SWATI

SWATI ist eine schwedische Beauty-Marke, die sich auf farbige Kontaktlinsen spezialisiert hat und unter dem Slogan „The Most Natural Looking Lenses“ (sinngemäß: Die natürlich aussehendsten Linsen) auftritt. Gegründet wurde sie gemeinsam von der indischen Make-up-Artistin Swati Verma und dem schwedischen Unternehmer Vishal Nanda. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als „schwedisch im Herzen, aber mit globaler Perspektive“ und unterhält seinen Hauptsitz in Stockholm sowie weitere Büros in Dubai und Neu-Delhi [3]. Neben Linsen vertreibt die Marke künstliche Wimpern, Wimpern- und Augenbrauenprodukte sowie Zubehör zur Linsenpflege.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Die jüngste Produkteinführung – zwei neue Linsenfarben namens Emerald Dark Green und Amber Brown – wurde im Oktober 2025 angekündigt [4]. Als Vertriebswege werden Sephora in Skandinavien und Indien, NK in Schweden sowie Boots und FACES in den Vereinigten Arabischen Emiraten genannt.

SWATI ging aus der persönlichen Geschichte der Gründer hervor. Nach Angaben des Unternehmens fiel Vishal Nanda auf, dass sich die Augenfarbe von Swati Verma je nach Stimmung zu verändern schien, und er erfuhr, dass sie farbige Kontaktlinsen trug. Verma, die zunächst bezweifelte, dass sich dunkelbraune Augen farblich betonen ließen, nahm sich vor, natürlich wirkende Linsen zu entwickeln. In Vogue Scandinavia erinnerte sie sich daran, die Designs selbst gezeichnet zu haben: „I wanted them to be as natural as possible, I drew the designs myself taking into consideration the natural wearer's eye colour“ (sinngemäß: Ich wollte, dass sie so natürlich wie möglich aussehen; ich habe die Designs selbst gezeichnet und dabei die natürliche Augenfarbe der Trägerin berücksichtigt) [8]. Rund zwei Jahre lang arbeiteten die beiden an Prototypen, bevor die Marke auf den Markt kam.

Die Gesellschaft hinter der Marke ist in Schweden als SWATI GROUP AB eingetragen.

Kern des Sortiments sind farbige Kontaktlinsen, die als Sechsmonats-, Monats- und Tageslinsen angeboten und nach Farbfamilien in Blau-, Braun-, Grün- und Grautönen geordnet werden. Zu den benannten Linien zählen Jade, Aquamarine, Honey, Olivine und Emerald. Daneben verkauft das Unternehmen künstliche Wimpern, Pflegeprodukte für Linsen sowie Wimpern- und Augenbrauenprodukte wie die Onyx Lash Booster Mascara und das Tourmaline Lash+Brow Booster Serum.

Die Linsen beruhen auf einer Technik, die der Beauty-Blog Dolce Vanity in einer Besprechung als „Layered Lens Technology“ bezeichnete: Das Farbdesign liege „sandwiched between two layers of the lens material“ (sinngemäß: zwischen zwei Schichten des Linsenmaterials eingebettet) [9]. Vogue Scandinavia hielt fest, dass die Linsen in Schweden gestaltet werden, und beschrieb sie als CE-zugelassen.

Nach Angaben des Unternehmens werden alle Produkte „ethically and sustainably manufactured and are 100% vegan and cruelty-free“ (sinngemäß: ethisch und nachhaltig hergestellt sowie zu 100 % vegan und tierversuchsfrei) [6].

SWATI positioniert farbige Linsen als Modeaccessoire und als Erweiterung des Augen-Make-ups, nicht als Kuriosität. Laut der Marke gilt: „Beauty has no set standard, we believe it should have no boundaries“ (sinngemäß: Schönheit hat keinen festen Standard, wir glauben, sie sollte keine Grenzen haben). Erklärtes Ziel ist es, Produkte zu entwickeln, mit denen die Kundschaft ihre eigene Vorstellung von Schönheit ausdrücken kann – frei von Normen, Geschlecht oder Genetik [2]. Die Kommunikation des Unternehmens beruft sich auf skandinavische Werte und präsentiert das Produkt als alltäglichen Selbstausdruck: „Just like you match your clothes with your shoes, bag, lipstick etc, you can now do the same with your eyes too“ (sinngemäß: So wie man die Kleidung mit Schuhen, Tasche, Lippenstift usw. abstimmt, lässt sich das nun auch mit den Augen tun) [6].

Bei den Global Makeup Awards Scandinavia 2021 gewann SWATI sechs Auszeichnungen, darunter Best Vegan Beauty Brand und Best Eye Product für das Sortiment der farbigen Sechsmonatslinsen [5]. Die Marke war zudem Thema in Vogue Scandinavia: Das Magazin schilderte die Geschichte der Gründer und nannte die schwedische Reality-TV-Persönlichkeit Bianca Ingrosso als Fan [8].

SWATI ist aktiv. Das Unternehmen berichtet von regelmäßigen Produkteinführungen, zuletzt im Oktober 2025 [4], und verweist auf mehrere Handelsmeilensteine: 2021 den Start im schwedischen Kaufhaus Nordiska Kompaniet (NK) [6] und im Februar 2025 den Einstieg bei Sephora India, wo die Marke als einzige Kontaktlinsenmarke in zehn Filialen und online eingeführt wurde [7]. SWATI ist auf mehreren sozialen Plattformen präsent und unterhält Büros in Stockholm, Dubai und Neu-Delhi.