Tanrevel

Tanrevel ist eine schwedische Selbstbräunungsmarke, die auf Spray-Tan-Geräte für den Heimgebrauch sowie auf Hautpflege für eine Bräune ohne Sonne ausgerichtet ist. Der Vertrieb erfolgt direkt über die eigenen Websites (tanrevel.se und tanrevel.com) sowie über den Handel; das Unternehmen beschreibt sein Kernprodukt als meistverkauften Selbstbräuner Skandinaviens. Die Positionierung stützt das Unternehmen auf einen Gedanken, der sich durch die gesamte Website zieht: ein sonnengeküsstes Aussehen ohne Sonneneinstrahlung zu ermöglichen. Die Marke ist aktiv und führt ein aktuelles Sortiment in Schweden, den übrigen nordischen Ländern sowie einer Reihe weiterer europäischer Märkte.

Öffentlich zugängliche Angaben zur frühen Geschichte des Unternehmens sind spärlich und stammen überwiegend aus Wirtschaftsdatenbanken statt von den Seiten der Marke selbst, die weder ein Gründungsdatum nennen noch einen Gründer benennen.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Die Website von Tanrevel nennt weder ein Gründungsjahr noch die Gründer. Wirtschaftsdatenbanken schließen einen Teil dieser Lücke, widersprechen sich dabei jedoch. Der Unternehmensdatendienst Tracxn führt 2018 als Gründungsjahr und Stockholm als Sitz [9]. Eine Zusammenfassung bei Crunchbase datiert die Gründung hingegen auf Januar 2017 [11]; diese Seite ließ sich nicht direkt überprüfen, weshalb das frühere Datum hier als unbestätigt gilt. Beide Angaben stammen aus Wirtschaftsdatenbanken und nicht von der Marke selbst.

Dieselben Quellen führen die Gründung des Unternehmens auf Christian Bergqvist zurück, wobei Tracxn ihn als Mitgründer nennt [10]. Ein zweiter Mitgründer, Daniel Korhonen, taucht in Suchzusammenfassungen und in einem LinkedIn-Profil auf, ist aber durch keine Primärquelle bestätigt. Da diese Angaben auf Einträgen in Wirtschaftsdatenbanken beruhen und nicht auf Aussagen der Marke, sind sie als vorläufig zu verstehen.

Tanrevel stellt sich als Unternehmen dar, das das Verhältnis der Menschen zur Sonne verändern will. Die schwedische Website beginnt mit dem Satz „Tanrevel är här för att revolutionera din relation till solen“ (sinngemäß: Tanrevel ist hier, um Ihre Beziehung zur Sonne zu revolutionieren) – eine Einladung zu einem „sonnengeküssten“ Aussehen, ohne die Gesundheit der Haut aufs Spiel zu setzen. Nach Angaben des Unternehmens gelingt dies durch die Kombination von Selbstbräunung mit Hautpflege und Technologie, um Produkte zu schaffen, die die Haut nach eigener Formulierung tiefgehend pflegen.

Die Positionierung setzt stark auf Bequemlichkeit und eine skandinavische Identität. Der Slogan der Startseite verspricht „Spray Tan zu Hause in 60 Sekunden“, und das Gerät wird wiederholt als Bestseller Skandinaviens beschrieben. Tanrevel vermarktet sich als Verbindung dessen, was das Unternehmen klassische Selbstbräunungs-Favoriten nennt, mit neuerer Technologie.

Im Zentrum des Sortiments steht ein Spray-Tan-Gerät für zu Hause, das in mehreren Modellen – vermarktet als Pro, One und Go – angeboten wird, dazu die Bräunungsformeln, mit denen es befüllt wird. Die Signaturformel ist die Spray Tan Formula Clear. Über das Gerät hinaus verkauft Tanrevel Selbstbräunungsmousses in Varianten wie Dark, Clear, Warm und Ultra Dark, außerdem eine Lotion für allmähliche Bräune, ein Glow-Booster-Serum, Peelingprodukte und eine Self Tan Night Mask.

Der bräunende Wirkstoff ist DHA, ein Zuckermolekül, das mit Aminosäuren in der Haut reagiert und so Farbe erzeugt. Laut Tanrevel greifen die Formeln zudem auf Pflegestoffe wie Mandelöl, Arganöl sowie die Vitamine A, C und E zurück. Die Auftragsmethode des Geräts beschreibt das Unternehmen als dampfbasierte Technologie, die die Formel in etwa einer Minute aufträgt und die Bräune anschließend allmählich entstehen lässt.

Zur Ethik gibt das Unternehmen an, dass das gesamte Sortiment zu 100 % vegan und PETA-zertifiziert sei.

Tanrevel verkauft direkt über die eigenen Websites sowie über Handelspartner, darunter Lyko. Nach Unternehmensangaben ist die Marke in 16 oder mehr europäischen Märkten mit lokalisierten Preisen präsent, darunter Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland und eine Reihe weiterer EU-Länder. Einträge in Wirtschaftsdatenbanken beschreiben sie als internetbasierte Marke [9].

Die Spray Tan Formula Clear von Tanrevel wurde bei den Swedish Beauty Awards 2024 als Selbstbräunungsprodukt des Jahres ausgezeichnet – eine Auszeichnung, die die Marke auf ihrem Instagram-Konto hervorhob und auf ihrer Über-uns-Seite aufführt [8].

Tracxn beschreibt Tanrevel als finanziertes Unternehmen mit zwei namentlich genannten institutionellen Investoren, Edastra Venture Capital und Qarlbo [9]. Eine Muttergesellschaft oder eine Übernahmegeschichte ist nicht verzeichnet.

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt Direktvertriebsseiten in Schweden und international mit einem laufenden Sortiment, und Daten aus Wirtschaftsdatenbanken weisen für Mai 2026 15 Beschäftigte aus [9]. Zusammen mit der Auszeichnung von 2024 und dem fortlaufenden Verkauf in mehreren Märkten deutet dies auf ein arbeitendes, wachsendes Unternehmen hin und nicht auf ein inaktives.