Tecna

Tecna ist eine italienische Profi-Haarpflegemarke, die 1995 in Rom gegründet wurde und unter dem Unternehmen Tecna Italia geführt wird. Das Unternehmen entwickelt vegane Haarprodukte, die überwiegend über Salons vertrieben werden. Die Philosophie basiert auf dem, was das Unternehmen cosmesi bioetica nennt, also bioethische Kosmetik – ein Ansatz, der nach Angaben des Unternehmens Ethik, Wissenschaft und professionelle Leistung verbindet [1].

Seit Februar 2022 gehört Tecna zur Cotril Group, nachdem Cotril SpA eine Mehrheitsbeteiligung an Tecna Italia übernommen hatte [2]. Innerhalb der Gruppe wird die Marke weiterhin unter eigenem Namen geführt.

Tecna Italia wurde 1995 gegründet und hat seinen Sitz in Rom, an der Via Ardeatina im Süden der Stadt [1]. Von Beginn an richtete das Unternehmen seine Arbeit auf Haarpflege für den professionellen Salongebrauch aus und datiert seine Tätigkeit rund um schönes Haar auf dieses Gründungsjahr. Die Namen der ursprünglichen Gründer sind in den verfügbaren Quellen nicht überliefert.

Im Februar 2022 erwarb Cotril SpA – ein Haarpflegeunternehmen mit Sitz in Bollate bei Mailand – eine Mehrheitsbeteiligung an Tecna Italia und führte damit beide Unternehmen als Cotril Group zusammen [2]. Die Fachpresse berichtete im Zusammenhang mit dem Geschäft von einer Gesamtbewertung der Gruppe von rund 25 Millionen Euro; Tecna hatte zu diesem Zeitpunkt etwa 20 Beschäftigte und im Jahr 2021 einen Umsatz von rund 5 Millionen Euro [2]. Das Management von Tecna blieb nach der Übernahme im Amt, die bisherigen Anteilseigner wurden in den Verwaltungsrat der Gruppe berufen [2].

Im Portfolio der Cotril Group steht Tecna neben den Marken Cotril, CTL und Altissima. Die Muttergesellschaft beschreibt sich selbst als „100% Made in Italy“ und als spezialisiert auf hochwertige Haarpflege; Tecna stellt sie als ihre Marke für bioethische Kosmetik dar, die Natur, Technologie und Nachhaltigkeit vereint.

Tecna vermarktet sein Sortiment als „conscious haircare“, also bewusste Haarpflege, und stellt dabei den Gedanken der bioethischen Kosmetik in den Mittelpunkt – eine Verbindung von Technologie und Natur. Die eigene Arbeit sei „von der Natur inspiriert und von der Wissenschaft geleitet“, so das Unternehmen, das darin Ethik, Innovation und das, was es professionelle Exklusivität nennt, zusammenführt. Die Identität stützt sich auf vier Säulen: 100 % vegan, Wissenschaft, Professionalität und Inklusion.

Die Marke ist auf den professionellen Vertrieb ausgerichtet und wendet sich an Salons statt an den direkten Einzelhandel; dazu gehört ein Salon-Partnerprogramm mit dem Namen Comfort Salon. Ein zentrales Versprechen ist die Verwendung „zu 100% veganer Wirkstoffe“; nach Angaben eines autorisierten Händlers sind die Rezepturen zudem frei von Parabenen, Sulfaten und Silikonen.

Tecna gliedert seinen Katalog in Produktlinien, die als Rituale bezeichnet werden und jeweils ein bestimmtes Haarbedürfnis ansprechen. Dazu zählen Achromatic für blondes und aufgehelltes Haar, Hydracore für Feuchtigkeit, Teabase für eine ausgeglichene Kopfhaut, Spa für intensive Reparatur sowie Colour Keeper zum Schutz von coloriertem Haar. Das Sortiment reicht von Shampoos über Masken, Öle und Seren bis zu Stylingprodukten.

Zur Nachhaltigkeit gibt das Unternehmen an, dass seine Verpackungen vollständig recycelbar sind und europäischen Standards entsprechen, dass recycelbare und wiederverwendbare Werbematerialien ausgewählt werden und dass es zu veganen Wirkstoffen forscht [3].

Tecna ist eine aktive Marke und arbeitet nach der Übernahme von 2022 innerhalb der Cotril Group [2]. Die Website führt einen aktuellen Produktkatalog und das Salonprogramm; der Vertrieb erfolgt über professionelle Kanäle in mehreren Märkten.