St. James of London

St. James of London ist eine Marke für Herrenpflege und Düfte, deren Ursprünge bis 1953 zurückreichen, als ein britischer Chemiker eine kleine Linie von Hautpflegeprodukten aus Inhaltsstoffen aus dem eigenen Garten entwickelte [2]. Die ursprüngliche Marke wurde ausschließlich im Vereinigten Königreich vertrieben und nach rund einem Jahrzehnt eingestellt. Wiederbelebt wurde sie in den 2010er-Jahren durch den amerikanischen Eigentümer Todd Fisher, der die Markenrechte sowie die Originalrezepturen erwarb und die Marke 2014 neu auf den Markt brachte [2].

Die Marke ist britischen Ursprungs und produziert weiterhin im Vereinigten Königreich, ihre heutige geschäftliche Basis liegt jedoch in den Vereinigten Staaten: Die Unternehmensseite verzeichnet die Gründung als britisch und in den frühen Jahren auf das Vereinigte Königreich beschränkt [2], während der heutige Eigentümer und Betreiber in Chicago, Illinois, ansässig ist und von dort aus versendet [5]. Beide Angaben sind belegt und stehen nicht im Widerspruch zueinander. Das Sortiment umfasst Düfte, Rasiercremes, Rasierhobel, Pinsel sowie weitere Bad- und Pflegeartikel.

Nach Angaben des Unternehmens begann die Geschichte der Marke 1953 mit einem namentlich nicht genannten britischen Chemiker, der eine Handvoll Hautpflegeprodukte aus selbst angebauten Inhaltsstoffen formulierte [2]. Der Vertrieb beschränkte sich auf das Vereinigte Königreich; die Marke sei, wie das Unternehmen es formuliert, „quietly fell by the wayside after a decade“ (sinngemäß: nach einem Jahrzehnt still und leise in Vergessenheit geraten) und ruhte danach viele Jahre.

Ihr zweites Leben verdankt sie Todd Fisher, der in Illinois aufwuchs und vor seinem Wechsel in die Duftbranche im Sportmarketing arbeitete – unter anderem für Unternehmen wie Reebok und Wilson. Nach einer Zeit bei einer britischen Duftmarke erwarb er im Herbst 2013 die Markenrechte und die Originalrezepturen [2].

Fisher brachte St. James of London 2014 neu heraus, beginnend mit der Kollektion Cedarwood & Clarysage, die das Unternehmen als den ursprünglichen Duft von 1953 bezeichnet [2]. Der Katalog wuchs stetig und umfasste bis 2018 zehn Duftkollektionen. Neben Colognes und Eau de Parfum kamen Ausstattung für die Nassrasur – Rasierhobel, Dachshaar- und Synthetikpinsel, Ständer und Schalen – sowie Bad- und Haarprodukte hinzu.

Die Marke befindet sich im Besitz von Todd Fisher, der sie im Herbst 2013 erwarb, und wird von ihm geführt [2]. Ein Mutterkonzern oder spätere Übernahmen sind nicht verzeichnet.

St. James of London präsentiert sich als vollständig natürliche Pflegelinie und verwendet den Slogan „All Natural Skincare & Grooming“. Die Rezepturen basieren auf Glycerin: Das Unternehmen vertritt die Auffassung, eine Rasiercreme solle „natural and glycerin based“ (sinngemäß: natürlich und auf Glycerinbasis) sein, und erklärt, dass Glycerin dabei helfe, während der Rasur Feuchtigkeit in der Haut zu halten. Dem stellt das Unternehmen alkoholbasierte Produkte und Aerosolprodukte gegenüber.

Die auf Nassrasur spezialisierte Redaktionsseite Sharpologist beschrieb die Marke als „an established brand that has resurfaced with a twist“ (sinngemäß: eine etablierte Marke, die mit einer Wendung wieder aufgetaucht ist), und ordnete sie als Wiederbelebung einer britischen Linie von 1953 unter neuer Führung ein. Fisher sagte derselben Publikation, die Marke gehöre „probably among the few, if not the only“ (sinngemäß: wahrscheinlich zu den wenigen, wenn nicht zur einzigen), die in kleinen Chargen fertigen [5].

Die Duftseite ist um Duftpaarungen aufgebaut, darunter Cedarwood & Clarysage, Sandalwood & Bergamot, Mandarin & Patchouli, Black Pepper & Lime sowie Tonka & Tobacco Flower, ergänzt um die höherpreisige Reihe Extrait Pure Cologne. Im Pflegebereich bietet die Marke Rasiercremes auf Glycerinbasis sowie einen dreiteiligen Rasierhobel an, den sie als in Europa gefertigt und in Handarbeit hergestellt beschreibt.

Die Rasiercremes werden mit Glycerin und einer Mischung aus Ölen formuliert – darunter Wiesenschaumkraut-, Cranberrykern-, Oliven- und süßes Mandelöl – und kommen laut einer Rezension von Sharpologist „no artificial coloring, parabens (preservatives), alcohol, or synthetics“ (sinngemäß: ohne künstliche Farbstoffe, Parabene (Konservierungsmittel), Alkohol oder synthetische Stoffe) aus [6]. Die Fertigung findet im Vereinigten Königreich statt: Fisher zufolge arbeitet die Marke mit „a well-established manufacturer in the United Kingdom“ (sinngemäß: einem gut etablierten Hersteller im Vereinigten Königreich) zusammen, der „has been around for three centuries“ (sinngemäß: seit drei Jahrhunderten besteht) [5]; die Rezension nennt als ursprünglichen Hersteller das britische Unternehmen Creightons [6].

Die redaktionelle Berichterstattung stammt vor allem von Sharpologist: Das Medium bewertete die Rasiercremes positiv, bezeichnete ihre Leistung als „excellent“ und „among the best“ (sinngemäß: hervorragend und unter den besten) und führte zudem ein Interview mit Fisher über die Geschichte und die Fertigung der Marke [6][5].

Die Marke ist aktiv. Ihre E-Commerce-Seite führt ein vollständiges Sortiment mit Checkout in mehreren Währungen und Versand am selben Tag; redaktionelle Berichte nennen einen Vertrieb in rund 20 Ländern über Barbershops, Rasierfachgeschäfte, Bekleidungsgeschäfte und Duft-Einzelhändler [5].