Sundae

Sundae, vermarktet als Sundae Body, ist eine australische Körperpflegemarke, die in Melbourne von Lizzie Waley und Andrew Simmonds gegründet wurde. Die meisten Quellen datieren die Gründung auf März 2021, eine redaktionelle Quelle nennt jedoch unschärfer einen Zeitpunkt um 2022 [2][4]. Bekannt ist das Unternehmen für aufgeschlagene Duschschäume in Aluminiumdosen, die einer Sprühsahnedose nachempfunden sind – ein von Lebensmitteln inspiriertes Konzept, das die alltägliche Dusche in ein sinnliches Ritual verwandeln soll.

Die Marke ist weiterhin aktiv und wächst. Ende 2025 war sie in sechs Märkten und in mehreren tausend Verkaufsstellen vertreten, mit jüngeren saisonalen Neuheiten und einem im November 2025 veröffentlichten Gründerinterview [3].

Sundae Body wurde in Melbourne von Lizzie Waley und Andrew Simmonds mitgegründet und hat seinen Sitz in Port Melbourne, Victoria [7]. Das Unternehmen führt seine Gründung auf März 2021 zurück, mitten in der COVID-19-Pandemie; eine redaktionelle Quelle datiert den Start unschärfer auf etwa 2022, doch das Datum März 2021 kehrt in der Mehrzahl der Quellen wieder.

Die Gründungsidee war, tägliche Körperpflege als Freude statt als Pflicht erscheinen zu lassen. Laut Waley bringt es die Kundschaft „im Schnellverfahren zu Genuss und Nostalgie“, wenn Lebensmittelkonzepte in die Körperpflege übertragen werden und eine Routineaufgabe wie das Duschen mit etwas Emotionalerem verknüpft wird. Aus diesem Denken entstand das prägende Format der Marke: ein dicker, cremiger Schaum aus einer Sprühdose im Sahnedosen-Stil. Waley beschrieb die Entscheidung mit den Worten, das Team habe sich gefragt, „why wouldn't we make the foam thick and creamy and put it in a whipped cream can and position it like whipped cream“ (sinngemäß: warum sollten wir den Schaum nicht dick und cremig machen, ihn in eine Sahnedose füllen und ihn wie Schlagsahne positionieren) [2].

Sundae Body ist vor allem um seine aufgeschlagenen Duschschäume herum aufgebaut, die einen weichen Schaum mit den spitzen Tupfen von Sprühsahne abgeben, bevor er zu einem Duschgel zerläuft. Vom Vorzeigeprodukt Birthday Cake Whipped Shower Foam wurden mehr als 1,2 Millionen Stück verkauft [2]. Die Düfte tragen süße und fruchtige Namen wie Passionfruit Pop, Pomegranate Fizz, Very Vanilla und Orange Crush.

Bis 2025 war das Sortiment auf 46 Produkte in drei Kategorien angewachsen — Duschgel, Feuchtigkeitspflege und Sonnenschutz —, für dasselbe Jahr waren weitere 25 Neueinführungen geplant [2]. Zu den wiederkehrenden Schlüsselinhaltsstoffen zählen die Kakadupflaume, die als Vitamin-C-Quelle für einen strahlenderen Teint genannt wird, und die Fingerlimette, beschrieben als natürliche Quelle hautabtragender AHAs [5]. Die Schäume werden in satinierten oder matten Aluminiumdosen abgefüllt, die einer Sprühsahnedose nachempfunden sind. Eine Produktbesprechung führt die Schäume als frei von Parabenen, PEGs, Sulfaten und PPG sowie als vegan und tierversuchsfrei auf [6].

Das Unternehmen versteht Körperpflege als Quelle von Vergnügen statt als Aufgabe. „Many personal care companies out there exist to fulfil a need, we exist to ignite joy“ (sinngemäß: Viele Körperpflegeunternehmen existieren, um ein Bedürfnis zu erfüllen – wir existieren, um Freude zu entfachen), sagte Waley [4]. Als Mission beschreibt das Unternehmen den Aufbau einer Gemeinschaft durch freudvolle Erlebnisse, mit nach eigenen Angaben „spaßgeladenen Formulierungen, fruchtdurchfluteten Düften und frivoler Verpackung“. In einem Interview aus dem Jahr 2025 ergänzte Waley, das Unternehmen wolle nur dann Neues entwickeln, „wenn das Produkt tatsächlich die Kultur bewegt — und nicht bloß eine weitere Artikelnummer ins Regal stellt“ [3].

Die von Lebensmitteln inspirierte Aufmachung im Sprühsahne-Stil findet in den sozialen Medien Anklang bei der Generation Z; das TikTok-Konto der Marke wies rund 63.000 Follower und 9,7 Millionen Aufrufe aus.

Die Marke startete im australischen Handel, unter anderem bei Woolworths und Priceline. 2022 wurde ihr Honey Honey Whipped Shower Foam bei den Beauty Design Awards als Body Wash Winner ausgezeichnet [4]. Es folgte internationales Wachstum; bereits im ersten Jahr in den USA sicherte sich das Unternehmen die Listung bei Walmart, Target und CVS [2].

Bis 2025 gab Sundae Body an, in sechs Märkten tätig zu sein — Australien, Neuseeland, dem Vereinigten Königreich, Irland und den Vereinigten Staaten — und in mehr als 7.000 Geschäften weltweit geführt zu werden; die Vereinigten Arabischen Emirate waren als siebter Markt geplant.

Der Honey-Honey-Schaum von Sundae Body gewann bei den Beauty Design Awards 2022 die Kategorie Body Wash. Über das Unternehmen berichteten Fach- und Beautymedien, darunter ein Beitrag von SmartCompany über den Einsatz sinnlicher Vermarktung für die weltweite Expansion sowie ein Gründerinterview mit The Beauty of Innovation vom November 2025.

Sundae Body ist aktiv und wächst. Zu den jüngsten öffentlich sichtbaren Aktivitäten zählen ein im November 2025 veröffentlichtes Gründerinterview sowie saisonale Neuheiten wie die Schäume Gingerbread und Candy Cane zu Weihnachten 2025 [3]. Das Unternehmen ist in mehreren Märkten tätig und baut Vertrieb und Sortiment weiter aus.