# Syoss ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 1977 | | Herkunft | Japan | | Hauptsitz | Osaka | | Eigentümer | Henkel AG & Co. KGaA | | Status | Aktiv | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://www.syoss.net/ | Syoss ist eine Haarpflegemarke des deutschen Unternehmens Henkel AG & Co. KGaA [8]. Nach eigenen Angaben wurde die Marke 1977 im japanischen Osaka von zwei Spezialisten für Haarlösungen namens Sharp und Yamahatsu gegründet [2]. Der Name leitet sich von diesen Ursprüngen ab: Sharp, Yamahatsu, Osaka, Seventy, Seven. Das Sortiment umfasst Haarfarbe, Pflege und Styling und ist als erschwingliche Salonqualität für die Anwendung zu Hause positioniert. Die Marke, wie sie die meisten europäischen Kundinnen und Kunden kennen, geht auf einen späteren Zeitpunkt zurück. Henkel brachte Syoss 2008–2009 im Geschäftsbereich Schwarzkopf & Henkel als Massenmarktmarke für den Einzelhandel neu auf den Markt, und manche Quellen sehen diesen Start und nicht die japanische Gründung als Anfang der Marke [9]. Syoss ist im Jahr 2026 aktiv, mit einer laufenden Markenwebsite und fortlaufenden Produkteinführungen. ## Ursprung und Gründer Nach Angaben des Unternehmens wurde Syoss 1977 im japanischen Osaka gemeinsam mit professionellen Friseuren, Stylisten und Coloristen entwickelt [2]. Henkels Unterlagen zum Relaunch 2020 wiederholen diese Ursprungsgeschichte und datieren die Marke erneut auf 1977 in Osaka [7]. Die Marke verweist auf „mehr als 45 Jahre Haargeschichte“ und gründet ihre Identität auf ein japanisches Erbe. Der Gründungsort ist in den Quellen nicht durchgängig einheitlich. Die Über-uns-Seite der Marke nennt Osaka und leitet den Namen Syoss zum Teil von dieser Stadt ab [2]; die Branding-Geschichtsseite 1000logos verortet den Ursprung dagegen Ende der 1970er-Jahre in Tokio [10]. Die Zuordnung zu Osaka stammt direkt von der Marke, während die Angabe Tokio offenbar einen allgemeinen japanischen Ursprung der späten 1970er-Jahre mit der Hauptstadt vermengt. ## Geschichte und Meilensteine Syoss führt seinen Ursprung auf das Jahr 1977 in Osaka zurück. Das breitere kommerzielle Leben begann drei Jahrzehnte später: Tina Müller, damals Leiterin des Haarpflegegeschäfts von Henkel, brachte Syoss 2008–2009 kurz nach der Finanzkrise als europäische Einzelhandelsmarke auf den Markt [9]. Ein von *Women's Wear Daily* zitierter Analyst der Bank of America nannte den Start „die erfolgreichste Haarpflege-Einführung seit Jahren“ und beschrieb, wie er „unglaublich gut bei den deutschen Verbrauchern ankam, weil die Marke als professionelle Marke in einer großen Flasche und zu einem erschwinglichen Preis wahrgenommen wurde“ [9]. Derselbe Bericht hält fest, dass die Dynamik danach nachließ, was er unter anderem auf schärferen Wettbewerb und den Weggang von Müller zurückführt. Im September 2020 brachte Henkel das Sortiment mit einer neuen Amino-Complex-Formel, sieben asiatischen Pflanzeninhaltsstoffen und Verpackungsänderungen neu heraus, darunter Shampooflaschen aus 98 % recyceltem Material [7]. ## Eigentümerstruktur Syoss gehört der Henkel AG & Co. KGaA und ist im Geschäftsbereich Consumer Brands angesiedelt, neben Haar- und Körperpflegemarken wie Schwarzkopf, Dial, Fa und Palette [8]. Laut Henkel betreibt die Marke lokale Websites in mehr als 20 Ländern, darunter Deutschland, Frankreich, Polen, Japan und Südkorea [6]. ## Philosophie und Positionierung Syoss baut seine Identität auf drei genannten Säulen auf – Professionalität, Intensität und Selbstbewusstsein – sowie auf dem Versprechen von Salonergebnissen zu Hause. Henkel beschreibt die Mission der Marke damit, professionelle Haarpflege für jene erschwinglich und zugänglich zu machen, die sich „im Salon gepflegtes, im Salon gestyltes und im Salon schönes Haar wie direkt nach dem Friseurbesuch“ wünschen [6]. Zielgruppe sind nach Angaben des Mutterkonzerns Frauen und Männer im Alter von etwa 25 bis 50 Jahren. Der aktuelle Claim lautet „YOU. INTENSIFIED.