STYLEDRY

STYLEDRY ist eine niederländische Haarpflegemarke, die 2019 von Evelien de Vries gegründet wurde [6]. Sie begann mit einer kleinen Reihe von Quick-Fix-Haarprodukten – einer Turban-Duschhaube, einem Trockenshampoo-Kompaktpuder und Blotting Papers –, die das Haar zwischen zwei Wäschen länger sauber aussehen lassen sollen, und ist seither zu einer umfassenderen Linie aus Shampoos, Conditionern, Masken und Stylingprodukten mit natürlichen Inhaltsstoffen gewachsen.

Das Unternehmen hat seinen Sitz in Scherpenzeel in der niederländischen Provinz Gelderland [3]. Über den Marktstart 2019 berichtete die Fachpublikation Cosmetics Business, die die Launch-Kollektion vorstellte und de Vries porträtierte [6]. Ein Teil der Berichterstattung ordnet STYLEDRY als britische Marke ein, da der erste Handelsvertrieb über Harvey Nichols in Großbritannien lief [6]; die Kontaktseite des Unternehmens nennt jedoch eine physische Adresse in den Niederlanden, weshalb die Marke hier als niederländischen Ursprungs geführt wird [3].

STYLEDRY wurde von Evelien de Vries gegründet, die die Idee laut Cosmetics Business von ihrer Zwillingsschwester Annelie übernahm [6]. Annelie wusch ihr Haar etwa einmal pro Woche, während de Vries es jeden zweiten Tag wusch – ein Kontrast, der de Vries dazu brachte, Produkte zu entwickeln, mit denen das Haar zwischen den Wäschen länger sauber aussieht [6]. Die daraus entstandene erste Kollektion kombinierte ein Accessoire, die Turban-Duschhaube, mit zwei Quick-Fix-Haarpflegeprodukten: einem Trockenshampoo-Kompaktpuder und Blotting Papers, die das Haar entfetten sollen.

Die Turban-Duschhaube ist nach wie vor das Vorzeigeprodukt der Marke. In australischer Fachberichterstattung wird sie als aus weichem, elastischem Lycra gefertigt beschrieben, ohne Gummizug, der Abdrücke am Haaransatz hinterlässt; verkauft wird sie in einer Reihe von Mustern und Farben [7]. Von diesem accessoiregetriebenen Start aus erweiterte die Marke ihr Sortiment zu einer vollständigen Haarpflegelinie; die aktuelle Flaggschiff-Linie ist die Kollektion Pineapple & Coconut mit Shampoos, Conditionern und Pflegesets.

Die Linie setzt auf natürliche und aus Früchten gewonnene Inhaltsstoffe – darunter Kokosnuss, Ananas, Wassermelone, Aloe vera und Hyaluronsäure. STYLEDRY hebt ein „natural pineapple polymer“ (sinngemäß: natürliches Ananas-Polymer) hervor, das aus aussortierten Blättern der Ananaskrone gewonnen wird und nach Angaben des Unternehmens einen leichten Film um das Haar bildet, der Volumen, Griff und flexiblen Halt gibt und zugleich vor UV- und Umwelteinflüssen schützt. Laut STYLEDRY sind alle Rezepturen sulfatfrei, parabenfrei, vegan und tierversuchsfrei sowie für alle Haartypen geeignet.

STYLEDRY stellt Haarpflege als eine Form der Selbstfürsorge dar und nutzt dafür den Claim „Your Hair Deserves a Sanctuary“ sowie die Zeile „Haircare for Everyone, Powered by Nature.“ Die eigene Ästhetik beschreibt das Unternehmen als minimalistischen Luxus auf Basis natürlicher Materialien und sauberer Inhaltsstoffe. Verkauft werden die Produkte direkt über den eigenen E-Commerce-Shop der Marke und in verschiedenen Märkten über den Handel; zum Launch zählte dazu Harvey Nichols in Großbritannien, in Australien wird das Sortiment vom Distributor Phoenix Nationale betreut [6][7].

Nach Angaben von STYLEDRY kommen recycelbare Verpackungen aus Post-Consumer-Abfall zum Einsatz. Seit Anfang 2023 besteht eine Partnerschaft mit CleanHub zum Einsammeln von Plastik, das sonst im Meer landen würde; abgewickelt wird sie über die auf Bali ansässige Organisation EcoBali [4]. Das Unternehmen berichtet, innerhalb eines Jahres 500 kg Plastik zurückgewonnen zu haben, was es mit rund 50.000 Plastikflaschen gleichsetzt [4].

Die Marke ist aktiv. Die aktuelle Haarpflegekollektion Pineapple & Coconut ist auf styledry.com verfügbar, und die Website verkauft und versendet aktiv in Märkte wie die Niederlande, Belgien, Deutschland und die Vereinigten Staaten. Die Nachhaltigkeitspartnerschaft mit CleanHub besteht seit 2023 fort, und die Produkte der Marke werden von mehreren internationalen Händlern geführt.