The Every

The Every ist eine schwedische Haarpflegemarke, die 2019 in Stockholm von dem Paar Kenza Zouiten Subosic und Aleksandar Subosic gegründet wurde [1]. Das Unternehmen stellt hochkonzentrierte, vegane Haarpflege auf Basis eines anpassbaren Booster-Systems her und fertigt seine Produkte in Schweden. Den eigenen Ansatz beschreibt das Unternehmen als Absage an Einheitslösungen in der Haarpflege: Die Wirkstärke der Produkte lässt sich individuell an Haar und Kopfhaut anpassen.

Nach Angaben des Unternehmens begann die Idee mit einem Moment im Alltag: Unter der Dusche blickte Mitgründer Aleks auf die Sammlung von Flaschen im Haushalt und fragte: „Why the fuck do we have 5 different shampoo bottles?“ (sinngemäß: „Warum zum Teufel haben wir fünf verschiedene Shampooflaschen?“) [2]. Aus dieser Beobachtung entstand der Ansatz, dass kein einzelnes Produkt mehrere Haarbedürfnisse gleichzeitig abdeckte. Der externe Händler Niche Beauty berichtet, dass die Gründer drei Jahre lang an ihren Rezepturen arbeiteten, bevor sie an den Start gingen [1].

Kenza Zouiten Subosic ist eine schwedische Influencerin und Unternehmerin; laut Berichten folgen ihr mehr als 1,7 Millionen Menschen auf Instagram, und sie führt The Every seit 2019 [3].

Die Signaturlinie der Marke sind die Infusions, eine Reihe konzentrierter Booster, die in das eigene Shampoo oder die eigene Spülung eingerührt werden. Jede Variante zielt auf ein bestimmtes Bedürfnis – das Unternehmen führt Detox, Volume, Hydrate, Repair, Curl & Wave sowie Silver auf –, und über die Dosiermenge lässt sich die Wirkstärke individuell steuern. The Every beschreibt den Effekt bildhaft und vergleicht die Booster damit, „dem Shampoo eine Dosis Steroide zu verpassen“ [1]. Neben den Boostern umfasst das Sortiment Shampoos und Spülungen, Stylingprodukte sowie Produkte gegen Haarausfall.

The Every betont schnelle, spürbare Ergebnisse und erklärt, die Produkte lieferten „echte, sofortige Ergebnisse“ [1]. Die erklärte Philosophie ist inklusiv: Das Unternehmen positioniert sich als Haarpflege für „jeden Menschen, jeden Haartyp, jeden Bedarf“ und beschreibt sich als modulare Marke für Kundschaft jeden Geschlechts.

Das Unternehmen präsentiert The Every als saubere und modulare Haarpflege, bei der die Gesundheit der Kopfhaut im Mittelpunkt steht, statt feste, standardisierte Produkte anzubieten. Die Produkte sind zu 100 % vegan sowie frei von Sulfaten und Parabenen; zudem hebt das Unternehmen die Transparenz hinsichtlich der verwendeten Inhaltsstoffe hervor. Die Positionierung liegt im Bereich der Clean Beauty und der veganen Kosmetik, der im Lauf der 2010er-Jahre an Bedeutung gewann.

Die Nachhaltigkeitsaussagen konzentrieren sich auf die lokale Produktion. Laut The Every werden die Produkte „in Schweden entwickelt, gestaltet und hergestellt“, was als Teil einer nachhaltigen Zukunft dargestellt wird. Zur Verpackung gibt das Unternehmen an, derzeit 35 % recycelten Kunststoff in seinen Flaschen zu verwenden und in naher Zukunft 100 % erreichen zu wollen. Zudem wird eine reduzierte, standardisierte Verpackung beschrieben, die unnötigen Karton einsparen soll; sämtliches Verpackungsmaterial und der Versand seien klimakompensiert.

The Every verkauft direkt über den eigenen Onlineshop und wird darüber hinaus von externen Händlern geführt. Unabhängige Listungen verorten die Produkte bei nordischen und europäischen Anbietern, darunter Lyko, Cocopanda, Frisörshop und das deutsche Niche Beauty [1].

Die Marke ist aktiv. Ihre Website ist weiterhin online, und einzelne Produkte wie der Hydrate Infusion Booster wurden noch 2025 indexiert und über mehrere Händler verkauft [4]. Kenza Zouiten Subosic führt die Marke Berichten zufolge seit der Gründung 2019 durchgehend [3].