“ ## Produkte und Innovation Das Sortiment deckt drei Hauptbereiche ab: Coloration, Pflege und Styling. Im Bereich Coloration ist Oleo Intense das Vorzeigeprodukt, eine dauerhafte Haarfarbe auf Ölbasis, die laut einer Fachbesprechung von Schwarzkopf & Henkel als „die 1. dauerhafte Haarfarbcreme mit Ölen“ vermarktet wird und ohne Ammoniak formuliert ist [11]. Zu den weiteren Colorationsprodukten zählen eine dauerhafte Intensiv-Coloration, die nach Angaben der Marke bis zu 100 Tage professionelle Farbintensität liefert, sowie die Linie Color Glaze mit mehreren Nuancen. Die Pflegelinie ist um gezielte Shampoos wie Intense Keratin, Intense Volume und Intense Repair aufgebaut. Im Mittelpunkt des Relaunches 2020 stand ein eigener Amino Complex – ausgewählte Aminosäuren, die das Unternehmen als Bausteine von Keratin beschreibt, dem Strukturprotein des Haares [7]. Henkel kombinierte ihn mit sieben asiatischen Pflanzeninhaltsstoffen, darunter Wakame-Alge, Kamelienblüten (Tsubaki), violetter Reis, blauer Lotus, Seerose und Ginseng. Auf ihrer Philosophie-Seite verbindet die Marke jede Kategorie mit Leistungsversprechen, darunter „20x stärkeres Haar“, 100 Tage Farbintensität und Hitzeschutz bis 230 °C. ## Anerkennung Presseaufmerksamkeit erhielt Syoss vor allem über den Mutterkonzern. Neben der Berichterstattung über den Start 2008 in *Women's Wear Daily* bezeichnet Henkel auf der eigenen Unternehmensseite Syoss als „die erfolgreichste Haarkosmetik-Einführung der vergangenen 10 Jahre“ [6]. Die Marke arbeitet mit der japanischen Session-Hairstylistin Kiyoko Odo als Markenbotschafterin und Hair Creative Director zusammen, die in der Videoreihe „Roots to Tips“ auftritt. ## Aktueller Status Syoss ist aktiv. Die Markenwebsite trägt einen Copyright-Hinweis für 2026 und führt aktuelle Produktlinien; Henkel positioniert Syoss als eine seiner globalen Haarmarken mit laufenden Neueinführungen und aktiven Social-Media-Konten [6]. Die Marke ist in mehr als 20 Märkten erhältlich. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 1977 | Syoss wurde von Sharp und Yamahatsu in Osaka, Japan, als professionelle Haarpflegemarke gegründet | https://www.syoss.net/about-us.html | | 2008 | Henkel führt Syoss als europäische Einzelhandelsmarke unter Schwarzkopf & Henkel ein; beschrieben als „die erfolgreichste Haarpflegeeinführung seit Jahren“ (Tina Müller leitete die Einführung) | https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/henkel-a-strategic-review-1235267832/ | | 2020 | Großer Relaunch mit Amino Complex-Formel, sieben asiatischen Pflanzenextrakten und zu 98 % recycelten schwarzen Flaschen mit rußfreiem Farbstoff | https://www.henkel.com/press-and-media/press-releases-and-kits/2020-09-04-professional-performance-with-syoss-relaunched-1111584 | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Oleo Intense Permanent Oil Color** — Syoss Oleo Intense wird von Schwarzkopf & Henkel als „die 1. permanente Colorations-Creme mit Ölen“ positioniert — https://tohairwithlove.com/syoss-oleo-intense-hair-color/ - **Permanent Intensive Coloration** — bis zu 100 Tage professionelle Farbintensität — https://www.syoss.net/color.html - **Color Glaze** — Color Glaze – erhältlich in mehreren Nuancen (Beige Blonde, Black, Clear, Cool Brunette, Copper, Deep Brunette) — https://www.syoss.net/color.html - **Intense Keratin Shampoo** — Intense Keratin: Für brüchiges, leicht brechendes Haar — https://www.syoss.net/care.html - **Color Shine Spray** — Zu den Neueinführungen gehören Airy Foam Volume 2-in-1-Behandlung und Color Shine Spray für verlängerten Farbschutz (bis zu 12 Wochen). — https://www.henkel.com/press-and-media/press-releases-and-kits/2020-09-04-professional-performance-with-syoss-relaunched-1111584 ## Wirkstoffe {#belagg-ingredients} Amino Complex · Keratin · Wakame-Alge · Tsubaki-Blüten (Kamelie) · Violetter Reis · Blauer Lotus · Seerose · Ginseng Quelle: https://www.henkel.com/press-and-media/press-releases-and-kits/2020-09-04-professional-performance-with-syoss-relaunched-1111584 ## Eigene Technologien & Patente {#belagg-tech} - Amino Complex · Salon Precision System · 4% Antioxidant-Shine-Complex — http://www.henkel.com/our-businesses/syoss-35482 ## Erwähnt in {#belagg-press} - **Women's Wear Daily (WWD)** — Zitat der Bank of America-Analystin Eva Quiroga, die Syoss nach der Einführung 2008 in Deutschland als „die erfolgreichste Haarpflegeeinführung seit Jahren“ bezeichnete; merkte an, dass die Dynamik seitdem nachgelassen hat — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/henkel-a-strategic-review-1235267832/ - **Henkel corporate press** (2020) — Pressemitteilung zum Marken-Relaunch mit Details zur Amino Complex-Formel, recycelten Verpackungen und japanisch inspiriertem Parfum — https://www.henkel.com/press-and-media/press-releases-and-kits/2020-09-04-professional-performance-with-syoss-relaunched-1111584 ## In Deutschland aktuell Syoss laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-15. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. Zusammengestellt am 2026-09-16. - 118 Produkte, 110 auf Lager, 3 Shops - Preisspanne: 2,88 € – 12,50 € (Median 4,80 €) - Kategorien: Haarpflege 114 · Make-up 4 - Aktuell am günstigsten: Syoss Max Hold Haarspray mit extra starker Fixierung mini 75 ml — 2,88 € bei Notino — https://glowscout.de/de/product/syoss-max-hold-haarspray-mit-extra-starker-fixierung-mini-75-ml-syomaxw_kstl75/ - Erhältlich bei: Notino, Lyko DE, Beautycos DE - Alle 118 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/syoss/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von Syoss, aus den Inhaltsstofflisten von 117 der 118 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: AHA-Säuren (85) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/aha/ · Keratin (53) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/keratin/ · Vitamin C (43) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-c/ · Panthenol (B5) (38) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/panthenol/ · Glycerin (36) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Niacinamid (28) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/niacinamide/ · Sheabutter (14) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/shea-butter/ · Rizinusöl (12) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/castor-oil/ - Kann empfindliche Haut reizen: Parfum (Duft) (109) · Phenoxyethanol (79) · Silikone (72) · Parabene (39) · Propylenglykol (35) - Anteile: 7 % parfumfrei · 96 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 3 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 2. (T1) https://www.syoss.net/about-us.html 6. (T2) http://www.henkel.com/our-businesses/syoss-35482 7. (T2) https://www.henkel.com/press-and-media/press-releases-and-kits/2020-09-04-professional-performance-with-syoss-relaunched-1111584 8. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Henkel 9. (T3) https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/henkel-a-strategic-review-1235267832/ 10. (T4) https://1000logos.net/syoss-logo/ 11. (T4) https://tohairwithlove.com/syoss-oleo-intense-hair-color/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.