The Goodfellas' Smile

The Goodfellas' Smile ist eine italienische Marke für Herrenpflege, die 2011 gegründet wurde [3] und sich auf Kosmetik und Accessoires für die traditionelle Nassrasur spezialisiert hat. Nach Angaben des Unternehmens stellt sie Rasierseifen, Aftershaves, Rasierhobel, Rasierpinsel und Bartpflegeprodukte her, die in Italien gefertigt werden, mit Schwerpunkt auf zertifizierten Rohstoffen und emissionsarmer Produktion. Die Marke verfügt über keine eigenständige Verbraucherwebsite; ihre wichtigste Onlinepräsenz ist der italienische Händler rasoigoodfellas.com, der von der Barbieri Uniti S.r.l. aus Bergamo betrieben wird und als offizieller Wiederverkäufer und nicht als Eigentümer auftritt.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Ihre Produkte werden international von Fachhändlern für Nassrasur geführt, und in ihrer Verkaufsanalyse für 2022 gab sie an, in 36 Ländern auf drei Kontinenten vertreten zu sein [3].

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The Goodfellas' Smile wurde 2011 gegründet, mit einer Mission, die das Unternehmen als das Schaffen von Produkten beschreibt, die „crafted in Italy with superb quality at an affordable price“ (sinngemäß: in Italien gefertigt, in hervorragender Qualität und zu einem erschwinglichen Preis) sind [4]. Die Positionierung konzentriert sich auf die traditionelle Nassrasur für Männer und verbindet handwerkliche Fertigung mit einem Interesse an Innovation und, in den Worten der Marke, an „the needs of people and the environment“ (sinngemäß: den Bedürfnissen der Menschen und der Umwelt) [3].

Ein wiederkehrender Anlass für mögliche Verwechslungen betrifft das Gründungsjahr. Die Händlerseite rasoigoodfellas.com gibt an, sie selbst sei als Plattform für die traditionelle Rasur „born in 2010“ (sinngemäß: 2010 entstanden); dieses Jahr bezieht sich auf die Betreibergesellschaft des Shops, die Barbieri Uniti S.r.l., und nicht auf die Marke [2]. Quellen, die The Goodfellas' Smile selbst beschreiben, nennen durchgängig 2011 als Gründungsjahr [3][4].

Der Katalog der Marke umfasst Rasierseifen, Aftershaves mit und ohne Alkohol, Rasierhobel, Shavettes und Rasiermesser, Rasierpinsel sowie Bartöle, Bartbalsame und Bartshampoos, daneben Körperseifen. Die Rasierseifen basieren auf einer firmeneigenen pflanzlichen Rezeptur, die das Unternehmen Aj-1 nennt. Diese beruht auf vier zertifizierten reinen Ölen, die den Angaben zufolge mehr als 35 % des Gesamtvolumens einer Seife ausmachen und in einem Heißverseifungsverfahren hergestellt werden [3]. Die Marke ist zudem für eine große Bandbreite an Düften bei ihren Seifen und Aftershaves bekannt.

Das bekannteste Accessoire ist der Rasierhobel Styletto. Das Unternehmen gibt an, der Styletto sei der erste vollständig in Italien gefertigte Rasierhobel, der ausschließlich auf modernen CNC-Maschinen aus einem massiven Stab Edelstahl (Titanstahl) der Sorte AISI 316Ti bearbeitet werde [5]. Laut der Marke wurde der Rasierer über drei Jahre hinweg in Zusammenarbeit mit dem italienischen Unternehmen Minuterie Metalliche Rocchetti entwickelt [5]. Eine frühere Aluminiumversion des Styletto, die mit farbigen Platten angeboten wurde, bezeichnete der nordamerikanische Vertriebspartner der Marke als „unexpected success“ (sinngemäß: unerwarteten Erfolg) innerhalb der Nassrasur-Community [3].

Das Unternehmen gibt an, ausschließlich zertifizierte Rohstoffe und Produktionsverfahren mit geringer Umweltbelastung zu verwenden und biobasierte Kunststoffe in seinen Verpackungen einzusetzen, um den CO2-Fußabdruck zu verringern [3]. Es erklärt außerdem, dass seine Rasierhobel „100% Made in Italy“ seien [3], wobei die Fertigung in Norditalien angesiedelt ist.

Als Nischenmarke für die traditionelle Rasur hat The Goodfellas' Smile keine Aufmerksamkeit der breiten Beauty-Presse auf sich gezogen. Die Dokumentation stammt vor allem von spezialisierten Händlern und Vertriebspartnern für Nassrasur. Super Safety Razors, das 2023 nordamerikanischer Vertriebspartner der Marke wurde [3], veröffentlichte im selben Jahr einen „Brand Spotlight“-Beitrag über sie, und die Nassrasur-Publikation Sharpologist hat den Styletto-Rasierer besprochen.

The Goodfellas' Smile ist aktiv. Der jüngste dokumentierte Meilenstein ist die Ernennung von Super Safety Razors zum nordamerikanischen Vertriebspartner im Jahr 2023 [3], und die aktuellen Produktlinien, darunter die Styletto-V2-Rasierer und die Aj-1-Seifen, werden weiterhin von internationalen Nassrasur-Händlern geführt.