Summer Fridays

Summer Fridays ist eine kalifornische Marke für Hautpflege und Make-up, die 2018 von Marianna Hewitt und Lauren Gores Ireland gegründet wurde. Die beiden Beauty- und Lifestyle-Influencerinnen bauten das Unternehmen mit dem Fokus auf vereinfachte Routinen auf [5]. Der Start erfolgte im März 2018 mit einem einzigen Produkt, der exklusiv über Sephora vertriebenen Jet Lag Mask; seither hat sich das Sortiment zu einer Linie mit mehreren Kategorien entwickelt, die Hautpflege, hybrides Make-up und Parfum umfasst.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Es erscheinen fortlaufend neue Produkte, darunter das erste Parfum, und 2024 beteiligte sich TSG Consumer Partners als strategischer Mehrheitsinvestor am Unternehmen [6].

Die beiden Gründerinnen lernten sich über eine gemeinsame Freundin kennen, nachdem jede von ihnen mit einem Blog eine Online-Gefolgschaft aufgebaut hatte – Hewitt mit „Life With Me“, Ireland mit „You & Lu“ –, bevor sie zu Beauty- und Wellness-Inhalten wechselten [5]. Nach Angaben des Unternehmens verfügen sie zusammen über mehr als 20 Jahre Branchenerfahrung. Die Idee nahm Gestalt an, während Ireland schwanger war; Hewitt formulierte es so: „Nachdem wir jahrelang Produkte empfohlen hatten, die ich liebte, hielten wir es für an der Zeit, eine eigene Marke zu gründen“ [5].

Nach Angaben des Unternehmens war das erste Produkt, die Jet Lag Mask, zum Marktstart sofort ausverkauft. Mehrere Quellen datieren die Gründung auf 2018 und halten fest, dass die beiden die Marke „nach zwei Jahren Produktentwicklung“ gemeinsam gründeten [5]. Ein Suchergebnis ohne Quellenangabe nennt 2016, was sich offenbar auf diese frühere Entwicklungsphase bezieht und nicht auf den Markteintritt.

Summer Fridays versteht sich als Anbieter wirksamer Hautpflege und hybriden Make-ups, „die wirken, ohne die Haut zu überfordern“ – eine Antwort auf das, was das Unternehmen als überkomplizierte Beauty-Routinen bezeichnet [2]. Die eigenen Werte ordnet es drei Leitgedanken zu, die es Gently Effective, Everyday Intuitive und Community Born nennt. Wiederkehrende Inhaltsstoffe im Sortiment sind Hyaluronsäure, Niacinamid, Tigergras und Vitamin C.

Über die Jet Lag Mask hinaus wurde die Linie erweitert: um den Lip Butter Balm, der 2020 auf den Markt kam [6], die Feuchtigkeitspflege Cloud Dew Gel Cream Moisturizer, den Sonnenschutz ShadeDrops SPF 50 Mineral Milk Sunscreen und das Sunlit Vanilla Eau de Parfum, das erste Parfum der Marke. Die Produkte werden über Sephora in Nordamerika, Europa und dem Nahen Osten sowie über die eigene Website vertrieben [6].

Zur Nachhaltigkeit gibt das Unternehmen an, dass alle Produkte vegan und tierversuchsfrei sind und ohne Parabene, Sulfate und Phthalate formuliert werden [3]. Die Verpackungen bestehen den Angaben zufolge aus Aluminium, Glas sowie Zuckerrohr oder recyceltem Kunststoff aus Verbraucherabfällen, die Faltschachteln aus FSC-zertifiziertem Karton. Zudem berichtet die Marke von einer Partnerschaft mit Pact Collective, die Verpackungsabfälle verringern soll, sowie von einem Rücknahmeprogramm für leere Verpackungen.

Summer Fridays befand sich in den ersten Jahren unabhängig im Besitz der Gründerinnen und ging 2019 eine als Prelude beschriebene Partnerschaft ein [6]. 2024 wurde TSG Consumer Partners strategischer Mehrheitsinvestor [6]. Die Gründerinnen haben erklärt, ihr langfristiges Ziel sei es, dass die Marke – in den Worten von Lauren Ireland – unabhängig von ihnen „weiterleben“ könne, als etwas, „das Menschen lieben und dem sie vertrauen für das, wofür es steht“ [6].

Über die Marke berichteten unter anderem Forbes, Vogue UK und Business of Fashion; letzteres hielt fest, Summer Fridays habe „mit Lippenbalsam einen Volltreffer gelandet“, und stellte die Frage, ob sich das mit Parfum wiederholen lasse [4]. In redaktionellen Beiträgen wird das Unternehmen als frühe Blaupause für von Influencerinnen gegründete Beauty-Marken beschrieben [5].

Summer Fridays ist Stand 2026 aktiv, mit fortlaufenden Produkteinführungen, darunter neue Lippenprodukte und Parfums, sowie anhaltender Presseberichterstattung [4]. Der Vertrieb erstreckt sich über Nordamerika, Europa und den Nahen Osten – über Sephora und den direkten Online-Verkauf.