Sun Bum

Sun Bum ist eine amerikanische Sonnenpflege-Marke, die 2010 in Cocoa Beach, Florida, gegründet wurde [1]. Die Marke basiert auf einem Strand- und Surf-Lebensstil und stellt Sonnenschutz-, Haar- und Lippenpflegeprodukte her, die unter dem Slogan „Trust The Bum®“ vertrieben werden. Seit 2019 gehört sie zum Konsumgüterkonzern S.C. Johnson, unter dessen Dach sie weiterhin als eigenständige Marke mit eigenen Produktlinien und Kampagnen agiert [3].

Das Unternehmen wurde von dem Markenberater Tom Rinks gemeinsam mit seinem Partner René Canetti gegründet. Einem Porträt über Rinks zufolge fragte ein anderer Elternteil an der Schule seines Kindes an, ob sich ein angeschlagenes, verlustreiches Sonnenschutzgeschäft sanieren ließe; Rinks und Canetti bauten die Marke Sun Bum gegen ein Honorar und eine kleine Beteiligung auf und übernahmen sie schließlich vollständig [6].

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Sun Bum führt seine Anfänge auf das Jahr 2010 zurück, als die Gründer nach Angaben des Unternehmens „begannen, Produkte herzustellen, um unsere Freunde und Familien vor den schädlichen Auswirkungen der Sonne zu schützen“. Der frühe Betrieb lief aus einem alten Strandhaus am Highway A1A in Cocoa Beach, Florida.

Anstatt den Markteintritt über klassische Werbung zu erzwingen, wuchs die Marke über die Surf-Community. In redaktionellen Beiträgen wird eine frühe Graswurzel-Strategie beschrieben: Proben wurden an Surfer und Rettungsschwimmer vor Ort verteilt, Strandveranstaltungen gesponsert und auf Mundpropaganda gesetzt [4]. Dieser Ansatz verknüpfte die Produkte mit einem Lebensstil statt mit einem einzelnen Artikel – im Zentrum der Markenidentität steht ein Affe mit Sonnenbrille als Maskottchen.

Der Vertrieb im Handel folgte dem Surf-Publikum. Ron Jon Surf Shop und Urban Outfitters führten die Marke bereits 2012, später kamen die Handelsketten Target und CVS hinzu [4]. Vor dem Verkauf wurde Sun Bum von der Private-Equity-Gesellschaft VMG Partners unterstützt und erzielte einen Jahresumsatz von rund 70 Millionen US-Dollar [3].

Später eröffnete das Unternehmen neben dem ursprünglichen Standort in Cocoa Beach ein zweites Büro in Encinitas, Kalifornien; die Fachpresse führt Encinitas als aktuellen Hauptsitz, während die Marke selbst Cocoa Beach als Gründungsort nennt [3].

S.C. Johnson gab die Übernahme von Sun Bum am 24. Juni 2019 bekannt [3]. Finanzielle Konditionen legte der Käufer nicht offen; das Wall Street Journal hatte zu Beginn des Verkaufsprozesses jedoch eine Bewertung von über 400 Millionen US-Dollar veranschlagt [3]. Zum Geschäft gehörte auch Baby Bum, die Sonnenpflege- und Hautpflegelinie der Marke für Babys.

Fisk Johnson, damals Chairman und CEO von S.C. Johnson, bezeichnete Sun Bum als „eine willkommene Ergänzung unseres Portfolios vertrauenswürdiger Produkte“ und stellte die Marke neben Zukäufe wie Method, Mrs. Meyer's Clean Day und Babyganics. Redaktionellen Berichten zufolge handelte das Team von Sun Bum Konditionen aus, die der Marke einen eigenständigen Betrieb unter S.C. Johnson erlaubten; Gründer Tom Rinks blieb nach dem Verkauf noch etwa anderthalb Jahre, um einen umfassenden Markenleitfaden zu erarbeiten [5].

Sun Bum positioniert sich rund um den Strand-Lebensstil und entwickelt Produkte für Menschen, die nach der Beschreibung des Unternehmens „am Strand leben und Produkte brauchen, die selbst an den intensivsten Sonnentagen funktionieren“. Die erklärte Mission lautet, „Menschen dabei zu helfen, draußen bedeutungsvollere Verbindungen zu knüpfen“; ihre Werte fasst das Unternehmen als Sorge um den Planeten, die Tiere und die Familien zusammen.

Das Label ist im Drogerie-Preissegment angesiedelt und vertreibt seine Produkte über eine Mischung aus Surfshops, Lifestyle-Händlern, Handelsketten und die eigene Website. Das Kernpublikum bestand anfangs aus Surfern, Rettungsschwimmern und Strandbesuchern, bevor es sich auf eine breite Sonnenpflege-Kundschaft ausweitete.

Das Sortiment reicht von Sonnenpflege über Haarpflege bis zu Lippenpflege. Die Sonnenpflege-Reihe umfasst Original, Mineral, Daily, Kids und die Babylinie Baby Bum sowie Bräunungsöle und After-Sun-Produkte; Haarpflege und mehrere Lippenprodukte mit Lichtschutzfaktor vervollständigen den Katalog. Das Vorzeigeprodukt ist die Original-Sonnenschutzlotion mit LSF, die das Unternehmen mit dem Slogan „like summer®“ (sinngemäß: riecht nach Sommer) bewirbt [2].

Zur ökologischen Positionierung gibt Sun Bum an, seine Produkte seien „Hawaii Act 104 Compliant“, also frei von den Sonnenschutzfiltern Oxybenzon und Octinoxat. Das Unternehmen betreibt zudem Protect The Groms, eine eingetragene gemeinnützige Organisation, die Kindern Schattenspender, Aufklärung über Sonnenschutz und Sonnencreme bereitstellt.

2025 einigte sich Sun Bum mit dem Santa Clara County in Kalifornien und sagte zu, seine chemischen Sonnenschutzmittel nicht mehr als „reef friendly“ oder „reef compliant“ zu bewerben [5].

Sun Bum ist eine aktive Marke, die seit 2019 zu S.C. Johnson gehört und innerhalb dieses Portfolios eigenständig arbeitet. Stand 2026 ist die Website weiterhin aktiv, mit vollständigem Sortiment und laufenden Kampagnen, darunter die Aktion „Smells Like Summer Tour“ [2].