Supermood

Supermood ist eine finnische Marke für natürliche Hautpflege und Wellness, die 2014 von dem Ehepaar Anne und Joni Kukkohovi gegründet wurde [5]. Die Marke basierte auf einem ganzheitlichen Schönheitsansatz, bei dem Hautpflege im Zusammenspiel mit gutem Schlaf und Ernährung betrachtet wurde, anstatt Produkte zur äußerlichen Anwendung isoliert zu sehen. Das in Finnland hergestellte Sortiment verband Naturkosmetik mit Nahrungsergänzungsmitteln und Kollagen.

Die ursprüngliche Betreibergesellschaft ist nicht mehr aktiv. Die Supermood Oy geriet 2021 in finanzielle Schwierigkeiten, wurde in Heartflip Oy umbenannt und stellte den Betrieb 2023 vollständig ein [6]. Unter dem Namen Supermood besteht weiterhin ein Onlineshop auf trysupermood.com mit Preisen in US-Dollar und Social-Media-Profilen mit der Endung „.us“. Es ist jedoch nicht öffentlich dokumentiert, wer diesen Shop derzeit betreibt; die ursprüngliche finnische Gesellschaft ist als erloschen verzeichnet.

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Vor Supermood gründete Anne Kukkohovi 2010 gemeinsam mit ihrem Mann die Kreativagentur Supersuper [7]. Den Ausgangspunkt für die Marke beschrieb sie als „ein echtes Bedürfnis, etwas anderes zu tun“, und fügte hinzu, sie habe es „seltsam gefunden, dass es keine Marke mit einem ganzheitlichen Ansatz zur Schönheit gab“ [5]. Anfang 2015 berichtete die Presse, dass die Produkte nur in Finnland und Schweden erhältlich waren und ein Onlineshop zu diesem Zeitpunkt in Planung war.

Das Unternehmen näherte sich dem Thema Schönheit nach eigenen Angaben „als einer Kombination aus Naturkosmetik, gutem Schlaf und richtiger Ernährung“. Es ging von der Auffassung aus, dass „ein einzelnes Serum nicht die Kraft besitzt, die Haut schön zu machen, solange nicht auch Körper und Geist gepflegt werden“. Anne Kukkohovi beschrieb das Ziel als das Aufbrechen der Trennung zwischen Bio- und synthetischer Kosmetik: „Der Kern unserer Marke ist grün, aber wir wollen auch geistreich und unterhaltsam sein – etwas, das Bio-Marken selten sind“ [7]. Laut Unternehmensangaben positionierte sich Supermood als Premiummarke, die zufällig natürlich war, und nicht in erster Linie als Naturkosmetikmarke. Der Slogan lautete: „Schönheit mag Glück bringen, aber Glück bringt immer Schönheit.“ Die Produkte waren in drei Kollektionen gegliedert, die auf Gefühlszuständen basierten: Egoboost, Beauty Sleep und Youth Glo.

Das Sortiment von Supermood umfasste Seren, Reinigungsprodukte, Gesichtswasser, Feuchtigkeitscremes, Gesichtsöl, Nahrungsergänzungsmittel und Kollagenpeptide, mit Produkten wie dem One Minute Facelift Serum, dem Moisture Kick Serum und dem Absolute Bliss Serum. Zu den Vorzeigeprodukten zählten handgepflückter Chaga-Pilz aus Kauhava, Finnland, dem antioxidative und entzündungshemmende Eigenschaften zugeschrieben werden, sowie Kollagen als Nahrungsergänzungsmittel. Nach Angaben des Unternehmens wurden die Produkte „sorgfältig in einer finnischen Anlage entwickelt, die sowohl über eine Ecocert- als auch über eine COSMOS-Zertifizierung verfügt“ [1]. Im Bereich Nachhaltigkeit führte die Marke nachfüllbare Verpackungen zur Reduzierung von Plastikmüll ein und stellte auf biologisch abbaubare und recycelbare Materialien um. Zudem gab sie an, dass jeder Kauf eine Partnerschaft mit der Initiative One Tree Planted unterstützte.

Supermood wurde 2017 als Cosmoprof Trendsetter ausgezeichnet und war Finalist bei den Beauty ID Awards in der Kategorie „Package Innovation: Skin Professional Prestige“ [5]. Cool Hunting bezeichnete die Linie 2015 als „reizvoll verpackt“ und „naturorientiert“, und BeautyMatter veröffentlichte ein ausführliches Interview mit dem Titel „Supermood: Holistic Natural Beauty from Finland“.

Im Jahr 2021 wurde berichtet, dass sich die Supermood Oy in ernsten finanziellen Schwierigkeiten befand, nachdem sie Steuer- und andere Zahlungen nicht mehr geleistet hatte. Das Unternehmen wurde daraufhin in Heartflip Oy umbenannt und stellte den Betrieb bis 2023 ein [6].

Die ursprüngliche finnische Betreibergesellschaft existiert nicht mehr: Die Supermood Oy wurde in Heartflip Oy umbenannt und stellte den Betrieb 2023 vollständig ein [6]. Unter dem Namen Supermood besteht weiterhin ein Onlineshop auf trysupermood.com, der Preise in US-Dollar angibt und Social-Media-Profile mit der Endung „.us“ verwendet, was sich vom ursprünglichen Markteintritt in Finnland und Schweden unterscheidet. Es ist nicht öffentlich dokumentiert, wer der aktuelle Betreiber ist, und ein Neustart unter einem namentlich genannten neuen Eigentümer konnte nicht bestätigt werden. Der aktive Onlineshop ist der Grund, warum manche Quellen die Marke weiterhin als aktiv führen, während die ursprüngliche Gesellschaft als erloschen verzeichnet ist [1].