Thameen

Thameen ist ein britisches Nischen-Parfumhaus mit Sitz in London, das 2013 von Basel Binjabr gegründet wurde [4]. Es hat sich auf hochkonzentrierte Extraits de Parfum spezialisiert, die um eine einzige Idee kreisen: Parfum als Edelstein zu präsentieren. Die Düfte sind nach legendären Juwelen benannt und von diesen inspiriert. Das Haus ist weiterhin aktiv, wird international über Kaufhäuser wie Selfridges und Harrods vertrieben und steht seit 2022 unter der kreativen Leitung von Christopher Chong, der zuvor für Amouage tätig war.

Der Name selbst trägt das Thema in sich. Nach Angaben des Unternehmens spiegelt „Thameen“, was „kostbar“ bedeutet, den Fokus auf Handwerkskunst und Detailgenauigkeit wider; die Website des Hauses nennt keine Sprache, während die redaktionelle Berichterstattung das Wort konkret als arabischen Ausdruck für „kostbar“ einordnet [1][4].

Thameen wurde von Basel Binjabr gegründet, der seine Laufbahn im Investmentbereich begann, bevor er in die Parfumerie wechselte [4]. Laut The Luxury Bulletin führte ihn sein verstorbener Vater bereits als Kind an Düfte heran; dieser habe „seine Parfums wie kostbare Juwelen behandelt“ und eine besondere Vorliebe für Rosenöle gehabt. Binjabr erinnert sich, in seiner Schulzeit rund 50 Duftflakons auf dem Schreibtisch stehen gehabt zu haben. Gegründet wurde das Haus nach dem Tod des Vaters als Hommage an dessen Liebe zum Parfum.

Von Beginn an positionierte Binjabr das Label als britisches Haus. Mit Sitz in London war es, in den Worten des Gründers, „von Anfang an eine britische Marke“. Der leitende Gedanke bestand darin, jeden Duft wie einen Edelstein zu behandeln – ein Ansatz, den er so beschrieb, dass Parfums wie Edelsteine präsentiert werden und an jedem Berührungspunkt Luxus und Qualität widerspiegeln.

Die Marke startete bei Selfridges mit fünf Düften, die von legendären Edelsteinen inspiriert waren; nach Darstellung des Gründers wurden am ersten Tag 15 Einheiten verkauft, gefordert waren zehn. Die Fachpresse beschrieb Thameen damals als neues Haus, das „fünf von legendären Edelsteinen inspirierte Düfte“ auf den Markt gebracht habe, wobei Binjabr nach einem schriftlichen Briefing arbeitete, das festhielt, wie sich jeder Duft entwickeln sollte und welche Inhaltsstoffe zu verwenden waren [5].

Im August 2019 meldete das Unternehmen, an einem einzigen Tag bei Selfridges 400 Einheiten verkauft und damit 90.000 Pfund erlöst zu haben. 2022 kam Christopher Chong – zuvor hauseigener Kreativdirektor bei Amouage – als Creative Director hinzu [4][6]. Unter Chong führte das Haus 2023 die Britologne Collection ein, eröffnet mit einem Duft namens Fanfare; ein Rezensent beschrieb die sechsteilige Kapselkollektion als Hommage an Großbritannien und an das traditionelle Eau de Cologne, neu gedacht für die Gegenwart [6].

Thameen fasst Duft als „modernen Schatz“ und beschreibt jeden Duft als „ein Juwel, das im Licht seine vielen Facetten zeigt“ [1]. Als Mission nennt das Haus, dass „das Kostbarste, was man tragen kann, die eigene Person ist“; die Parfums werden entsprechend als Ausdruck persönlicher Identität präsentiert, inspiriert von „den kostbarsten Juwelen und seltensten Materialien der Welt“ [2]. Die genannten Werte kreisen um Seltenheit, Handwerkskunst, persönlichen Ausdruck, Langlebigkeit und Eleganz.

Das Edelstein-Motiv zieht sich durch die Namensgebung ebenso wie durch die Vermarktung: einzelne Parfums verweisen auf bestimmte Steine und Schätze – darunter Royal Sapphire, Blue Heart, The Hope, Peregrina, The Cora und Peacock Throne.

Das Kernsortiment besteht aus Extraits de Parfum, die das Haus mit seinem Fokus auf Seltenheit und Langlebigkeit verbindet; die redaktionelle Berichterstattung nennt eine Konzentration von rund 35 % sowie Materialien wie thailändische Rose, omanischen Weihrauch und Vanille aus Madagaskar [4]. Der Katalog reicht über Parfum hinaus bis zu Hand- und Körperpflege, Duftsprays für das Haar und Geschenksets. Zu den charakteristischen und hervorgehobenen Düften zählen Royal Sapphire, Carved Oud, Amber Room, The Hope und Peregrina, dazu die jüngere Neuheit Constellation Diamond.

Thameen ist im Luxussegment angesiedelt. Die Extraits bewegen sich weitgehend von einigen hundert Pfund bis in den vierstelligen Bereich, wobei eine limitierte Palace-Amber-Ausgabe zu den teuersten Stücken des Sortiments zählt [3].

Thameen ist aktiv. Die eigene Verkaufswebsite führt aktuelle Neuheiten wie Constellation Diamond, und die redaktionelle Berichterstattung reicht bis in das späte Jahr 2024 [1][6]. Das Unternehmen gibt an, in rund 50 Ländern an etwa 300 Verkaufsstellen vertreten zu sein, darunter Selfridges und Harrods, und arbeitet weiterhin unter Kreativdirektor Christopher Chong, der 2022 dazustieß.