzes gespendet wird; nach Angaben der Marke wurden 4.402 Bäume gepflanzt, verteilt auf die Niederlande, Borneo und Bolivien [4]. Das Unternehmen präsentiert dies als natürliche Erweiterung seiner Verpackungen auf Kartonbasis und gibt an, dass die Kundschaft mit ihren Einkäufen zu den Baumpflanzungen beiträgt.

Gründerin Dewi van de Waeter war 2019 Finalistin bei den TEDx Amsterdam Startup Awards [3], und die Marke wurde bei der Auswahl der Coolest Dutch Brands des Fonk Magazine nominiert [7]. Über das Unternehmen berichteten niederländische und internationale Medien, darunter Change Inc., MT/Sprout [8], De Ondernemer und Men's Health; nach eigenen Angaben wurde der millionste Deodorant-Tiegel verkauft [3].

Die Marke ist aktiv. Zu den zuletzt dokumentierten Meilensteinen zählen die Einführung der Deodorant-Sticks im Jahr 2024 und die fortgesetzte Handelsexpansion bis 2025 in den Niederlanden, Belgien, Deutschland und Polen [5].