T.LeClerc

T.LeClerc ist ein französisches Make-up-Haus, das 1881 von Théophile Leclerc gegründet wurde, einem Pariser Apotheker, der in seiner Offizin im Viertel um die Madeleine ein „dermophiles“ Reispuder entwickelte [1]. Das auch als Maison Théophile LeClerc geführte Unternehmen baute seine Identität um dieses lose Gesichtspuder auf, das in sechzehn Nuancen angeboten wurde – zu einer Zeit, als nahezu alle Gesichtspuder weiß waren. Das Haus ist bis heute aktiv und vertreibt seine Produkte in Familienbesitz in mehreren Dutzend Ländern.

Das Unternehmen hat in den vergangenen Jahren mehrfach den Eigentümer gewechselt. Derzeit ist es unabhängig und in Familienbesitz, nachdem es im März 2020 von Laetitia und Frédéric Poux übernommen wurde [1][5].

Die Marke führt ihren Anfang auf das Jahr 1881 zurück, als Théophile Leclerc, vom Unternehmen als avantgardistischer Apotheker beschrieben, in seiner Apotheke im Pariser Madeleine-Viertel ein Reispuder formulierte [1]. Was das Puder nach Angaben des Hauses auszeichnete, war die Farbe: Leclerc bot es in sechzehn Tönen an, in einer Zeit, in der andere Gesichtspuder einheitlich weiß waren. Dieses getönte lose Puder wurde zur Grundlage der Marke und wird mehr als 140 Jahre später noch immer als ihr Vorzeigeprodukt positioniert [6].

Das Puder basiert auf Reisstärke. Das Unternehmen gibt an, dass sein loses Dermophile-Puder mit 30 % Reisstärke formuliert ist, die es als mild und von Natur aus reich an Antioxidantien, Vitaminen und Mineralstoffen beschreibt.

Den größten Teil seiner Geschichte war das Haus vor allem für dieses traditionsreiche Puder bekannt und erweiterte sein Angebot später zu einem breiteren Make-up-Sortiment für Teint, Augen, Lippen und Nägel. Bis 2018 gehörte die Marke gemeinsam mit ihrer Schwestermarke Innoxa zu Laboratoires Visiomed [5].

Im März 2020 wurden sowohl T.LeClerc als auch Innoxa von Frédéric Poux erworben, dem früheren Verwaltungsratsvorsitzenden und Vorstandschef der Groupe Afflelou; über die finanziellen Konditionen des Geschäfts wurde nichts bekannt gegeben [5]. Das Fachblatt Women's Wear Daily berichtete über die Übernahme und beschrieb die beiden Marken als „sleeping beauties“ (sinngemäß: schlafende Schönheiten), die Poux wiederbeleben wollte, mit erklärtem Entwicklungsschwerpunkt auf Frankreich, Belgien und der internationalen Online-Expansion [5]. Die Darstellung der Marke selbst nennt Laetitia und Frédéric Poux als Käufer und datiert den Erwerb auf den 1. März 2020 [1].

T.LeClerc bezeichnet sich nach der Übernahme durch die Familie Poux im Jahr 2020 als französisches, familiengeführtes und unabhängiges Unternehmen [1]. Der vorherige Eigentümer, Laboratoires Visiomed, hatte T.LeClerc und Innoxa seit 2018 gehalten; Poux erwarb beide gemeinsam, und zum Zeitpunkt des Geschäfts bezifferte WWD das kombinierte Portfolio auf rund 200 Artikel aus den Bereichen Foundation, Augen, Lippen und Nägel [5].

Das Unternehmen positioniert sich als handwerkliches Make-up-Haus und verwendet den Leitspruch „Artisan maquilleur depuis 1881“ (sinngemäß: Kunsthandwerklicher Visagist seit 1881) [1]. Sein Ansatz sauberer Formulierungen stützt sich auf eine von ihm so genannte restriktive Charta: Laut T.LeClerc schließt das Unternehmen Inhaltsstoffe aus, die es als unerwünscht ansieht, darunter Silikone, Phthalate und Parabene, und bevorzugt Rohstoffe natürlichen und mineralischen Ursprungs [1]. Diese Positionierung stellt die Marke in die Tradition der klassischen französischen Apothekenkosmetik, eine Linie, die der neue Eigentümer zum Zeitpunkt der Übernahme ausdrücklich mit „clean beauty und Naturkosmetik“ verband [5].

Das Haus verkauft Make-up, Parfum und Nagelprodukte. Sein Eckpfeiler bleibt das Poudre Libre Dermophile, jenes lose Reispuder, dessen Geschichte das Unternehmen über 140 Jahre zurückverfolgt und das es als Herzstück seines Erbes präsentiert. Neben Make-up führt T.LeClerc eine Duftlinie namens Le Poudré, eine Reihe gepuderter Eaux de Parfum in Duftrichtungen wie Iris Blanc, Frangipanier und Néroli; das Unternehmen beschreibt sie als Beschwörung „der Magie der Belle Époque“, mit gourmandigen und blumigen Duftnoten, die von seinem Reispuder inspiriert sind.

2015 nannte Martha Stewart in einem „Top Shelf“-Interview von Into The Gloss einen Eyeliner von T.LeClerc als ihren Favoriten und merkte an, dass genau dieses Produkt bereits eingestellt war [7]. In redaktionellen Beiträgen wurde das lose Reispuder der Marke als auch heute noch „ein Kultfavorit unter Beauty-Begeisterten“ beschrieben [6].

T.LeClerc ist aktiv. Website und Ratgeber-Blog werden mit saisonalen Inhalten gepflegt, und die Produktlinie wird fortgeführt, darunter ein neu formuliertes loses Puder. Das Unternehmen gibt an, in 35 Ländern präsent zu sein [1]; zum Zeitpunkt der Übernahme 2020 berichtete WWD von einem Vertrieb über rund 1.500 Apotheken in 18 Ländern, eine Zahl, die eher mit dem anschließenden internationalen Wachstum vereinbar ist als ein Widerspruch dazu [5].