Tadé Pays du Levant

Tadé Pays du Levant ist ein französisches Familienunternehmen für Seifen und Naturkosmetik mit Sitz in Signes im Département Var in der Provence. Gegründet wurde es 1995 von Thaddée und Adeline de Slizewicz. Das Unternehmen machte sich als erster französischer Importeur der traditionellen Aleppo-Seife einen Namen – jenes Stücks aus Oliven- und Lorbeeröl, das auf Französisch Pain d'Alep heißt [1][6]. Nach eigenen Angaben versteht sich das Unternehmen als Familienbetrieb, der das traditionelle Handwerk des Mittelmeerraums feiert und mit natürlichen sowie zertifiziert biologischen Rohstoffen arbeitet.

Neben der importierten syrischen Seife stellt Tadé Savon de Marseille, Naturkosmetik, Hammam- und Badeprodukte sowie Raumdüfte her und vertreibt diese. Die Arbeit des Unternehmens verbindet zwei Ufer des Mittelmeers: Die Produktion ist sowohl mit Aleppo in Syrien als auch mit der Provence in Frankreich verknüpft.

Die Anfänge des Unternehmens gehen auf Thaddée de Slizewicz zurück, der während seines Geografiestudiums erstmals nach Syrien reiste und ein dreimonatiges Praktikum bei der Kulturabteilung der französischen Botschaft in Aleppo absolvierte [6]. Die traditionelle Aleppo-Seife der Region faszinierte ihn, und er brachte sie mit nach Frankreich; seine Frau Adeline stieg in das Vorhaben ein [6]. Tadé beschreibt die eigene Entstehungsgeschichte als „l'histoire d'un coup de foudre“ (sinngemäß: die Geschichte einer Liebe auf den ersten Blick) – eine Liebesgeschichte zwischen dem Paar und dem levantinischen Mittelmeerraum.

Die Quellen weichen beim Gründungsdatum leicht voneinander ab. Die Website des Unternehmens und die Wirtschaftspresse nennen 1995 als Gründungsjahr [1][7], während in manchen redaktionellen Darstellungen von 1994 die Rede ist; dieses frühere Datum bezieht sich allerdings auf die erste Importlieferung – einen 26-Tonnen-Container mit rund 200 Kilo Seife und Handwerkswaren – und nicht auf die Gründung des Unternehmens selbst [6]. Die ersten Verkäufe wurden auf Märkten rund um Hyères und an der Côte d'Azur erprobt; der Durchbruch gelang mit der Präsenz auf der Pariser Fachmesse Maison & Objet um 1998, was das Geschäft vom Direktverkauf hin zu einer breiteren Distribution verlagerte [6].

2003 eröffnete Tadé ein Einkaufsbüro in Aleppo mit rund fünfzehn Beschäftigten und verlegte 2006 den französischen Firmensitz nach Signes [6]. Der Krieg in Syrien ab 2012 störte den Betrieb erheblich: Das rund 2.000 Quadratmeter große Lager des Unternehmens in Aleppo wurde zerstört, die Belieferung brach weitgehend ein, und die Produktion ruhte für eine Zeit um 2012–2013 [6]. Gründer Thaddée de Slizewicz zufolge sind „unsere Austauschbeziehungen mit Syrien unsere DNA“; das Unternehmen setzte sich zum Ziel, sowohl die Lieferkette als auch die Präsenz in Aleppo wieder aufzubauen [7].

Für 2018 meldete Le Journal des Entreprises einen Umsatz von 2,84 Millionen Euro, rund 250 Produktreferenzen und eine Präsenz in mehr als 40 Ländern [7]. Ende 2018 brachte das Unternehmen die nach eigenen Angaben erste COSMOS-zertifizierte Aleppo-Seife heraus, entwickelt gemeinsam mit der Zertifizierungsstelle Cosmécert. Als Aleppo um 2019 wieder zugänglich wurde, half Tadé seinem Seifenmeister dabei, die kriegsbeschädigte Seifenmanufaktur instand zu setzen [6].

Das Sortiment von Tadé dreht sich um Seife. Das Vorzeigeprodukt ist die Aleppo-Seife, die ausschließlich aus Oliven- und Lorbeeröl besteht; das Unternehmen beschreibt ein traditionelles Verfahren mit dem Kochen in Kesseln und einer anschließenden Trocknung an der freien Luft über rund neun Monate, bevor die Stücke von Hand geschnitten, gestempelt und zum Reifen gestapelt werden. Zu den weiteren bekannten Linien zählen Savon de Marseille und das Savon Noir du Hammam, eine schwarze Seife für das Hammam-Badritual.

Über Seife hinaus stellt das Unternehmen Naturkosmetik, Körper- und Badepflege sowie Raumdüfte her, gegliedert in mehrere Kollektionen wie Tadé Méditerranée, Aleppo Soap Co, Marseille Soap Co und Tadé Art de Vivre. Wiederkehrende Inhaltsstoffe im Sortiment sind unter anderem Oliven- und Lorbeeröl, Arganöl, Alaun- und Bimssteine, Salz aus dem Toten Meer und schwarze Seife. Vermarktet werden die Produkte unter dem Leitspruch „Art de vivre et bien-être de Méditerranée“ (sinngemäß: Lebenskunst und Wohlbefinden aus dem Mittelmeerraum).

Tadé positioniert sich über das mediterrane Erbe und beschreibt seine Aufgabe darin, überliefertes Savoir-faire zu sichern, aufzuwerten und zu achten. Die eigenen Werte fasst das Unternehmen unter fünf Stichworten zusammen – Méditerranée, Authenticité, Naturalité, Transmission und Engagement – und betont, was es als ein Verhältnis von Nähe, Vertrauen und Solidarität zwischen den lokalen Handwerkerinnen und Handwerkern, besonders in Aleppo, und der Kundschaft bezeichnet.

Nach Angaben des Unternehmens folgt es einem Ökodesign-Ansatz, der die Umweltbelastung begrenzen soll, und verweist dabei auf natürliche Inhaltsstoffe, unverpackten Verkauf, umweltbewusste Verpackungen und Produktzertifizierungen sowie auf ein Bekenntnis zu faireren Handelsbeziehungen. Ein Teil des Sortiments trägt die Zertifizierung COSMOS Natural, COSMOS Organic oder ECODETERGENT, und das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte nicht an Tieren getestet werden. Seit 2015 unterstützt Tadé Les Baroudeurs de l'Espoir, eine gemeinnützige Organisation, die Kindern in Syrien und im Libanon die Rückkehr in die Schule ermöglicht [7].

Tadé Pays du Levant ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen Webshop mit neueren Produkteinführungen, unterhält Konten in sozialen Medien, bezieht weiterhin Ware aus Aleppo, produziert in Frankreich und exportiert in mehr als 40 Länder [7]. Nach eigener Darstellung verfügt es über rund 30 Jahre Erfahrung, was zu einer Gründung im Jahr 1995 passt.