STENDERS

STENDERS ist ein lettisches Unternehmen für Bade- und Körperpflege, das 2001 in Riga gegründet wurde [5]. Hergestellt werden handgefertigte Seifen, Badeprodukte, Hautpflege und Raumdüfte, die nach Angaben des Unternehmens in der nordischen Natur und in Lettlands Badekultur wurzeln. Der Name geht auf Gotthard Friedrich Stender zurück, einen lettischen Aufklärungsgelehrten des 18. Jahrhunderts; das Unternehmen positioniert sich als Spezialist für Baderituale und alltägliche „Me-Time“.

Im September 2024 erwarb die Private-Equity-Gesellschaft L Catterton eine Mehrheitsbeteiligung an STENDERS [4]. Die Marke wird weiterhin unter eigenem Namen geführt, die Produktion ist nach wie vor in Lettland angesiedelt, und es bestehen Pläne, in Asien, Europa, im Nahen Osten und in den Vereinigten Staaten zu expandieren.

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STENDERS wurde 2001 in Riga gegründet [5][9]. Nach Angaben des Unternehmens eröffnete das erste Geschäft in der Stadt mit dem Gedanken, Produkte mit einem, wie es heißt, zusätzlichen Wert anzubieten. Die Fachpresse zeichnet in ihrer Berichterstattung über die Übernahme von 2024 denselben Ursprung nach und hält fest, die Marke sei „im lettischen Riga entstanden“ und habe dort weiterhin ihren Sitz sowie ihre Fertigung.

Der Name stammt von Gotthard Friedrich Stender (1714–1796), einem deutschbaltischen lutherischen Pastor, der in seinem Wikipedia-Eintrag als erster lettischer Grammatiker und Lexikograf sowie als Begründer der weltlichen lettischen Literatur beschrieben wird [7]. Er verfasste die ersten lettisch-deutschen und deutsch-lettischen Wörterbücher sowie die erste Enzyklopädie in dieser Sprache. Sein Beispiel von „Wissen, Können und Kreativität bei stetem Respekt vor der Natur“ präge den eigenen Ansatz, so das Unternehmen. Obwohl der Nachname germanisch klingt, sind sowohl die historische Person als auch die Marke lettisch.

STENDERS beschreibt den eigenen Zweck als die Entwicklung hochwertiger Produkte, die von der nordischen Natur inspiriert sind, und bezeichnet sich selbst als Experten für Baderituale. „Me-Time“ versteht das Unternehmen als bewussten Akt, neue Kraft zu schöpfen und wieder zu sich selbst zu finden. Eine Markenseite im Handel fasst die Marktposition mit der Beschreibung „Bath & Body Care Inspired by Nature“ zusammen.

Handwerkliche Fertigung steht im Zentrum der Selbstdarstellung. Bei der Modernisierung der Produktion halte man jene Arbeitsschritte handgefertigt, „wo dies den größten Mehrwert schafft“, so das Unternehmen. Fachberichte beschreiben die Produkte als handgefertigt in einem Werk in Riga an der Daugava, wo jede Rezeptur gemischt, abgefüllt und verpackt wird.

Das Sortiment reicht von Bad-, Körper-, Gesichts-, Haar- und Handpflege über Seifen bis hin zu Geschenken und Accessoires. Handgefertigte Seifen und Bubble Balls — sprudelnde Badekugeln — gehören zu den wiedererkennbaren Produkten. Das Unternehmen betont natürliche Inhaltsstoffe und nennt Pflanzenöle, Pflanzenextrakte, ätherische Öle, Bienenwachs und Honig.

Zum Umfang des Sortiments nennen die Quellen unterschiedliche Zahlen. Die Fachpresse beziffert das Portfolio in der Berichterstattung über die Expansion von 2024 auf „über 400 Produkte“ [5], während eine Markenseite im Handel von „mehr als 320 sorgfältig gefertigten Produkten“ spricht [8]. Die Angaben stammen aus verschiedenen Zeiträumen und Quellen und passen zu einem wachsenden Sortiment; die Zahl von mehr als 400 ist die jüngere.

STENDERS positioniert die eigenen Produkte als mit Blick auf Sicherheit, Nachhaltigkeit und Funktionalität entwickelt. Nach Angaben der Fachpresse wird jedes Produkt in Lettland aus natürlichen Inhaltsstoffen hergestellt und in vollständig recycelbaren Materialien verpackt [5]. Ein Beispiel aus dem Handel nannte eine Massagebürste aus Birke mit FSC-zertifiziertem Holzgriff.

Im September 2024 erwarb L Catterton eine Mehrheitsbeteiligung an STENDERS; finanzielle Einzelheiten wurden nicht bekannt gegeben [4]. Zum Zeitpunkt der Übernahme betrieb die Marke Berichten zufolge mehr als 300 Geschäfte in 20 Ländern und hatte den Umsatz in den vier Jahren zuvor um jährlich rund 20 % gesteigert. L-Catterton-Managing-Partner Scott Chen brachte die Investition damit in Verbindung, dass Verbraucherinnen und Verbraucher bei Bade- und Körperpflege zu höherwertigen Produkten greifen, während Kristine Grapmane, Chief Operating Officer von STENDERS, die Partnerschaft als Schlüssel zur nächsten Wachstumsphase der Marke beschrieb.

Firmenunterlagen führen Zane Stavra als Gründerin [9]. Andere Verzeichnis- und Datenbankquellen nennen spätere Führungskräfte in operativen Funktionen — Jānis Bērziņš als Geschäftsführer [6] und Yang Gang als Chief Executive [9] —, was unterschiedliche Rollen und Zeiträume widerspiegelt und keine strittige Gründerschaft.

STENDERS ist nach der Übernahme im September 2024 weiterhin eine aktive, eigenständige Marke im Mehrheitsbesitz von L Catterton [4]. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist diese Übernahme samt der damit verbundenen Pläne zur internationalen Expansion. Die Produktion läuft weiterhin in Lettland, und ein lettisches Exportverzeichnis beschreibt das Unternehmen als einen der größten Körperpflegehersteller Nordeuropas und als das erste lettische Unternehmen, das erfolgreich außerhalb Lettlands Franchising betrieben hat [6].